暑期档半程观察：都是“争议”，但是市场还不够热

暑期档过半，不可能达到去年206.3亿的票房高度，但是电影市场的竞争仍然风云变幻，更加残酷。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

资料显示，2024年7月全国电影票房将达到53.77亿元，《抓娃娃》将达到24亿元。 一个独特的植物，《默杀》达到12亿 排名第二，《神偷奶爸4》、《死水与金刚狼》、《头脑特工2》三部进口电影在月票房中排名第三至第五。

去年夏季档的表现确实超过了平均水平，今年7月53.77亿元的市场表现在历年7月中旬被认为是“平淡无奇”——虽然比去年7月的87.25亿元要低得多，但与2018年的69.64亿元相比，2019年的57.56亿元相比，差距并不大，也高于2017年的47.37亿元。

在这个令人满意的7月中旬，电影市场未能再现去年的现象级人气。在巴黎奥运会同时举行的情况下，暑期电影在社交平台上的讨论热度也大幅下降。相反，电影院开始安排奥运会，成为不同的风景。

暑期档还剩下一个8月，不可能达到去年206.3亿的票房高度，但是电影市场的竞争仍然风云变幻，更加残酷。

七月份国产电影在“争议”中度过。

去年夏天，国产电影票房占比高达88%，是创纪录的最大贡献者。但今年7月，只有一部国产电影《抓娃娃》成为了中坚力量，国产电影市场的整体口碑和舆论明显比去年差很多。像去年《八角笼》《长安三万里》《封神》这样优势明显的电影很少，大部分国产电影在社交平台上都迎来了很大的争议和矛盾。

今年7月，几乎所有主要的国产电影都出现了很多负面舆论，比如《抓娃娃》、《默杀》、《异人之下》、《云中有个食堂》和《传奇》。观众更苛刻吗？还是今年电影本身质量下降？还是主题劣势造成的？

就读娱乐而言，去年暑期电影市场也有很多争议，但争议也代表着热度，是“一体两面” 是的。不同的是，今年国产电影的争议普遍过于消极，流量并没有转化为买票效应，反而成为了大众的“避坑指南”。

档期票房老板《抓娃娃》面临的口碑争议与去年的《消失的她》基本处于同一水平，公众对电影商业特色的成功认可。《抓娃娃》的喜剧效果和讽刺表达激发了良好的市场效应，但舆论对其主题表达不够深入，直接存在诸多争议。好在主流舆论对纯喜剧比其他电影更宽容，对电影票房的强势表现影响不大。

而且《默杀》和《异人之下》的票房差异走势，更能看出当前大众口碑对市场影响的复杂性。 以淘票评价为例，《异人之下》的差评/好评分别为4261和8410，差评/好评率几乎达到50%，而《默杀》的差评/好评分别为1462和12526，比例仅为11%左右。

《默杀》豆瓣6.2分，和目前被很多人喷的《异人之下》是一个水平，但在购票平台上的口碑却完全不一样。《默杀》是一个典型的输了分却赢了市场的例子。一些评论指责的短视频电影化、剧情逻辑、刻意好奇，对电影票房影响不大；

《异人之下》只在一些没有看过原著和剧版的纯路人观众中获得了合格的口碑，但却在其他人群中引起了强烈的负面舆论效应。创作者刚刚开始上映后的宣传，但票房走势几乎无法挽回。

夏季招牌《抓娃娃》的比例在5%左右，也很优秀。然而，在国产动画《尘土飞扬》中，这种买票差评的优势并没有转化为票房。这部电影的票房差评/好评分别是98和10632，比例不到1%，但这部电影的票房已经定格在3300万左右。

所以仅从目前的情况来看，在转化为购票效应的过程中，热度争议和正面口碑缺一不可。——即使在豆瓣和购票平台上像《落凡尘》一样获得了暑假的最高口碑，如果没有热门话题的加持，依然不会有太大的加持效应。但是，如果网络像《异人之下》一样火爆，却完全被负面舆论占据，也会在市场上惨败。

归根结底是内容质量决定的，次要因素是主题特征造成的，也可以看出大众口碑的复杂性。公众关心的不一定是评分，也许可以概括为电影感受。 社交货币 综合价值观站位。

八月份谁能成为市场上的“真黑马”？

去年8月，市场一般由《孤注一掷》、《封神》、《巨齿鲨2》承担。总票房71.15亿元，比去年7月少了16亿元，不到2019年8月的72.51亿元。这是一个有希望的目标。今年6月和7月的票房大大落后。八月还有希望去追吗？

