微信开始加码搜索

在巴黎奥运会期间，许多用户发现微信正在悄然更新。

包含在订阅号和看顶部有波动可以关闭的内容。「快讯」页面，以图形的形式呈现及时、新闻的内容，例如，「在闭幕会上，李发彬、欧紫霞担任中国旗手」「获得举重女子81KG以上金牌的李雯雯。」。

同时，发布日期会显示在封面图的右下方。比如刚才，20分钟前，6小时前，点击微信微信官方账号的相关信息文章，微信生态的各种形式内容，如奥运赛程、奖牌榜、新闻、精选视频、精选文章等。

而且根据观察，快讯一天内会不时出现两三次，主要是官方咨询类账号，但是不同人看到的快讯内容可能会有所不同。信息相当于微信在订阅号这一领域提供了一份半公域的新闻热榜。

还有发现页面的同步变化。「搜一搜」，对我们来说，这是更丰富、更值得关注、更能体现微信全球流量思维以及如何在微信上进行搜索的变化。

通过以搜索为切口，横向比较微信、Tiktok、小红书，我们可以发现为什么Tiktok加码图文和知识内容，为什么小红书需要补充PGC，为什么微信搜索是最有爆发力的等等，这些都有答案。

01「搜索发现」和「问一问」都是搜索

第一，搜索页面，搜索输入框和固定页面。「朋友圈」「听一听」「文章」「微信指数」四个入口下面，分成四个入口。「搜索发现」和「问一问」两个区域，大部分时间「搜索发现」上面，有时候也会反过来。

搜索发现和问题都不是最近推出的新功能，前者是2022年推出的，后者是去年上半年推出的，但是各自都有明显的变化。

「搜索发现」以前以热门词条的形式呈现，现在以关键词 以提醒的形式呈现一些具体内容，所有关键词都是客户过去搜索过的条目，并跟上微信生态中与条目相关的各种形式内容的最新更新。，主要是视频号，微信官方账号。

例如，我在几天前搜索了#陈芋汐，我的搜索发现页面就会出现。「#陈芋汐 最亲密的合作伙伴陈芋汐开学了(要去同济大学深造！)」这样一个提醒，点击此条目，显示与陈芋汐相关的视频号内容(左右滑动可显示12个) 三篇微信官方账号内容，并按发布顺序排列。

再次向下滑动，是其他关键字搜索结果的同类呈现。

微信「发现」页的「搜一搜」页面

点击任何关键词的视频号内容，相当于进入视频号的瀑布流，可以上下滑动。需要注意的是，瀑布流完全是为了呈现搜索和发现的内容，而不是直接进入整个视频号的推荐页面。换句话说，点击后，上下滑动，会刷出12个与陈芋汐相关的信息，然后12个与下一个关键词相关的内容，12个与第三个关键词相关的内容。

这时，搜索中发现的三个特征已经很明显了，第一，及时性 连续性，第二，个性化，第三，多形式呈现搜索结果(短视频) 图文 一些特殊的功能部件)。

根据更新日期排列的特点，搜索发现页面的内容和关键词推荐也决定了这个词条中创作内容的关键词越受欢迎，越多的创作者会被推送。比如奥运会和短剧。

这意味着比较bug的一点是，有些关键词可能是很久以前的临时搜索，这个条目会被推荐出来，因为条目下有最近的内容更新。

例如，一两个月前有客户搜索过。「成都文殊院」有关内容，最近ta的搜索发现页面出现了#成都寺院 关键字，里面首先呈现的是一段当天发布的300多个赞美成都宝光寺的视频。

问题与搜索密切相关。上线之初，问一问就定位。「一部分微信搜索功能」。

「问一问」页面呈现

在形式上，问问知乎和百度贴吧，答案呈现有点小红书，主要是图文。。

提问的问题更具体、更场景化，比如客户历史搜索的个性化传播和联想，猜测用户可能还想问什么问题。例如，我的问题中有一个问题。「你记得中国奥运史上的第一次吗？」所以，在推荐逻辑上，微信问一问公域推荐的空间比较大。

问题的答案也比较短，解决问题的门槛比较低，这是对微信生态的一个短内容，特别是短图文内容的补充。。

02 搜索搜索的公域属性和串联特性

很明显，无论是搜索发现还是提问，都是微信启发用户搜索的引导和示范。。

所以我退回搜索，发现最近在搜索框里输入了热词汇。「奥运」，结果确实很丰富，微信搜索的宽度展现得淋漓尽致。

首先是腾讯体育提供的奥运赛程和奖牌列表，以及夺金时间的短视频。这些及时性和权威信息占据了屏幕的上下。

接下来是关于奥运会的最新微信官方账号推文，比如9分钟前《重庆日报》的一篇关于奥运会收官的文章。然后，有两个。「问一问」相关问题和热门答案，每个问题都会显示当前的总答案数量，两个问题后会有指导。「有关问题更多」。

