一位11岁的“小孩姐”参加了巴黎奥运会，在她身后是千亿级市场的快速增长。

仅仅一场开幕式，巴黎奥运会就给全世界的观众带来了一点震惊。

没想到，进入正式比赛日后，我更加震惊:中国代表团最小的选手郑好好还不到12岁，刚参加完小学毕业典礼就来参加奥运会了！更加有趣的是，这个“小孩姐”参与的项目竟然是滑板。共有4名中国滑板队运动员出征，全是“小孩姐”，年龄最大的也只有19岁。年仅14岁的中国小将崔宸在法国时间7月28日的滑板女子街头决赛中以241.56分获得第四名。

所以，我对包括滑板在内的奥运新项目有了深入的了解，发现巴黎奥运会有一个关键词没有说清楚但贯穿始终。——室外。

在奥运会历史上，法国人将奥运会开幕式从场馆搬到了户外，这是第一次。

法兰西体育场的跑道布置成梦幻紫色，乍一看似乎让人置身于南法的薰衣草田。

新兴的巴黎奥运会项目包括霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪等，都是典型的户外活动。

所以在这篇文章中，我们要关注奥运会的新项目，观察户外活动是如何成为越来越多人的爱好和判断，窥探整个运动户外行业的消费市场趋势。

PART1 奥运会新兴项目:从“体育学院派”到时尚户外活动

一代又一代的年轻人参加奥运会，比赛越来越与时俱进。巴黎奥运会除了保留上届东京奥运会新增的滑板、攀岩、冲浪项目外，还迎来了奥运会首秀霹雳舞。

滑板

奥运会上的滑板有两种玩法:碗和街。中国滑板队实现了女子街头项目的全面参赛，展现了集团的优势。年仅14岁的崔宸曦第一次参加奥运会就获得了第四名。事实上，在正式进入奥运会之前，滑板运动已经登上了更广阔的舞台，拥有包括世界滑板巡回赛在内的许多国际比赛；与滑板相关的动画和展览，如2021年的《无限滑板》，一经上映就获得了8.8的豆瓣评分，Vans在上海K11商场举办的滑板展等。，进一步促进了滑板文化在年轻人中的传播。现在国内各大公园几乎都可以看到滑板爱好者。

攀岩

2024年巴黎奥运会攀岩项目分为速度攀岩和两个全能项目(攀岩加难度攀岩)。中国攀岩队完成了所有项目的比赛。8月5日至10日，来自22个国家的68名优秀攀岩运动员将在速度赛和两场全能赛上激烈争夺12枚奥运奖牌，向全世界展示攀岩的魅力。攀岩的起源可以追溯到18世纪的欧洲，最初是作为登山者克服冰岩地形的技术而发展起来的。自1948年苏联举办首届攀岩公开赛以来，攀岩在欧洲开始流行，并逐渐发展成为一项国际比赛。攀岩作为一种极限运动，对身体肌肉群，尤其是小肌肉群有非常全面的锻炼效果。近年来，中国的攀岩馆如雨后春笋般涌现，爬墙的人经常可以看到。

冲浪

巴黎奥运会冲浪比赛在法属波利尼西亚塔希提拉开幕。第七组出场的杨思琪在第一轮女子比赛中完成了中国冲浪的第一场奥运会。虽然小组第三名没有直接晋级，但15岁的四川女孩杨思琪创造了历史，激励了中国冲浪者，让更多的人从错误的认知走向了对冲浪运动文化的深刻理解。

霹雳舞

霹雳舞作为唯一一个第一次出现在巴黎的大项目，符合年轻化和多元化体育的发展趋势。在备受关注的巴黎奥运会资格系列赛上海站，中国选手祥宇获得男子霹雳舞银牌，创造了中国男子选手在国际比赛中的最佳战绩。曾莹莹和刘清漪也表现出色，并获得了巴黎奥运会资格。在中国，霹雳舞拥有庞大的群众基础和年轻粉丝群，深受当代年轻人的喜爱。根据2023年《中国街舞产业研发报告》，中国街舞从业人员近300万，培训机构超万，学习人数每年超过1000万。霹雳舞已经从80后的“逆潮”变成了00后的“时尚”。

增长黑盒认为，巴黎奥运会新增的户外运动不仅是年轻人向往自由、挑战自我的代表，也是全球体育产业发展趋势的生动体现。

四个项目以其独特的魅力和感染力向世界展示了其无限的可能性和潜力，有望让户外活动逐渐从小众走向主流，成为一种时尚健康的生活方式。不仅如此，看奥运会的年轻人的心态正在悄然改变。

回顾过去，在中国经济尚未发展、形势艰难的时期，从许海峰获得新中国第一枚奥运金牌，到中国女排不断取得巨大成就，民族真的渴望团结奋进、渡过难关、坚韧不拔的精神来激励士气！

