阅文不装了

今天(八月十二日)，阅文交出了“半年考”答卷。

2024年H1，阅读文本实现营收41.9亿元，增长27.7%，是近三年业务带来的最高增长。盈利能力也有了显著提高，营业利润率从去年同期的9.5%提高到10.8%。

然而，事实上，预计上半年的成绩单将不会差，从电影《热》到电视剧《与凤行》《生活的乐趣2》和《玫瑰的故事》的《四连爆》。

财务业绩是业务滞后的体现，要洞察未来，还要看公司本身的变化。阅读文本的财务报告中，有一些边际变化值得关注：

提到“IP系列”时，阅读文章多次使用成功、典范等明确字眼，IP系列研发的老大难问题似乎取得了突破；

第一次披露卡牌等衍生品的销售情况，GMV以1亿元为计算单位，小秀在IP产业链的延伸上也取得了进步，从授权IP到自主研发的实力。

长时间被质疑“坐在IP金矿上打盹”的阅文，这次真的很有前途吗？

1 如何打破IP业务的“续集魔咒”？

IP相关业务在阅文上半年的成绩单中，对收益的贡献尤为突出。

财务报告显示，版权经营和其它收入增长了73.3%，占了一半以上，使公司的整体盈利能力得到提高。

尤其是热门IP《生活的乐趣》，在这份财务报告中被提及了13次。

阅读对《生活的乐趣》的重视不仅仅是因为它的“剧王”身份，更是因为这个IP的非凡意义。——五年前一炮而红的《生活的乐趣》给阅读带来了一条新的IP改编方式，如今的《生活的乐趣2》也成为阅读IP系列的新起点。

众所周知，系列化一直是国内IP开发的心脏病。《欢乐颂》、《无意大师》等知名IP都逃不过“续集魔咒”，口碑也不如一季。然而，欧美电视剧已经连续拍摄了几个季节甚至十几个季节，受到了广泛的好评。

对此，阅读CEO兼总裁侯晓楠曾谈到原因:“(国产剧)通常是第一季，希望继续热度，暂时规划再约会。估计故事线的承接和原班人马的回归的可持续性都不尽如人意。”

比如《欢乐颂》前两部原班人马参演，收视率居高不下，第三部演员阵容大换血，成绩像悬崖一样下降。除了换主角，续集剧情注水，人的设计崩溃也不少见。

相比之下，《行尸走肉》《老友记》《权力的游戏》等欧美剧的主演，连签三部是正常的，签六九部也不少。

《生活的乐趣》类似于海外剧。据报道，阅读文章在规划团体时确定了季节性拍摄策略，保证了剧情与创作系列人物之间的联系。

以主角范闲为例。从第一季的富裕闲人到第二季的献身，他经历了成长和蜕变。正如编剧所说，“第一个是探索范闲的过程，第二个是他纠结的过程。”

在主要演员中，《生活的乐趣2》基本上保证了原班人马的回归。所以虽然剧播期间收视率有所下降，但随着剧情的深入，口碑和收视率逐渐上升。

即使在国外，最新的财务报告显示，《生活的乐趣2》已经通过迪士尼完成了全球同步发行，并成为迪士尼。 中国大陆最受欢迎的电视剧在平台上播出。

而且IP更受欢迎，也更能吸引粉丝为爱发电。

《生活的乐趣2》已经结束一个月了，直播间还在如火如荼的拆着电视剧的衍化卡。剧中“二王子”一角的盲盒供不应求，一度出现杀戮热潮。

根据财务报告，阅文推出了包括308张卡片设计在内的高端收藏卡，以及11张《生活的乐趣》盲盒和软周边地区，其中卡片在剧集开播前就卖出了2000万元，盲盒也卖出了20多万张。

就授权联名而言，《生活的乐趣2》获得了20多个品牌的合作，比今年同样火起来的《与凤行》《玫瑰的故事》更加丰富。

作为热播续集，《庆余年2》除了受到市场欢迎外，还受到广告金主的青睐。

在播出之前，官方宣布26个品牌的战绩非常突出，最终获得了32个品牌的286个广告，平均广告时间也超过了之前播出的《花》《南来北往》等杰作。

一些品牌方透露，仅靠广告招商，《庆余年2》2.6亿元的总投资就已回归原状。

当然，除了《生活的乐趣2》之外，《与凤行》等热播剧也为上半年的阅文表现做出了巨大贡献。

接二连三的爆红作品，显然不仅仅是运势，更是频繁出现的高质量内容不断增加IP储备。

据报道，上半年新签约作品数量同比增长75%，阅读收入超过200万元的新签约作品数量同比增长33%。

阅读起点阅读的月票名单(读者对作品的奖励，类似于哔哩哔哩的投币)也能证明阅读内容水平的提高:2022H1，月票名单TOP10的门槛是20万。 ，上半年已升至40万 。