本周末上映的《解密》和《从21世纪安全撤离》将正式迎来市场考验；《逆行人生》还没上映就引起了无数争议；8月10日暑假，中国情人节叠加，《白蛇:浮生》《负负得正》跃跃欲试。《异形:杀人舰》将于8月16日在北美同步上映；王俊凯主演的《野孩子》改档后，另一部新片《刺猬》将于8月23日上映。

《解密》灯塔媒体预测票房在6-10亿之间，《从21世纪安全撤离》在1.2亿-2.3亿之间，两者都在7月份开始大规模放映，第一轮口碑已经释放。

从电影的大规模和前期的人气来看，《解密》是8月前半段市场的“种子玩家”。票务平台的介绍基本上是电影卖点的综合。不难看出，电影《解密》的类型是复杂的:

上个周末，解密的点映客座率为17%。、低于《抓娃娃》的15%，与《神偷奶爸4》基本持平，8月1日已领先。 但在整个放映期间，《解密》的口碑和平均客座率并不突出，远低于去年大规模放映期间八角笼的最高周末25%。、14.7%的工作日表现，从点映热度来看，并没有表现出《八角笼》那样的“黑马体质”。

《从21世纪安全撤离》是表面上看起来最“黑马”的电影，在影评人KOL中获得了今年夏天第一的整体口碑，很多影评人对电影史上的名气水平给予了很高的评价。不仅如此，在提前上映初期，电影的客座率持续上升，最高在7月23日达到90%以上。可以看出，口碑传播后，已经造成了小规模的破圈效应。

然而，在阅读娱乐方面，《从21世纪安全撤离》并不太可能成为一匹强大的时间表黑马，因为随着放映规模的不断扩大，电影的受众范围已经有了明显的界限，票房上限也不会太高。

其中一个表现就是客座率持续下降，7月27日和28日电影的客座率为12.9%和10.1%，已低于当天的大部分电影； 第二种表现就是买票差评的表现不如影评口碑好，目前淘票差评/好评分别为241/2566，比例在10%左右，评论中不乏“非常抽象，无法理解”、“看不懂”、"吃菌子中毒了一样"、评论如“镜头头晕”。

当然，这些评论和差评率并不能代表《从21世纪安全撤离》的质量。平心而论，这部电影确实是国产电影中的“全新物种”，也能支撑影评人的高度评价。这是电影艺术的角度；但是大众市场到底能接受多少这种风格，就是商业市场的事，两者并不一定一致。

在之前的前瞻中，读书娱乐提到了《逆行人生》面临的问题。这种主题最难处理的是喜剧外壳包裹下的不幸核心。戏谑只是一种技巧。应该用什么样的态度来描述和总结？有可能同理心失败，冷清结束。

虽然我不是药神，但至少在一个积极的结局，外卖人面临的现实困境基本上不可能被《逆行人生》所讨论和安抚。 因此，目前的舆论已经出现了许多负面反馈。在电影上映之前，有一种氛围是由拍摄这个主题所构成的。但是，作为今年夏天唯一的现实主义基调电影，无论是从社会话题还是电影市场的角度来看，我们还是希望《逆行人生》能得到更中肯的评价和市场。

选择《白蛇:浮生》和《负负得正》的七夕档期，将承载更多市场的期待。今年夏天，国产漫画全军覆没，《白蛇:浮生》将成为唯一的希望。目前，这部电影的灯塔媒体预测在4.9亿到8亿之间；

《负负得正》是由温仕培导演、朱一龙、邱天、蒋奇明主演的爱情片。考虑到朱一龙近年来在电影领域的顺利进行和电影选择的关注，《负负得正》不应该没有浪花。目前，这部电影的灯塔媒体预测在1.7亿到4亿之间。

由顾长卫导演、葛优、王俊凯主演的故事片《刺猬》在暑假结束时临时定档，带来了新的惊喜。这部电影被选为上海电影节的主要竞赛单元，在媒体领域获得了很多好评。读娱君也提前看了这部电影。这部电影的主题表达余味很长，预计会带来很大的惊喜。主题和演员的表现也有很高的话题热度潜力。

多元化趋势在今年夏天的电影市场日益明显。 各种类型的电影，如国产剧情片、真人漫改、动画片、介绍片、重播经典等。，共同构成了丰富的市场格局。希望电影市场能继续保持多元化、创新化的发展方向，但能在具体环节做得更好。

本文来自微信微信官方账号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。

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