影院需要奥运会，不需要粉圈

2024-08-11

"你可以小声点吗？""我买了票！有本事你可以换个位置啊，我想做什么就做什么！”

8月3日晚，北京朝阳区某影院在巴黎奥运会女子乒乓球单打决赛现场直播，毒眼目睹了身边路人和粉丝之间的争吵。路人不满意是因为粉丝的支持太大，粉丝不愿意落后，用买票的权利为自己的行为免责。

争吵没有停止。比赛后半段，孙颖莎继续丢分，粉丝大声喊“孙颖莎进球，陈梦回家”，引起路人不满，双方开始隔空斗嘴。即使在比赛结束后，前排仍然处于持续的冲突之中。虽然这是中国选手之间的决赛，但整个影院总是充满了紧张的气氛。一场两个半小时的直播，毒眼见证了三次矛盾。

自2016年里约奥运会以来，体育饭圈的问题开始出现，但当时更多的是聚集在互联网世界，线下偶像化更多的体现在明星球员的门票很难买到。随着热潮的涌动，偶像化的场景越来越泛化。直到奥运会这样的全民关注节点，饭圈的影响才形象地展现在大家面前。

今年，中影获得了奥运会在影院发行的放映权，全国数百家符合直播要求的影院可以实时播出奥运会。

与之前的“音乐会影院”尝试不同，比如《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》，粉丝多，随着音乐跳舞哼唱是题中应有的意思。但是在奥运会的观众中，有些网友可能会组队为自己喜欢的选手租场，有些路人可能会打电话给队友，在电影院感受竞技体育的魅力。两者之间不同的观看需求聚集在同一个封闭的空间里，很难避免冲突。

有趣的是，国内电影院观看的奥运会呈现出热闹的景象，而同样直播比赛的海外电影院却一片荒芜。两地差异巨大的背后，指向不同的奥运氛围和不同的市场环境。

然而，国内外都选择了把奥运会搬到大银幕上。从某种意义上说，世界各地的电影院都面临着同样的生存问题——电影院正在失去大量的观众，他们不得不寻找多样化的运营模式。

国内：极致服务和粉圈苦恼

"大屏幕还是不一样."毒眸一落座，就听到周围有很多观众表达了这种感觉。

对于体育比赛来说，从小屏幕到大屏幕，清晰度更好的直播质量可以提供细腻的画面细节，观众可以直观感受到竞技体育的魅力，这也是吸引观众去电影院看奥运直播的主要原因。

正因为如此，为了保证这次直播的质量，在这次发行过程中，中影对具有奥运直播资格的影院进行了严格的筛选。另一方面，中影会发布调整文件，详细标明技术标准，不符合标准的影院不具备直播资格。一些影院经理告诉毒眼，他们的影院直接取消了直播活动，因为信号接收不稳定，没有通过测试；另一方面，拥有CINITY特效厅的影院可以直接从品牌部门注册。与普通厅不同，特效厅能给观众带来高品质的视听体验。

得益于高质量的直播环境，电影院的奥运直播为观众提供了一种独特的氛围感，让他们有身临其境的感觉，能够沉浸式体验比赛的刺激。

电影院也在不遗余力地为直播增添氛围。在毒眼所在的电影院，工作人员进入会场前会给大家发一面小国旗，同时在入口处的桌子上放一个二维码。比赛结束后，观众可以在小组中领取当晚的照片并保留纪念。

在社交网络上，很多电影院都展示了自己的“服务”，有的提供蛋糕零食，有的甚至直接在电影院摆了一张乒乓球桌，供观众打球。

虽然北京电影院奥运会直播票价在50-80元左右，高于普通电影票价，但无论是观影体验还是服务体验，都给观众一种物有所值的感觉。

在这种背景下，“电影院看奥运会”吸引了许多路人和观众。根据毒眼所在场的观察，客座率达到90%以上。一位观众告诉毒眼，她提前一天买票的时候，没有多少地方，只能选择前排不太好的位置。

然而，并不是所有的比赛都可以直播。在这次播出中，通过中国电影的预约播出平台，预约观看比赛。电影院决定自己开团的人数，从2人到100人不等。为了保证更多的人开团，很多电影院并没有完全按照中国电影提供的比赛时间表进行场景，而是更加关注乒乓球、暴跌、网球等热门比赛。但即便如此，还是有不能开团的情况。