然后继续按时间顺序排列标题。「奥运」微信官方账号推文；然后是6条双排列的推文。「搜索推荐」例如，引导词「奥运会女排决赛」「吴艳妮2024巴黎」等待；然后进入两个视频号码。 两个微信官方账号循环。两三个循环后再出现一个。「搜索推荐」。之后，这些内容发布的时间越长，今天就越长。

搜索微信上的输入「奥运」

对比一下，输入抖音(左)和小红书(右)「奥运」

在流量上搜索公域特征和在产品上串联特征已十分明显。

搜索相当于微信生态系统中各种形式内容的综合呈现广场，只是以关键词的形式提取各种形式的内容，按照时间顺序重新排列组合。

这是一种以代表用户主动行为的搜索关键词为借鉴，将公域及时性叠加在一起。 个性化 新的社会属性内容分发方式，不同于微信官方账号的个性化订阅分发、朋友圈的社交分发、视频号的个性化订阅。 社交 兴趣推荐分发。

具有较强公域特色的新内容分发逻辑，将进一步盘活当前的内容生态，同时也将激发新的内容创作。

就体验而言，我们的确会在搜索页面上看到很多以前没有订阅过的微信官方账号文章和没有关注过的视频号内容。

但是，微信搜索并不完全等于搜索这个页面。在微信官方账号和视频号的场景中，也会有微信的启发式搜索，比如微信官方账号文章中某个词条右上角的放大镜。

03 微信搜索也希望成为用户的生活百科入口。

关于微信搜索的另一种感觉是，微信可能想通过多形式的个性化呈现搜索结果来满足以往更多客户主要依靠微信官方账号提供的需求。生活知识类内容除了文本知识之外，需要。

具体而言，就是这样九宫格里的服务受到刺激 提问，解决用户的生活服务需求；通过问一问 小程序，解决用户的生活消费需求，等等。

举例来说，搜索输入「胡椒猪肚鸡」，结果显示顺序为：询问-视频号-公众评论本地商家链接，然后是公众号-视频号-相关推荐的循环。

输入「洗车」，结果显示顺序如下:洗车广告小程序——微信官方账号(如胡涂汽车维修、美团等。)有洗车服务，然后是没有广告目标的小程序，然后是问——视频号——相关推荐。微信官方账号至少有内容。

输入「迪士尼」和「上海博物馆」两个目的地的显示顺序是:官方微信官方账号-同程旅行-询问-搜索推荐，然后进入视频号-微信官方账号-搜索推荐循环。不同的是，输入「迪士尼」，迪士尼自己的小程序将首先出现在广告目标中。

输入微信输入框「胡椒猪肚鸡」

再次对消费品牌进行检测。

输入「优衣库」，官方微信官方账号会先出现，然后是广告相关的小程序，然后是优衣库自己的小程序——视频号——百科——视频号——提问，然后进入微信官方账号——视频号——搜索推荐的循环。而且搜索结果中广告的比例明显增加，比如维品会小程序的广告，优衣库自己的图文广告。

同样的产品，如耐克，萨洛蒙，也有类似的感觉。

输入微信输入框「优衣库」

这个足以说明，微信搜索覆盖需求场景正在扩大。，以前可能更多的是呈现微信官方账号和视频号的内容，现在会根据用户的搜索需求，有针对性的补充一些更倾向于生活解决方案的搜索结果。

换句话说，微信搜索也希望成为用户生活百科的入口。

过去的生活百科内容微信生态并非没有，但是他分散在庞大、多样、分散的整个微信内容池中，包括微信官方账号、视频号、小程序、提问等。搜索结果是一个窗口，可以有效地聚集和呈现这种内容。

生活百科内容是微信需要依赖的内容类别，无论是拓展电商还是拓展本地生活业务。这种内容也可以聚集和沉淀用户在生活消费和生活服务方面的行为数据。过去微信小程序形成了巨大的电商交易规模，但大部分交易数据归品牌和商家所有，并没有沉淀到平台上。

04 搜索就是微信做全域入口。

所以总的来说，我们倾向于认为我们在这个奥运周期中看到的微信在新闻和搜索上的变化隐藏了以下内容分发的需求:

首先，做大众热门、及时、刚需的内容，提高用户在微信上观看公域内容的习惯。

二，探讨如何借助搜索打通站内的每一个工具、各种部件，做全域内的内容推荐和搜索需求承接。

第三，探索全球内容推荐和搜索需求与微信本身的个性化、社会化流量相结合，即探索如何做具有微信特色的全球推荐和具有微信特色的搜索？。

第四，以新的产品方式吸引新的内容，以新的内容进一步提供新的服务(电子商务/地方/广告)。

5月份，视频号电商被放入微信开放平台，微信生态直跳视频号店铺广告链接。到目前为止，微信如何进一步打通全球链接，如何在微信生态业务(包括期待已久的电商)中发挥作用，已经成为整个互联网非常期待的事情。

如今看来，搜索是一个非常好的入口，可以打通整个微信区域，连接整个微信生态。，这也是我们观察微信如何做全球的窗口。接下来，《窄播》将继续推出关于如何做全球的信息。「微信搜索」分析文章。

本文来自微信微信官方账号“窄播”，作者：庞梦圆，36氪经授权发布。

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