在吉利银河E5走向全球的背后，是高价值的设计撑起了脊梁。

10.98 吉利银河万元起 E5 在公布限时先享受价格的那一刻，无论是后台私聊还是朋友圈都沸腾了，一时间都是关于是否值得购买的咨询。

毫无疑问，吉利银河拿出了一个单品，点燃了主流汽车市场。作为一个见证中国汽车成长的老兵，看到国产产品得到了掌声，说心里没有波澜是假的。只是和大多数人不一样，我的兴奋更多的是上下舵同时上市，面向全球，吉利银河。 E5 面对世界挑战，采用原创设计。

看着越来越多的中国原创品牌作品站在世界舞台上，一位老兵真正对推动汽车发展成为强国有了文化信心。

在汽车发展的漫长历史中，活跃在国际舞台上的汽车品牌总能为设计注入灵魂，迎合世界口味，但这样的品牌屈指可数，显然这种设计并不容易做到。然后，就设计而言，吉利银河 E5 还有什么魅力能打动全球用户？

如何解读吉利

"中国设计 · 全球美学？

“以吉利为代表的中国汽车品牌，经过多年的技术、标准、质量、人才乃至世界规划积累，是时候打造一个‘中国设计’了。 · 全球美学的全球车型，吉利银河 E5是我们设计出海和探索的第一步。”吉利汽车集团副总裁陈政明确表示，吉利银河 E5 承担起为世界打好中国设计第一枪的重担。

陈政 吉利汽车集团副总裁

吉利认为，设计不能纸上谈兵，必须落到实处，要真正做到让全世界的人都在它身上。 Get 来自中国文化的审美精髓，同时也要与其审美产生共鸣。

然而，面对世界地图，如何在表达自己的同时，满足全球审美，以及各种审美、信念和价值观？设计部门也在思考，最后是吉利银河。 E5 设定出发点——做克制的减法设计。

正如古人所说:“淡极始知花更艳，花到无艳始称绝。”真正的高级美学总是由繁化而简单，这是一种简单的方法，毕竟是3000年的繁华。

中华艺术传承了几千年，从接地气的民间艺术——剪纸、皮影，到文人雅士培养心情、陶冶情操的品茶书法，最具代表性，同时又能展现出优雅简约的美。只有瓷器。

大写在英语中 China 表示“中国”，小写。 china 表示“瓷器”，已经体现了瓷器的代表意义，许多外国人对中华民族文化、智慧的认识便源于瓷器。毕竟早在 1700 很多年前，瓷器走出了国界，甚至从晚唐和五代开始，瓷器开始通过海上“丝绸之路”大量出口到海外地区。自从海洋被外国人熟知以来，瓷器一直被视为珍宝，因为它们像艺术品一样精致，具有很高的实用价值。

没有书法和围棋的深刻和不可预测，也没有剪纸和皮影的生动和张扬。有些瓷器只是“用这种颜色做未来”，雅俗共赏。

瓷器和吉利银河在设计部门的眼中 E5 “做克制减法”的追求与世界上大多数人产生共鸣的设计语言是绝配。所以，陈政和他的设计团队才敢于大胆地从瓷器中寻找灵感，也才有了吉利银河。 E5 今天的“润玉流光”型面。在这种设计风格中，它没有复杂的线条勾勒，也没有太多的装饰和多变的造型。无论造型如何变化，线条都是一气呵成，流畅自然。它以非常抑制和简洁的设计展现出丰富多彩和温柔的效果，创造出一种大家都能欣赏到的“高级美学”。

配色方面，吉利银河 E5 还积极融入全球元素，各地区常见的天空颜色都是其车身颜色的选择，如墨西哥的晨雾灰、纽约的绿色天空、智利的曙光白、巴西的流光银、北京的霞光红、日本的晚樱粉等，让广大地区的客户在其中找到熟悉的感觉，在沉默中有一种亲近的感觉。

与此同时，面向世界的商品也应具有明显的品牌、家族特色，所以吉利银河 E5 品牌超级符号——“光之波”依然保留，前脸一体化发光，更多的科技元素与中国元素相结合，如“飞檐虎视”大灯，“旭日东升”贯穿式尾灯，增强了品牌独特的认可度。这些设计都来源于吉利原创自主研发和科技集成，展现了“精致瓷器”的透明质感。在智能算法的加持下，视觉效果更加精致生动。

