中国乐园爆红，这次真的不是“低配迪士尼”

猛起来，本土版主题公园这次居然不黑不红。

长期以来，在中国的主题公园市场上，迪士尼和全球影城一直处于断档水平。当地版的主题公园给人的印象一直是传统游乐园的愚蠢。

同样的游乐项目，敷衍的San值设计，没有互动体验的工作人员，就像复制粘贴的童年记忆或青春岁月。就在大家都要定义主题公园的时候，近年来，中国主题公园例如异军突起。

从《西游记》到武侠小说，从盛唐到大明，中国主题公园正以更适合中国宝宝体质的方式拳打米老鼠，踢天气。暑假期间，西安的大唐不夜城比开元盛世还要拥堵。淮安西游乐园的猴哥几乎被游客秃顶，河南戏剧幻城听到了“中”的声音...

作为一项制造白日梦的业务，进口主题公园一再试探客户的底线，价格上涨。然而，性价比满满的中国主题公园依靠它。本土化的沉浸感，量大管饱的项目体验，海底捞式的热情服务，维护着普通人梦想的力量。

任何东西都可以是主题公园

1955年，世界上第一个迪士尼乐园在加州洛杉矶揭牌。迪士尼乐园自开业以来，一直是世界上最具影响力和知名度的主题公园。它的成功也深刻塑造了游客对主题公园的认知，“有多像迪士尼乐园”一度成为衡量主题公园水平的标尺。

但理论上，只要在城市空间中，围绕一个或多个主题建造的建筑空间提供身临其境的游玩体验，就可以称之为主题公园。中国主题公园的流行可以称之为主题公园领域的文艺复兴。什麽是主题公园，中国本土公园探索出自己的答案。

看过迪士尼花车游行的人都知道，能上车的都是有名有姓的人气角色，花车前后都要围着一圈龙套演员开道。观众在三五米外喊破音，只有运气好的人才能得到一个短暂的回头看心爱的角色。

相比之下，长春动植物园主题为西游的夜游概念相当先进，注重一个三界五行，众生平等。无论是准备好的诸天神佛，还是各行各业的妖魔鬼怪，连取经团的成员都没有特别的待遇。每天晚上5点开始，集体在花园里闲逛，和入园的凡人混在一起。

在这里，你不用担心和猴哥合影后，他会突然从背后拿出一个收款二维码。狮驼岭三兄弟就像你的远房老叔一样善良。所有1.8米的体育生天兵都要看着隔壁的吴老二，浑身发抖。如果父母暂时有事，他们甚至可以把孩子交给老龙王。

最重要的是，这里的门票价格直接填满了性价比:成人票29元。如果你有学生证，你甚至可以再打五折。低头看票价，抬头看服务，动植物园上演《西游记》，突然变得合理了。是的，毕竟《西游记》是《动物世界》。

格局开放，中国主题公园，何苦是迪士尼。一本书，一段独特的区域历史，都可以成为自然的主题背景。，比如铜陵永泉镇，苏州永直镇，不能算是古城的主题公园。铜陵自古以来就产生铜。当你进入古城时，你可以得到铜币消费。你买的是古城居民手工制作的食物，穿越感真的很饱满。

进入铜陵永泉小镇，所有饮食均有铜币定价。(图/小红书截图)

而且说到NPC的信仰，永泉镇绝对碾压了迪士尼和环球影城。迪士尼和环球影城的皮套只是努力工作的工人，古城里的NPC几乎都是穿着古装扮演自己的当地人。从船夫到阿姨，他们都是真正的全职居民。有时候，演员真的可以“做自己”。

中国主题公园变红了，不完全依靠同行来衬托。

去主题公园的成本越来越高，也让大量逃离公主、流浪巫师“破甲”。在实际压力下，他们突然发现自己只占了前两个字。

自2016年开业以来，上海迪士尼乐园经历了9次调价，单日最高票价突破700元。虽然隔壁开业才两年多的环球影城门票价格没有上涨，但优速通的价格却上涨了四倍。众所周知，根据全球影城热门节假日的人流量，如果你不买优速通，那么你就是rmb玩家的一部分。