造成这种现象的原因主要有两个。一是宣传不到位。普通观众对电影院奥运会直播了解不够，对于普通观众来说，预约购票端口不够明显，不能简单方便地完成购票行为。

其次，普通观众对比赛的热情是有限的，盲目去和粉丝在同一个领域会破坏他们的观看体验。像音乐会电影这样明确的粉丝对于电影来说，观众和唱歌、“打电话”等观看仪式是比较统一的，但是观众在体育比赛中的习惯是不一样的，更不用说给对手倒彩了，很容易让路人不满意。

猫眼，淘票预约播出端口

为了防止事故的发生，当晚观察到毒眼，影院将提供2-3名工作人员随叫随到，观察观众的情况，确定直播信号的稳定性。

不仅要付出一定的人工成本，还要应对时间不固定的影响，但是电影院并没有得到预期的丰厚利润。根据毒眼所在场平均票价55元计算，电影院204个座位在满座时可以获得11220元的收入，而且一天只有一次直播活动，然后抛开分账，电影院最后能拿到的也不多。

据灯塔专业版数据显示，目前奥运直播项目票房最高为开幕式213.6万，其他项目票房只有几万。最低的是8月2日的乒乓球男单和女单半决赛票房只有461元。面对这种低迷的数据，影院很难支撑活动的投资水平。

即使电影院呈现出热闹的场景，但更多的服务于有限的观众和特定的比赛，这对于目前陷入生存危机的电影院来说只是九根牛一毛。

海外：糟糕的体验和影院困境

奥运会开幕当天，弗吉尼亚州与法国时差6小时，中国学生张因工作日错过了在电影院看开幕式的机会。

今年6月，AMC影院宣布与NBC达成合作。从7月27日到8月11日，2024年巴黎奥运会在美国约有160家影院播出。整个直播活动从上午11:00到下午2:00开始。估计每天播放4个小时，观众可以通过AMC官网或者线下购票。

作为AMC月卡用户，张是在AMC官网发现的奥运直播。在此之前，他没有任何渠道知道这种情况。“如果你不是很片荒，在官网即将上映的列表里找电影，很难注意到奥运直播。”

据张介绍，AMC月卡客户每周可以免费观看三部电影。由于对电影院直播体育比赛的好奇，张用一个免费的机会观看了第一个比赛日的游泳比赛。“我印象特别深刻。NBC邀请菲尔普斯来直播间。”

大屏幕对激烈比赛的呈现给张留下了深刻的印象，但当被问及是否会再次去电影院观看比赛时，张给出了否定的答案。虽然北美AMC影院直播奥运会只需要12美元，普通电影的15美元不到2小时，但在张看来，这种体验并不划算。

首先，北美影院直播时，清晰度不够，没有优化屏幕，只是放大信号进行投射。在播放过程中，影院一直开着灯，影响了比赛的观看效果。第二，NBC的直播过程中，广告太多，几乎和比赛一样多：内容比例1。与此同时，全场直播也没有区别于比赛项目，当游水比赛结束后，将立即跳转到下一场比赛现场，没有明确的节目清单。张同学告诉毒眸，他没有坚持到直播结束，只看了两个小时就走了。

除了糟糕的视觉体验，张没有感受到像中国一样热闹的观看氛围。他看电影的那天正好是休息日，电影院在一个商场，有一定的人流量，但是他所在的100人电影院只有十几个人。

没有观众聚在一起欢呼，也没有饭圈文化的干扰。北美的奥运氛围没有中国那么热闹。当缺乏独特的观影氛围，只靠低票价吸引客户时，对目前的观众来说并没有太大的吸引力。在与毒眼交流的过程中，张打开AMC软件，查看第二天的奥运直播，发现没人订票。

这显然违背了最初AMC电影院甚至很多业内人士的预期。电影院的奥运直播并没有创造出泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会的盛况，反而是一片萧条。

Jason教授，南加州大学电影艺术学院名誉教授 Squire，在接受雅虎娱乐采访时，他说:“在大银幕上展示奥运会是一个测试。看看电影院会吸引多少观众，如果没有巨星或者大预算电影。”现在，这个测试以失败告终。