受高质量作品的吸引，上半年MPU阅读量超过880万，环比稳步增长。

作者的收入也有所提高。2023年，活跃作家的平均收入增长了32%，这是近五年来最大的增长，作者的收入中位数增长了135%。

基于此，越来越多的新一代作家加入阅读。2024年，90后作家占阅读新白金大神的70%以上，但也带来了更多高质量的内容。

阅读开始向第三方授权更多精品IP，比如科幻题材《我们生活在南京》、实际题材《剖天》已经出售了电影版权。

也就是说，“IP矿”的含金量还在增加，但是能否挖到宝还要看阅文能力。

2 下一次爆炸在哪里？

「生活的乐趣2」赚麻了，下一个生活的乐趣在哪里？又是什么时候？」一次亮眼的成绩，显然不能抚平市场的焦虑。

娱乐业受到客户爱好、社会思潮等不可控因素的影响，一次爆炸并不能保证每一次爆炸，“一赚二平七亏”才是正常状态。，即使是行业标杆奈飞、迪士尼也无法稳定输出。

但是，虽然爆款很难，但是阅文提高爆款机率的方向，已经如影随着：

及时捕捉主流消费者需求在IP选择阶段的变化；

深入参与影视化阶段，在IP可视化阶段统一内容形态；

外部开发和宣传在IP商业化阶段，提高了IP热度。

首先看IP选择，之前根据读者的点赞、催更、奖励等信息，出现了许多内容过时的情况(连载时间过长)。

而且上半年《墨雨云间》《与凤行》等大爆后，阅文立刻表示，“还有13个女频改编影视项目要上线”。

不仅加快了目前IP的推出，还与13家制作过爆款剧的头部影视公司合作，推出了女性频率征文大赛，让影视开发人员在写作阶段介入，将IP开发外部化。

准备的背后，是近两年女性自我意识的觉醒，“超级宠物”不再受欢迎。每个人都喜欢实现自我价值的主题。以上爆款女频剧的核心都是因为这种趋势。

事实上，这样的市场趋势调整，在影视行业并不少见。

举例来说，2000年上下HBO《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》结束后，继续坚守现实主义风格，被新一代顾客不喜欢，不断扑街。

遭受重大损失的HBO，随后针对新生代偏好的异想天开的主题，以《真爱如血》、《权力的游戏》等重口味剧集重获辉煌。<《权力的游戏》等重口味剧集重获辉煌。

在IP可视化阶段，我们可以看到，去年结合阅读文本和新丽成立“影视业务部”后，阅读文本在IP开发中的参与度也在逐步提高。

例如，让网文作者参与影视剧本改编，提高开发过程中对IP的认识，《与凤行》的编剧就是原作者九鹭非香。

自然，影视只是IP可视化的一个方向，IP的天花板是否能够延伸到更多的形式。

在过去的粗放模式下，一旦版权出售，上游IP方几乎失去了控制权，电视剧、游戏、短剧等开发参与者各行其是，IP已经分离。

然而，从去年开始，阅读组织升级，建立了IP和内容决策委员会，引入了“IP制作人”机制。侯晓楠还带着每个团队去剧组参观和观看电影，建立了跨部门定期共享的机制，改变了这种情况。

以《大奉更人》IP为例，侯晓楠带着游戏策划团队前往横店，在拍摄现场与影视团队沟通进度和核心细节，确保IP核心的一致性。

因此，IP的多品类可视化不仅可以同时进行，而且可以尝试更多的内容方法。

比如《生活的乐趣2》播出期间，由原作者制作的《叶轻眉日记》在起点读书同时上线，为书粉填坑，为剧粉补习。喜提多个平台热搜，赚了不少流量。

这一IP衍化，也是国外完善IP的常用处理方法，《权游》的前传《龙家》、衍生剧《少年谢尔顿》《生活大爆炸》也是如此。

归根结底，IP系列剧可以给衍生剧带来流量，而新的衍生剧故事可以反过来提升IP的生命力。

在IP衍生品开发阶段，除内容外，还有新的变化。

在《生活的乐趣1》热播期间，只有一两个“娃娃礼盒”可以正式销售。在《生活的乐趣2》还处于拍摄阶段的时候，阅读文章的衍生品和卡牌开发团队已经开始同步开发设计，促使原卡在剧集播出前发售。

这样不仅提前为剧集创造了势头，剧播之后，卡牌衍生品的持续销售也可以延长IP热度。

可见，阅读文章在做IP全产业链的各个环节都有进化。但是也只是基础，想要提高爆款的概率，还有很多功课要做。

和迪士尼一样强大，仍然没有找到“爆款秘诀”，但是为了保证IP导出的稳定性，IP全链条能力也一直在构建。

比如“原创能力”丰富的皮克斯，打破了连续十年不卖票房作品的困境，推出了《冰雪奇缘》等热门电影。

再次收购了众多IP在手的漫威漫画，依靠自己擅长的IP发行和衍生品运营能力，将漫威宇宙吃得干干净净。

现在阅文的路线也逐渐清晰起来，这意味着在创造“下一个庆余年”时，它可能与过去不同。

总结

阅读文章接近“东方迪士尼”一步，但也许还有几步要走。

在IP开发的过程中，我们可以实现清晰的全生命周期规划，与整个链条的各个部分合作，但我们刚刚达到及格线。在更高的水平线上，我们需要不断的生产创意。

正如迪士尼CEO所说：“迪士尼创造的所有价值，基本上都来自于创造力。

而且创造力从来不听计划安排，阅读未来的几个步骤可能不会太容易。

本文来自微信微信官方账号的“表面内容”（ID：excel-ers），作家：赫晋一 编辑：曹宾玲付晓玲，张冉冉谢辰薛程鹏，数据支持：洞察数据研究所，36氪经授权发布。

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