“痛包”到底是什么来的？

每一个品牌在奥运会上求天求地被奥运选手带货时，运动员总有那么几次不按常理出牌。

在巴黎奥运会两人10米台的赛后采访中，17岁的新星全红晟在镜头前展示了一个手提包，上面装满了勋章。“这是我。”在镜头前，她模仿着印有她大头照片的卡通形象，做了一个嘟嘴的表情。

这已经不是第一次带着一个装满小玩意的包出现了。有视频拍到她背着黑色背包去巴黎奥运会场馆，背包上挂满了各种娃娃。

在这一届年轻人中，多次被全红柒带货，是比较流行的“痛包”（itabag）”。它起源于二次元群体，指的是用大量的角色勋章、娃娃等动画/游戏/小说来装饰包包，就像有些人喜欢用世界各地的冰箱贴来装饰冰箱一样。

痛包有多常见？你可以很容易地在迪士尼乐园、展览或商场的某个角落找到带痛包的年轻人。你不需要张嘴，不需要刻意打扮，不需要做任何动作。你可以通过把包放在那里来弄清楚这些包的主人可能喜欢什么。

毫无疑问，在80后手持青春痛苦文学小说时，90后00后也有自己的“青春痛苦美学”。

定制二次元的方法

通常用来“扎痛包”的包包会有pvc材质的透明层，让人用各种方式装饰包包，表达自己的爱好。慢慢地，它被泛化成一种用于装饰任何一种包包的装饰品排列组合。

由于造型夸张独特，日本称这种包为“让人看起来很痛苦的包”，但我们更愿意理解为“让钱夹很痛苦的包”。

为什么年轻人热衷于痛包？这取决于他们想要如何表达或定义自己。

自从个人广告被允许投放以来，个人介绍甚至出现在广州地铁上。对于年轻人来说，把自己喜欢的角色和作品挂在痛包上，用来表达自己的个人爱好，不就是一个行走的广告牌吗？

如果你想用痛包表达“你是谁”，最简单直白的表达方式就是“覆盖复数”，这也是日本最流行的痛包风格。意思是收集大量同样的产品，比如二次元周围最常见的勋章(也叫“吧唧”)，然后密密麻麻的放在包里，不需要额外的装饰，既展现了你的爱，又体现了痛包业主的“钞票能力”。

在中国，痛包逐渐呈现出一种竞争创意和审美的新画风，比如用丝带、珠链、金属配件等材料DIY自己的痛包，让周边产品的排版更加灵活。我们的一个采访目标很遥远。为了装饰18枚角色勋章，我们花了90元找人做了一个透明层的装饰板，最近很流行。

遥岑的“餐具痛包”。

慢慢地，痛包也走出了二次元的圈子，朝着“万物皆可痛包”的方向发展。即使你不太喜欢看动漫和玩游戏，年轻人仍然可以找到800万种方式来表达他们心中某个角落的经历。

有些人在复习初级会计资格考试的时候，把自己的老师做成纸片，放在包里。有些人打印了一张文字梗图， "天气很好，钱，基本没有."这让平时几乎只有二次元同事盯着看的痛包，在地铁上引起了中老年人的注意。

00后Ziri去年在医院实习的时候，自己做了一个“工作痛包”。黑色的包上有一张红色的纸，上面写着四个大大的“我爱上班”，一张哭脸的表情被画成了叉子，旁边还有一个微笑。

Ziri解释说，她是为了让老板看到她全心全意地爱上工作。同事比她大一轮，看到她的包，表现得很好。她还注意到，病人并没有抛弃她的包，而是有一种“会心一笑”的感觉。

看起来，用品牌来定义消费世界的身份，最终还是被这个年轻人解构了。当70后/80后被房贷、车贷、后代折磨死的时候，当他们还在思考如何用各种品牌给自己贴标签的时候，年轻人用脚投票，选择脱离品牌和logo，然后通过DIY的方式告诉别人自己是谁。

极其复杂，带火大众潮牌

尽管不太重视品牌和Logo，但痛包行业也有自己的顶流。

文章开头提到，是日本时尚品牌WEGO的“丝带痛”缎银模型(两侧有丝带装饰品)。在很多粉丝的描述中，外观好，内容大，在痛包行业很受欢迎，几乎每人一人。

借着同款冠军的名字，某采购商的小程序，WEGO缎银款“丝带痛”已显示“暂无现货”，并给出288元的预购限时秒杀价。从今年10月底到2025年2月28日，页面显示的发货时间已经排到了。

某个供应商页面，我们的“同款冠军”最迟将于明年2月28日发货。

除了WEGO，Zakkamart这个成立不到十年的日本品牌，也是痛包行业“闭上眼睛”的选择。在大家的评价中，它的容量很大，200-300元的价格性价比很高。更重要的是，它有一个完整的正透明层外观，让人们可以随意痛苦。

另外一个品牌&chouette被称为“痛包界的爱马仕”，它的总公司Samanthanthat Thavasa成立于1994年，企业产品多为设计简单、留白面积较大的皮革制品，仿佛是为二次元和痛包而生。更重要的是，这个品牌的产品基本不超过一万日元，价格贴近百姓。似乎我们可以理解，在“痛包”的世界里，包上装饰的东西才是真正的开销和主角。

痛包用&chouette扎。

今年4月，著名的创意产品让chiikawa在中国走红到大街小巷，联合门店3天卖出800万元，痛包行业也抓住了这波财富。喜欢逛街晒娃娃的年轻人开始把chiikawa娃娃放在包里，或者把娃娃独立放在pvc溜娃娃包里，成功变成了包挂。

chiikawa遛娃包在电商平台上。

甚至，同行们在冬季集体逆流而上的Miu。 Miu，还可以和痛包扯上关系。早在今年年初，Miu Miu带头卷起了今年时尚界的超火。 “包挂潮流”。把钥匙、编织绳、迷你包、娃娃等乱七八糟的东西挂在包上，“迷你风格”让个性随意暴露，也是极其复杂的。为什么不能算是时尚界的“痛包”？

Miu Miu ——时尚界的痛包先锋。

的确，有人已经开始盘点时尚圈的痛包苗，带有透明设计的款式，可以被用户自由DIY，比如香奈儿的sand。 by the sea、LV的beach bag、透明的MiuMiu水桶包...他们的设计思路都带着夏日海边的味道，却恰好被年轻人用来展示自己的爱好。

但是对于一个完成形式的痛包来说，包本身只是一个开场设备，挂在包上的装饰品是展示“你是谁”的亮点，这让压力最终到达了江浙沪和广东。

毕竟无论是勋章、娃娃、卡片还是“捏”，包包上装饰的规模都是以“亿元”来计算的，而我控制这个供应链的关键因素是广东和江浙沪。

本文来自微信微信官方账号“消费巴士”，作者：消费巴士，36氪经授权发布。

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