而且今天，除了民族信仰的团结，每个人都越来越能以平常心看待比赛，也越来越重视自己的生活。

一位网友的留言就是这种态度转变的一个缩影：

“说实话，奥运金牌没那么重要。就我个人而言，看到我们的球员赢得金牌的乐趣远不如收到一个五块钱的红包的乐趣。我觉得更实际的是做好民间活动，比如龙舟比赛，很简单，为了村庄的荣誉而努力。所有的村民都参与其中，每个人都很享受。”这一过程从民族大义向平常心转变，也为普通人亲自参与各种体育活动奠定了基础。

PART2 体育比赛是如何煽动户外运动行业的？

与中国人提到篮球、网球、乒乓球、跑步、游泳等日常运动时首先想到的东西相比，西方人早就爱上了更贴近自然的运动，比如冲浪、攀岩、潜水、丛林徒步。

然而，随着中国经济社会的蓬勃发展和人们对城市生活的倦怠，中国体育户外市场近年来也开始蓬勃发展。其中，体育比赛具有巨大的传播效应，发挥着至关重要的作用。

第一层：竞赛文化蓬勃发展

近年来，奥运会、亚运会、欧洲杯等各种大型体育赛事蓬勃发展，其影响力逐渐泛化，不仅辐射了体育爱好者，也吸引了公众对户外活动行业的关注。每个人都会在网上和网下分享观看体验，种草明星同款产品，预约线下活动，甚至从极具观赏性的赛事中寻找生活灵感。体育比赛就像一条线，点燃了人们对户外运动的热情，并以人传人的方式吸引了更多的人参与其中。

第二层：垂直类别不断推进

随着专业硬核运动通过大型赛事逐渐破圈，人们对户外活动感受的追求也在不断提升。 。比如越野跑、重装徒步作为徒步的高级版本，已经聚集了大量的核心受众；同样，健身训练爱好者也进入了“知道自己想要什么”的时期，背部训练、臀部训练、肩部训练、腹肌训练、核心训练等多样化需求进一步扩大了行业的增长。

三楼：快速打开设备需求

随着户外运动群体规模的增长和高级垂直品类的进一步开拓了户外活动消费者的装备需求。自2020年以来，中国户外装备市场规模一直呈现明显增长趋势，预计到2025年将超过1000亿元的市场规模。

我们观察到，在摆脱疫情影响后，过去一年户外活动品类销量呈现整体上升趋势，尤其是双11。、像618这样的大促销节点，消费者对户外活动相关消费有着强烈的需求。

2024年，小红书与凯度联合发布。小红书运动户外行业白皮书中提到，户外运动领域的消费者普遍更注重设备的专业性和智能性，而不是价格。在实际需要中，客户更注重功能性、舒适性和便携性，渴望通过专业的户外运动设备来提升自己的运动体验和娱乐认可度。

从2024年小红书用户搜索户外运动设备的情况来看，抗风、防水、快干等关键词比例同比增长30%。同时，客户也希望通过更时尚、更漂亮的运动服装来展现自己充满活力的生活态度。防晒、塑形、美白等关键词也是消费者搜索的重点。

总的来说，虽然三年疫情在可行性上打击了户外活动，但也增强了人们的健康意识，有望促进户外活动从短期需求向长期需求的转变。

值得注意的是，根据国家体育总局体育经济司的数据，2022年，全国体育总规模超过3.3万亿元，同比增长5.9%。预计到2025年，全国体育总规模将达到5万亿元。

根据《体育强国建设纲要》，到2035年，体育将成为国民经济的支柱产业。在这样的行业背景下，体育户外行业的增长速度只会更快。

PART3 户外运动行业是怎样破圈的？

自20世纪90年代以来，我国体育户外产业经历了四个阶段的增长，其中有四个最重要的特征：一是从小众走向大众，二是从单一品类走向多样化，三是从进口消费走向国产消费，四是从运动本身走向生活方式。

特点一：从小众到大众

据艾瑞计算，目前全国户外群体规模约为5.4亿，而潜在群体约有2.3亿人表达了强烈的参与意向，增量空间巨大。

根据体育总局2022年发布的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，我国各类户外活动协会组织、户外活动俱乐部等发展迅速，推动户外活动参与人数不断增加。截至2021年底，全国户外活动参与人数已超过4亿。

从目前的市场来看，大众户外活动如徒步旅行、露营、骑自行车、滑雪等已经成为主流。爬山、攀岩、越野跑等小众运动走向大众，攀冰、探洞、皮划艇等新兴运动蓬勃发展。

根据美团、大众的评论数据，自2023年以来，许多户外活动的搜索量都有了显著的增加。“一日徒步旅行”、登山步行等关键字增长超过400%。

对于城市农民工来说，滑雪、攀岩等活动的成本和精力略高于预算，而“更方便、更受欢迎”Mountain Walk而“公园捉迷藏”等轻型户外活动则成为户外新玩法。

根据公众评论数据，自9月份以来，平台上新增了50多家相关活动俱乐部，推出了近500场“捉迷藏”活动，平台搜索量均增长200%以上。上海中山公园、北京朝阳公园、杭州亚运会亚运会成为热门场所，“捉迷藏” Park Run“成为一种新的趋势，使户外活动更加流行。