迪士尼和全球影城的涨价策略阻止了一些客户进入门口。当然，这并不意味着他们必然会转身进入中国主题公园的大门。真正打动消费者的，是中国主题公园的“真诚”。

比如今年春节期间，开封万岁山武侠城通过媒体视频出圈。零下天气下雪，但不影响演员们一丝不苟的表演。虽然看台上没有挤满观众，但演员们还是在场上兢兢业业地表演马术。

有些大型演出，连UP主都惊呼“80元钱居然玩真的”。(图片/哔哩哔哩截图)

评论区有开封人的言行。春节期间80元的票价只比平时贵20元。然而，为了让游客尽可能多地享受表演，值得票价，公园还将平时的100多场表演增加到了500多场。在密集的节目列表中，第一次付费的客户感到“不安”。

此外，走红的中国主题公园脱离了“有多像迪士尼”的标准，加入了名为“传统文化”的调味品，都是“师夷长技制夷”的维新派。

有烟花秀的迪士尼，淮安西游乐园不仅有烟花秀，还有2000台无人机表演大圣归来；环球影城有不同学院的巫师改装，大唐芙蓉园里面有不同朝代的汉服可供选择。中国风格转型最明显的是各地公园的万圣节主题月，从西方文化中的僵尸吸血鬼变成了所有的僵尸和鬼新娘。

河南的戏剧幻城然后在主题公园本土化的道路上走得更远。在622亩土地上，建造了21个36米乘36米的巨型盲盒，其中有21个对应不同主题的3个18小组剧院。

所有的表演加起来都超过了700个小时。从洛阳到汴京，从皇帝到灾民，时间和空间都是在现实和虚构中折叠的。有些剧院甚至没有明确的舞台区域规划，观众就在演员中，被中原文化的辉煌和创伤所驱使。

要不说河南是高考大省呢，这见缝插针的重点知识密度，算是对河南同乡的一种理解。

有了流量密码，财富密码呢？

虽然流量密码已经拿捏了，但是赔钱赚钱仍然是大多数本土主题公园需要面对的困境。

上个月初，曲江文化旅游被曝损失近2亿元，包括西安曲江大雁塔大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城等景区的运营管理权限，其中所有漏洞都出在应收账款和坏账上。

从流量效果来看，西安近年来可以成为网络名人中绝对意义上的城市，曲江文化旅游在背后的运营中做出了巨大贡献。尤其是大唐不夜城、大唐芙蓉园等主题公园的流行，甚至成为全国很多城市抄袭作业的对象。

巧合的是，曲江文旅并不是唯一一个面临财务困境的主题公园运营商。根据《2021中国主题公园竞争力评价报告》，自20世纪80年代以来，中国已经开发了近3000个主题公园，但只有10%的主题公园能够真正实现盈利，约90%的主题公园很难收回投资。

当地主题公园与海外主题公园不同的症结，源于其发展路线从一开始就南辕北辙。主题公园作为一种简单的进口产品，自20世纪末引入主题公园以来，一直是房地产市场的副产品。房地产开发商通过在没有经济效益的地块上建造主题公园，吸引人流，提高周边房价，出售房屋。

在大多数主题公园开发商眼里，这条发展路线促使主题公园一锤子买卖。房子卖完了，就没必要维护优化了。

一项调查显示，东京迪士尼、美国环球影城、中国欢乐谷和华侨城、中国自然生态和文化历史主题公园的重游率分别为84%、50%、30%～35%和1%以下。

没有回头客，更不用说IP建设了。与海外“主题公园” IP “酒店”的盈利模式不同，本地主题公园高度依赖门票收入。迪士尼的门票收入只有30%，而国内主题公园的门票收入可以占80%。

这使得当地主题公园陷入了“鄙视IP-IP不赚钱——继续鄙视IP”的恶性循环，最终导致了极高的同质化。就像没有米老鼠和唐老鸭，迪士尼还是迪士尼；然而，一旦没有孙悟空，许多当地主题公园可能真的没有招聘。

从流量密码到财富密码，传统文化的注入无疑让当地主题公园重新回归大众视野。但是如何才能长期留住游客呢？中国本土主题公园的学习之路还没有完成。

本文来自微信公众号“九行Travel”，作者：曹移南，36氪经授权发布。

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