陈政说：“在全球用户调查过程中，发现不同地区的新能源车型，接受度，差距很大，在中国，E5 这辆车非常主流；在欧洲，E5 这辆车非常科技；东南亚和南美的顾客认为 E5 这个车挺新潮的。从全球不同地区用户的评价中，他们或多或少可以发现吉利银河。 E5 亮点，符合国内市场主流审美，得当大方，在欧洲、东南亚、南美客户等地区，可以感知到其代表的新能源、新潮、新技术。"

不同地区的顾客可以给予好评，吉利银河 E5 它是成功的，实现了“承载中华魅力，启动世界之美”，既展现了中国文化中的温柔、宽宏大量，又保留了品牌独特的个性化设计，稳定了“中国设计” · 第一步是全球审美。

如何推动产品进化的设计？

关于设计，陈政还有这样的理解——“设计是品牌最好的翻译，设计是品牌最强的驱动力，而原创是所有品牌的迫切需求。”

就像他们选择的灵感来源一样，瓷器不仅可以为美感服务，还可以因为其强大的实用性而闻名海外。吉利银河 E5 同样如此，设计也需要为顾客提供体验服务。正是这样，吉利银河 E5 身体上还有许多突破性的奇思妙想，带来了跨级高价值的感觉。

以车内储物空间为例，吉利银河 E5 后排座椅下面 14L “大抽屉”是团队乐趣的体现，车内的每一个储物空间都是根据用户的需求设计的，扶手台下的储物空间可以实现。 10.8L，大于常规设计 2 倍数就是最好的证明，车内这样的收纳空间高达 33 处，真正让用户的每一件物品都找到自己的位置。

等等，受中国椅子的灵感启发，中国智能人体工程学应用了“中国椅子”，真正做到压力匀称，久坐不累；使用原生 GEA 框架的优点实现了比肩 B 级车水平的空间表现；10 种类组合，变化 1 米 8 双人床的百变空间；以及以“三潭印月”为灵感的音响布局，配合" Flymesound 无界之音的专业音质调试，辅以“西子水岸”的座椅绗缝和纹路装饰板的细节，为其带来一种集视觉、听觉、触感于一体的透明感受。

“设计，即战略”的解决方案是什么？

或许大多数人在看到陈政“设计，也就是战略”的观点之后，都会有疑问，设计如何上升到战略的高度，设计如何成为战略？

不可否认，对于外行人来说，这种观点有些模糊和晦涩。作为业内人士，《汽车通讯社》的理解分为双层:

第一层:好的设计总能让观众直接进入目标群体的内心。从设计师草图的第一笔落下开始，他们就想出了什么样的人可以理解作品。对于产品来说，这个灵魂是团队在设计之初就需要从各个方面去思考——产品需要面对什么样的人群，根据不同的地区、不同的年龄、不同的审美等进行设计。，从而真正决定这款产品未来的市场表现，包括但不限于外观、内饰、功能等。吉利银河 E5 在“写作”之初，我们就为全球主流客户设计了一个克制的减法。在性能上，从家庭实际情况来看，我们是“设计，也就是战略”第一层的最佳诠释。

陈政曾在一次采访中提到:“面对全球竞争，设计策略不再只是一两个爆款产品。相反，我们应该循序渐进，做好设计的长期布局。智能电力时代的设计应该成长。在这个时代，一两个明星设计师已经不可能扭转局面了。”

那就要延伸到“设计，也就是战略”的第二层:拉长时间维度，从品牌发展和企业战略的角度，将品牌理念、企业目标、战略规划融入到设计中，融入到公司想要表达的品牌理念和战略规划中。要达到这个水平，设计部门需要站在长远发展的角度，对市场和用户有敏锐的观察；对未来的市场和趋势有着超前的远见和匹配的想象。就像银河家族的诞生一样，是吉利汽车“全面创新”的战略选择。它的背后是品牌和公司“一步一个脚印，看十步”的战略思维。

