场外巴黎：门票卖不出去，游客来不起｜奥运时氪

作家|王晗玉

编辑|潘心怡

在接下来的几天里，巴黎奥运会的运动场看台上可能仍然会出现一大片空座。

巴黎奥运会设立了比赛门票官方转卖平台，以加强观众观看安排的灵活性。临近开幕的一个月内，该平台挂出的二手票从18万张增加到27万多张。。与此同时，奥运官方仍在发放新票。

开幕式前一天，有1000万张开幕式待售门票，仍有超过100万张未售出的未售出。

一个月前的温布尔登网球锦标赛(以下简称“温布尔登”)，门票还是很难买到。甚至在比赛前，观众在现场搭起帐篷，整夜排队抢票，已经成为本次比赛的一种“文化”。此外，今年与皇室包间同一楼层的“债券座位”最终以11.6万英镑的高价出售。

为什么四年一度的奥运会“抢手指数”不如一年一度的网球公开赛？

比赛场上的比赛，输给了看台上的星光。

据巴黎奥运会官方消息，本次比赛的最低票价为24欧元，最高票价为2700欧元，两者相当于188.4-21195元。另外，闭幕会的最高票价是1600欧元，大约是12560元。

但是根据温网的信息，今年各级比赛的门票价格在20-275元之间，相当于183.6-2524.5元之间，但是一旦出售，就不能再转售了。然而，大量售价在20-30英镑之间Grounds Passes"只能观看外围赛或在外场大屏幕上观看比赛，实际上不能进入三大球场。

2024年温网票价

此外，与巴黎奥运门票相比，所有门票都是在线销售，温网门票的三种购票方式都比奥运会消耗更多的精力、体力或资金。

一般而言，温网购票可以通过抽签和现场排队两种形式。前一种情况通常在比赛前一年举行，参与者众多，抽中的机会很少。在排队现场，后者要做好三天三夜的准备。比如在费德勒、u200c纳达尔、u200c德约科维奇、穆雷等网球“四巨头”最火的几年里，忠实的球迷需要提前两天在附近的公园里搭帐篷，整夜排队，这样才能保证自己能在大球场上看到自己的偶像比赛。

而且唯一可以转售的温网门票被称为“债券座位”。中央球场和1号球场分别有2520个债券座位和1250个债券座位，销售价格每5年为一个周期。现在是2021-2025年这个周期，销售价格达到8万英镑的中央球场债券座位，相当于大约62.8万元。。

在接下来的五年里，也就是2026-2030年，英国卫报认为这张票的价格将上涨到116,000英镑。它在一定程度上反映了温网高价票的吸引力。

尽管巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖在2024年的新闻发布会上表示，超过880万张开幕式门票的销售额已经打破了往年的销售记录。但他没有提到的是，在原来的1000万张票中，仍然有超过100万张没有出售。

一方面是每五年以1万英镑为单位的门票价格上涨，另一方面是没有人问过超过100万张门票的奥运会，在体育知名度上尽自己的一份力所能及。为什么难敌温网？

就社会价值而言，温网的“吸金力”在一定程度上取决于其“吸眼力”。

温布尔登的组织者一直很重视包间贵宾对比赛的关注。到目前为止，英国王室成员出现在温布尔登的传统已经持续了几百年，历届温布尔登也在邀请当季社会名人方面下了很大功夫。

今年出现在看台上的导演格蕾塔·葛韦格和主演玛格特·罗比，以及欧美新顶流赞达亚、安雅·泰勒-乔伊等。，甚至每年名人的“老钱风格”都能在社交平台上带来一波人气。

而且这些应邀观看比赛的名人也随之推高了周围债券座位的价格，这也为温网的运作提供了巨大的资金支持。

温网官网表示，出售债券座位筹集的资金将用于改善场地设施，今年将为全英俱乐部带来2.92亿英镑的收入，俱乐部估计将利用这笔资金新建8000个、10层和38个草坪球场。

另一方面，奥运会上的竞争一直是整个盛会的焦点。虽然比赛现场经常迎来来自世界各地的名人，但这种趋势并没有在社交平台上形成温布尔登那样的震撼，也不能为在场的普通观众提供实用价值，这让奥运门票的“社会性价比”大打折扣。

正如CNBC的一位评论员所说，“尽管奥运会也设立了一枚网球金牌，但这究竟不是温布尔登。”

观众来到赛场，游客放弃了巴黎

与此同时，本届巴黎奥运会似乎正在展示奥运会旅游效果的减弱，因为观赛门票“供过于求”。

从数据分析来看，除了来自中国、韩国等地的游客数量明显增加外，实际来巴黎的游客数量远远少于市场预测。

根据携程之前的数据，7月26日至8月11日奥运会期间，内地游客赴巴黎旅游订单总额较去年增长114%，内地游客预订巴黎酒店订单同比增长194%，法国租车订单同比增长126%。

同时，由于奥运会和庆祝活动的场馆遍布法国，一些原本相对冷门但有举办权的城市逐渐成为旅游目的地。比如奥运会和残奥村的位置，巴黎北部卫星城圣但尼，北部城市里尔举办篮球和手球比赛，由于奥运会的到来，旅游预订量同比增长8倍以上。

然而，与巴黎等法国许多城市的当地市场反应相比，机票、酒店、民宿的价格大多经历过“先涨后跌”的局面。。

此前，法国航空-荷兰皇家航空集团表示，由于今年夏季对巴黎的访问需求较弱，预计其单位收入将在今年第三季度降至1.5-1.7亿欧元。达美航空还表示，由于夏季奥运会的直接关系，前往法国的乘客数量减少，预计其收入将至少累计1亿美元。它的CEOEd Bastian说：每个人都不会去巴黎，除非他们去参加奥运会。

根据CNBC的报道，与去年8月相比，上述两家航空公司甚至没有因为奥运会而大幅增加运力——法国航空公司只增加了5%，而达美航空公司没有增加。相反，由于市场需求低于预期，两家航空公司不得不打折出售机票。

与航空公司类似，法国大量酒店之前也提高了房价迎接奥运会游客，但在今年春季预订增长缓慢后，随后也开始打折。当时巴黎旅游局预测，7月初，当地酒店的住房率将下降到60%。这种情况比2023年同期下降了10%左右。

在Airbnb平台上，B&B的房东也在降价，甚至有的降价幅度超过50%。比如巴黎圣母院附近的一套两居室阁楼，奥运会第一周每晚价格将从1407美元降至683美元。此前，今年夏天在Airbnb平台上挂出的巴黎房源数量一度创历史新高。

事实上，巴黎旅游局在6月份的旅游晴雨表中预测，在本届奥运会之前，法国机场的国际航空人数将会减少——与2023年相比，6月份减少8%，7月份减少近15%。

这反映出以奥运会为代表的体育旅游效应呈现出新的趋势——体育爱好者接踵而至，促进了出行和住宿成本的上升，而原本计划出行的游客恰恰绕过了活动的主办地点。在向航空公司、酒店等市场参与者传递定价策略时，奥运会作为其涨价依据的力度可能会在未来减弱。

注意获取更多信息

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com