本届奥运会，大厂忙着夺冠。

自巴黎奥运会开幕以来，中国运动员在国际赛场上取得了巨大的成就；在赛场之外，很多品牌和大厂商也在等待自己的“提升时刻”。

截至目前，由王楚钦参加巴黎奥运会乒乓球男子队四分之一决赛。 、樊振东 、由马龙组成的郭萍男子团体3-0击败韩国队，成功晋级。截至目前，中国已获得22枚金牌，枪击、暴跌、体操、乒乓球等特色全面开花。在游泳和网球项目上，它们取得了历史性的突破，比观众更令人兴奋，以及口袋里有钱的品牌。

归根结底，没有什么比赶上奥运冠军这个“流量快车”来实现快速提升品牌价值更高效的策略了。

奥运冠军的品牌聚集在一起

21岁的郑钦文为中国网球创造了历史。她以2-0击败了克罗地亚球员维基奇，获得了中国历史上第一枚奥运网球单挑金牌。同时，她也是第一个站在奥运会最高领奖台上的亚洲球员。

随着郑钦文“净资产”的飙升，我们可以预见，更多的奢侈品牌打开了“抢人”的方式，提前签下这个创造历史的运动员品牌才是真正的“赢麻”。

据报道，目前郑钦文有劳力士、兰蔻、耐克等。 10 品牌代言。在这些大牌代言中，早在4月份就押注郑钦文的霸王茶姬就被网友嘲讽:霸王茶姬的老板半夜可以在床上笑醒。

霸王茶姬又被称为品牌界的暴发户，有网友“锐评”：无法想像未来郑钦文代言的一批奢侈品牌中夹着一位霸王茶姬。

携程也在梦里笑着醒来。早在7月5日，携程就正式宣布了三组代言，宣布中国游泳运动员潘展乐、中国体操运动员张博恒、中国羽毛球队男子双打运动员王邈、梁伟铿成为携程的金牌男子团体。

PConline发现，比赛结束后，携程的官方视频号已经被这个金牌男团占据。郑钦文也出现在霸王茶姬的社交账号中。

事实上，从上半年开始，选择热门运动项目和选手进行下注已成为各大品牌的一次考试。

比如暴跌、乒乓球、游泳等优势项目，其中李宁、蓝月亮、可口可乐、纽崔莱等都是中国跳水队合作的品牌。樊振东、孙颖莎、王楚钦、陈梦也是国乒队品牌手中的“热点”。

业内一个流行的观点是，体育营销是产品公关的“性价比之王”。一个企业要想在全球范围内提升自己的品牌认知度，每增加1%就需要花费2000万美元的广告费。但是，如果通过大型体育赛事进行营销，同样的成本可以提高10%的知名度。

所以每次参加国际体育比赛，奥运营销基本上都是巨人争雄的赛场。

为什么品牌热衷于与体育明星合作？携程旅游品牌整合营销总经理丁璐表示，体育明星最大的特点是“房屋倒塌”的概率较小，可以更好地代表一个国家或一个行业的正态趋势。

以携程为例。与玩家或艺术家签订合同没有台阶性条款，不会按人定价。“最多会有风险条款，比如产生非常大规模的负面舆论，可能会讨论新的费用，但通常不会根据金、银、铜牌或外部风向修改价格。” 丁璐称。

以从未缺席过奥运会的乳制品行业为例。蒙牛作为巴黎奥运会的官方全球合作伙伴，一口气与贾玲、凤凰传奇、张伟、杨紫、靳东、肖恩、赵露思等26位品牌代言人签约。

在2024年奥运会上获得中国体育代表团官方乳制品身份的伊利，虽然在气势上略逊于蒙牛，但伊利是营销最大的赢家。

伊利在体育明星签约中一直采用“人海战术”，包括郑钦文、张雨霏、樊振东、孙颖莎、王楚钦、全红邑、王宗源等。，所有这些都是他们的品牌代言人。随着品牌代言人的夺冠，伊利也在上升。

这个抢劫的背后，全是精打细算的ROI。

00后选手成为“香饽饽”

今年00后选手在品牌押宝中无疑更受欢迎。

潘展乐夺冠后不久，农夫山泉就与他签订了品牌代言合同。而且全红柒早在三月份就已正式宣布成为娃哈哈代言人。

对于品牌来说，也是Z世代，00后选手对应的粉丝群体也是今天这群消费者的主力军。对于大多数品牌来说，Z世代已经成为营销和商业策略中最重要的。如果你想真正适合年轻人，做好年轻人的想法，品牌选择代言人的主要考虑因素不仅仅是夺冠率和商业价值，还有是否满足品牌调性。

以潘展乐为例。自7月31日晚夺冠以来，这位“爱抱怨”的00后，在再次打破世界纪录后，采访了金句至今仍是营销号的“热点”；同样是00后的王邈和梁伟铿，虽然在羽毛球男双比赛中缺钱摘银，但从“看看LV的椅子。/这不是双喜吗？”，直到“用球拍不见了”，一路开着香槟冲进决赛，给观众带来了直接的情感价值。

00后运动员的放松感在频繁的热搜之后，也让他们背后的品牌“收获不断”。

据悉，伊利推出了巴黎代言人限制包装，并推出了包括纯牛奶、甜生牛奶、草莓生牛奶等多条产品线的活动。根据不同的购买数量发送玩家的海报和定制亚克力卡。其中，孙颖莎和王楚钦成为重点“包装目标”，刺激了高粘性粉丝的消费。

正如时代财经报道:“从营销层面来说，让信息流到达客户只是第一步。后期的渠道拓展和品牌与消费者的互动也需要实时跟进，让消费者在完成营销闭环之前接受品牌和产品，这些势能需要企业长期积累。”

现在，孙颖莎9天涨粉超过300万后，他的亲签卡已经炒到了几万元。

事实上，对于品牌来说，下注奥运会选手更多的是从产品形象、价值和口碑上进行中长期的投资建设，而不是直接带动销量。

8月3日，在乒乓球女子单打决赛中，陈梦对阵孙颖莎时观众的表现引起了很大争议。很多网友指出，观众平台有明显的选择性。甚至在陈梦得分的时候，也有粉丝做出了嘘声的不当行为。这些现象被批准将“粉圈”氛围带到比赛平台。

粉丝圈进入体育领域，体育明星作为新一代偶像，对青少年和公众的影响力日益增强，对公众审美和体育精神的驱动力更大；然而，随着运动员IP效应的泛化，“粉丝圈”能力仍然是一把双刃剑。

互联网放大了过度的言论，掩盖了事实，容易带来不正确的节奏。碎片化的内容加剧了真相的不确定性，甚至不关心真相，只关心一时的情绪，这也是大厂商的营销风险，考验着顺势而为的技术。

但目前微博等抖音Aautorapper都在控制体育“饭圈化”的违规内容，相关账号禁止也是信号。品牌忙于抢奥运会，不要让狂热的偶像崇拜消除体育精神。

本文来自微信微信官方账号“PConline太平洋科技”，36氪经授权发布。

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