延长时间线，“设计，即战略”也直接影响品牌的高度。“设计，也就是战略”就是把设计变成一个logo，好像看到了。 NIKE 的 Logo，顾客下意识地想到了专业的运动，并愿意为自己的品牌价值买单。“设计，也就是战略”的第二层，站在更高的层面，把自己放在行业领导者的维度上，把品牌和公司的寿命设定为“百年老字号”，把设计和品牌定位、形象、口碑联系起来。当品牌经历了风雨，成为行业领导者时，这种核心竞争力，无所畏惧的低级“卷价”和“卷舆论”。

2023 2008年，吉利银河之光为后来的产品设定了基调。科技、智能、价格比、原创是吉利银河设计背后的形象和口碑。后续量产车型吉利银河。 L7、L6、E8，直到刚刚上市。 E5，每一款都让用户感受到了同级商品从未有过的设计感，高价比。

自吉利银河首款产品上市以来，仅用时。 8 一个月的销售额就突破了 10 万台是“设计，即战略”阶段性成功的最好证明。值得注意的是，吉利银河的每一款产品在面对同级别商品时都没有明显的价格优势，但仍然受到市场的青睐。正是因为陈政的话:“好的设计，好的企业。”

在陈政提到的“设计，即战略”中，从经营的角度来看，设计总能带来一些不同的东西，就像他总结的三点一样：

"设计，是 99% 精心的逻辑和战略选择， 1% 灵光一现；

设计，不仅仅是造型，而是先于时代的想象；

设计，不是被动地应对当下，而是积极地把握未来的长期主义。”

吉利的设计团队以中国为基础，融入世界，在“非常中国化、不传统化、更幸福”的理念下，吉利银河的产品不断创新，但都能保持战略选择的多样化，适应一脉相承的共性美。只有这样，“中国设计才能真正实现” · 吉利银河，全球美学 E5 最好的证明是不同地区主流审美中的亮点。

现在吉利设计部门遍布全球，如上海、宁波、意大利米兰、意大利都灵、瑞典哥德堡、英国考文垂等。各国的顶尖设计人才，跨越时差，互相赋能，并肩作战。吉利结合世界各地中心的特点，在同一个项目中大多数是合作的；在不同的项目中，根据各自的优势合作，形成有机生态系统。实现全球 24 小时合作，敏捷设计，不断为设计创新注入动力，不断打造超越顾客期望的智电时代全新体验。

在之前的交流中，陈政还提到“强大的经济体将向世界‘导出审美标准’”，作用于汽车行业。那些建立汽车审美标准的品牌和公司，通常都是行业的领导者和领导者。归根结底，因为设计背后反映的是公司创造力的体现；是公司的思维团队；是明确战略规划的形象表达；是长期主义的积累。

吉利银河 E5 现在推动中国汽车走向国际舞台，一切似乎都在吉利掌握之中。早在十年前，它就预料到中国汽车将走向国际舞台，设计一直被视为核心竞争力，这是它准备成为中国汽车工业的新名片。正是因为其长期的战略思维和脚踏实地的坚持，才有了推动汽车发展作为强国的文化自信，才有了目前在国际舞台上大放异彩的表现，比如全新的氪星。 009、领克 08，让全世界的顾客都愿意为吉利原创品牌背后的品牌价值买单。

总结

为什么中国汽车走向国际舞台要先设计？第一，因为设计决定了客户对产品的第一印象，决定了客户是否继续了解产品核心的兴趣，就像流行语一样——“欣赏一个人，从颜值开始。 陷于才华 忠于人品 在性格方面，前提也始终是“从颜值开始”。第二，中国汽车走向世界的过程不可能一蹴而就。相反，它需要“一群人，一件事，一颗心”，甚至一辈子，从浅入深，一点点积累和成长。拥有统一的战略规划，并且毫不动摇地执行，才有可能使中国客运站上国际舞台。

吉利在原创品牌方面的坚持和实践，帮助吉利银河 E5 真正受到全球市场的尊重。它代表的是吉利蛰伏积累的故事，从而实现反击，背后是中国汽车的积极进取精神。

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