特点二:从品类单一到品类多样化

伴随着以小红书、抖音为代表的社会媒体打破了传统直播渠道的堡垒，越来越多的小众垂类项目迅速崛起，比赛的多样化水平进一步打开。

根据凯度运动户外调查数据，过去一年新客户尝试最多的三项运动，即徒步旅行、骑自行车和爬山。更健康的瑜伽、普拉提和八段锦也很受欢迎，网球、滑雪等竞技项目不再是运动员和极限爱好者的专属。同时，滑板、橄榄球等城市运动正成为年轻人的新宠。

特点三：从进口消费向国产消费迈进国产消费也意味着消费需求的普及。

当前，户外活动产业链上游主要包括原材料供应商、成品制造商和户外活动场地的运营商。

上游核心竞争优势主要在于专业技术带来的多样化功能产品，例如YKK作为拉锁行业的鼻祖，选择了日本精确的工艺、原材料和管理方法，代表了行业标准。

中游主要包括户外活动商品相关商品。活动、比赛的品牌方和组织者。此前，户外活动的顶级品牌一直是加拿大的始祖鸟和瑞士的猛犸象领导者，而耐克、阿迪等国际品牌则是复合运动品牌。

而且近年来，国内品牌香蕉以防晒伞、防晒帽等轻量级户外产品成功进入户外产品跑道。香蕉首次提出了“轻量级户外”的新概念，在捕捉到用户对轻型户外运动的新消费需求后，为用户提供了更多符合“轻需求”的运动设备。

下游为商品销售和平台预订。过去，国内户外活动产品的购买渠道非常有限。低端便宜线被来自法国的户外用品零售商迪卡侬垄断。更多的高端大牌产品要么买不到，要么价格极高。

如今，随着中国在线电子商务平台的发展，许多专业的户外活动品牌纷纷落户天猫JD.COM旗舰店，让户外活动爱好者购买更加方便。作为中国第一家专业户外用品的零售店，三夫户外已经从北大东门外的一家小店致富，现在已经成为很多国际知名的线下经销商，在中国拥有多家专业的户外运动用品线下零售店。

特点四：从运动本身走向生活方式

大多数户外活动都有很强的团队合作和互动性，我们发现，这一运动场景正逐渐渗透到人们的日常生活和娱乐中，成为人与人之间的“社交粘合剂”。

热衷户外活动的年轻人通过在社交媒体上分享体育经验、健身教程、体育设备推荐等方式，建立人与人之间的真诚联系，在共同的兴趣圈中找到志同道合的“体育搭档”，加入各种“体育户外社团”。

例如，2021年下半年，小红书开始支持飞盘相关信息，不仅设置了飞盘相关话题，还鼓励玩家发布游戏规则、设备选择和运动穿着笔记，并邀请国内飞盘俱乐部进驻。在平台的支持下，原来的飞盘玩家和博主逐渐集中精力生产飞盘相关内容，大大提高了飞盘在路人和客户中的曝光率，导致了“人与人之间的传播现象”。

除社交外，户外运动对生活方式的另一个很大影响体现在穿着上。无论是对健康力量美的追求，还是对休闲放松感的青睐，户外运动的风还是吹到了时尚领域，撞上了新的潮流火花。

随着户外运动的不断突破和日常生活场景的界限，越来越多的单品不再局限于特定的户外活动场景，而是开始渗透到人们的日常着装中:

夹克以其多变的风格、丰富的色彩和新颖的面料技术突破了户外，成为时尚与实用并重的民族服装；通过设计师的创新剪裁和设计，瑜伽裤以其舒适有弹性的特点成为运动和日常穿着的热门选择，不仅走出健身房，还成为展示身体线条美和健康生活方式的时尚单品。

结语

奥运会是世界上最具影响力、覆盖面最广、讨论度最高的顶级体育比赛。几百年来的变化也反映了全球社会经济的发展和全体员工生活方式的变化。

在发达的社会体系下，在经历了快速的工业化和城市化之后，人们重新接近自然的愿望将会回归和上升。几十年前，欧美国家走到了这一步，今天的中国也走到了这一步。

2022年更是可以称之为户外活动的元年。

一个帐篷，几盏灯，星空相伴，自然就是邻居，露营潮流它的兴起就像一场绿色革命，将城市人从繁忙的生活中解放出来，走向自然，享受久违的宁静与自由。

骑车潮从城市通勤到长途骑行，从山地越野到道路速度，骑自行车也以其独特的魅力接力，激发了人们探索未知、挑战自我的欲望。

滑板和冲浪元素融合在一起。路冲在飞速发展的时候，雪季的到来又使滑雪成为户外运动的新焦点。

体育户外产业的发展和相关消费市场的崛起，在这种强烈的共同愿景下，必将成为一种大趋势。

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