这是AMC不得不“自救”的行为。夏天是所有电影行业一年中最赚钱的时候，但好莱坞的低迷让电影院普遍陷入困境。不久前，AMC公布了第二季度的财务报告数据，季度收入为10.3亿美元，低于去年同期的13.5亿美元，下降了23.5%，净亏损扩大到3280万美元。

影院正处于生与死的关键时期，奥运会的出现就像一根“救命稻草”。然而，“影院” “竞赛”这一新的文化消费形式还处于起步阶段，想要拯救影院的水火，它只能算是一剂慢性药物，而非专用药物。

“影院 “双赢未来”比赛

事实上，电影院直播体育比赛并不是什么新鲜事。早年电影院市场化运营不成熟，版权意识薄弱，很多电影院会直接接信号播出。ECO氪体创始合作伙伴和体育行业专家陈点点回忆说，2001年，他在屏幕上看到了亚洲区世界杯资格赛等比赛。

未来，随着电影院的市场化运营和版权意识的增强，体育比赛在电影院的直播逐渐进入规范化的道路。2018年和2022年世界杯，电影院讨论了比赛直播，但最终没有形成。

就陈点点而言，分帐问题长期以来一直受到“影院”的制约。 “竞争”在市场上实施的重要原因。“这笔钱是根据收入按比例划分的吗？还是电影院给了一个固定的版权使用费，然后在此基础上划分？这种情况需要多方考虑，是否值得做。”

由于分账情况复杂，影院比赛的直播还没有形成。由于央视和中国电影的直接合作，今年的奥运直播比赛可以快速推进，可能的利益矛盾很容易从很大的角度消除。

虽然大银幕与体育比赛的创新商业模式相结合，让很多人纷纷涌来，但从市场的角度来看，目前的电影院比赛直播并没有带来太多的好处，而是起到了更多的宣传作用。

陈点点分析说，由于比赛安排的限制，奥运直播不能像其他电影一样通过电影安排来积累票房。更多的前提是观众有更好的观看体验。“我们在新的场景中感受奥运会，让运动爱好者有地方聚在一起看比赛。我认为这将比它在社会意义上的实际市场效益大得多。”

虽然陈点点一直抱着乐观积极的心态，但他也直言不讳地表示，目前这种商业模式看不到收入增长点，很难促进未来影院比赛的直播发展。

根据灯塔专业版分析的用户特点，奥运直播的受众主要集中在一二线城市。在高票价、高技术的要求下，比赛直播无法推动下沉市场，即使后续有更多的比赛直播，也无法真正推动市场，为电影院提供救助。

此外，还需要考虑一个不可避免的客观条件。奥运会依靠其全民性，可以渗透到圈子里，形成感染力。然而，世界杯和欧洲杯的辐射面并不能达到奥运会的效果。考虑到这些大型比赛每四年举行一次，虽然其他比赛可以持续为影院提供内容支持，但对公众来说还不够了解。更多的比赛只是圈内的，长期的差距注定会让这种形式成为影院的主要业务。

但即便如此，在陈点点看来，“影院” “比赛”仍然是一种新的商业模式，值得探索。毕竟，新的商业形式可以为电影院提供新的出路。电影院可以从品牌主的角度获得赞助费、冠名费等。通过线下活动，这些活动可以吸引观众再次进入市场，也可以带动电影院的其他业务。

类似地，对于体育行业来说，电影院观看比赛也有一定的行业意义。陈点点说，由于短视频的影响，观众的注意力被剥夺，很难集中精力参加一个多小时的体育比赛，这极大地影响了体育精神对公众的宣传渗透。“比如足球，现在大家都很难全面看完一场比赛。估计要么边刷手机边看眼睛，要么直接看集合。在这种情况下，很多观众无法理解这项运动的魅力。那他就不会成长为忠实的用户。”

体育迷的流失给整个体育行业带来了很大的变化，比如版权成本停滞，比赛找不到合适的分销系统。从长远来看，这是行业的危险信号。

把体育比赛搬到电影院，电影院本身的仪式性可以让观众有更强的认同感，体验体育的魅力，让普通观众更容易转化为体育迷。