“种地吧”这个“取关闹剧”，源于禾伙人的“综艺奇景”

《种地吧》第二季的结束，在一个新手招聘和一个导演读信中，陷入了争议漩涡。

网民们觉得栏目组要拆散“十个勤天”而不满意，开始取关官方账号，传出各种抗议。随后，官方发表声明解释原因，但又一次惹恼了粉丝，第二天官博掉粉超过85万。

7月22日晚，“十勤”大哥蒋敦豪发了一篇长文，表示与导演组达成共识。新手只会是公司的员工。“我们十个人不会完全离开农业。我们只是有点‘贪婪’。我们希望照顾好我们的梦想，没有人想把我们十个人分开。”在这一点上，艺术家也表达了他们清楚的态度。

但这并没有阻止舆论和情感的发酵。甚至导致粉丝“艺人被胁迫”等阴谋论的出现。

昨日，节目《种地吧》官博掉粉百万。粉丝们在社交平台上疯狂转战，鼓掌叫好。

也许在此之前，没有人想到事情会变得如此醇厚。以此为契机，小娱找到了站在这场风暴中心与之相关的人，聊起了自己的看法。

有人说，他们渴望的只是道歉。有人说他们已经接受了现实，希望有一个好的结局。有人说粉丝的情绪已经超过了正常的阀门价值，难以控制。有人说，这场争议确实有一个区域来处理不当。也有人说，希望这场风波能尽快平息下来。这种舆论对创作者来说有点委屈，综艺内容行业需要支持。

到目前为止，除了简单的情感斗争，IP的特殊性，粉丝的情感价值和需求，内容制作的创新和趋势，内容方与观众的沟通方式，以及长期的关系维护，都成为了这个漩涡中需要看到的话题。

1 网民究竟在生气什么？

在播出、发布招募信息的最后一期，刘洋正准备参加晚上十场勤天北京场的巡回演唱会。

“我当时真的很难过。事情真的发生得太突然了。在此之前，没有人为我们铺平道路，也没有人想到会发生。他们每个人都有第三季的计划，栏目组总说这个IP是十个勤奋的IP。结果我突然在节目里看了这封信，我接受不了。”

十九号晚上，音乐会实际上算是风平浪静。但是二十号，情绪在线下爆发。

刘洋告诉小娱，最为明显的是，粉丝们已经改变了现场的应援。。原本是十个勤天发展壮大，我们改成了十个勤天缺一不可。

“当时不知道有没有情况。当他们听到我们在舞台上呼吁帮助时，他们在talk阶段哭了。每个人都变得更加狂躁。他们一直想要一个声明，让栏目组道歉。”

那天，她关掉了种地吧的官方微博。接着，在那条招聘信息下，愤怒地评论了自己的想法。

刘洋就是这样评论的：我尊重你是个男人，要不要一个都不动，要不要全部更换。

“我的账号以前只是偶尔互动。那是数据最好的一天。我一打开微博，就告诉我收到了八九百个赞。我只能说每个人都对这件事非常生气。”

事件发酵初期，李梓对《种地吧》节目组的态度非常不了解，所以她暂停了自己的会员续费。

“他们不尊重粉丝和艺人的态度，我讨厌的是他们。，话里话外，告诉我们要拆散‘十个勤天’。我认识的一些朋友已经私下和爱奇艺的客服谈过了，还没到期的会员都退了。"

蒋敦豪直到其中一个成员发表了解释，她才陷入了一段时间的思考。

“当我看到营销文案和大哥同时回应时，我自然认为这是企业的营销手段，但我也认为他们有权利安排自己的生活，所以我选择暂时平息自己的情绪。但是每个人的愤怒还在继续。”

在她的朋友圈里，刷够了种地吧官方博客的粉丝掉了100万，群里就是网友对大V@文笙。 对V文章的指责和不满。

“很矛盾。我觉得博主是对的，但我也觉得粉丝太傻了。其实现在，我可以接受后期录制的人少了，或者其他成员加入录制这个节目。我目前的需求已不再是让栏目组或平台道歉，只想好好地完成第三季。。”

还有一些粉丝对整个事情都比较理性。

从第一季开始，王晴就去看了“十勤天”北京演唱会，但她很难称自己为十勤天的粉丝。“我觉得他们还是我的爱好，还在我偶像的观察期。”。

在舆论爆发的日子里，王晴在社交平台上发了一篇帖子。

大致来说，“第三季应该会变成‘十个勤奋的人和员工’。哪家公司做大做强，只靠创始人单干，肯定要扩大招聘人数，不要太担心破甲。”

“我是一个理想主义者，我认为十个人和导演组也是如此。每个人都想做好农业工作。我从没想过我会改变人。我能接受的方法是勤奋十个人。 工作人员，但是我的博文，被追着骂了400多条。

"我认为，在我这个年纪，更能理解什么是‘尊重他人的命运’。她们有自己的选择，不必在朋友圈里暗暗心痛。

（王晴 十个勤天勤天在演唱会现场拍摄 ）

那么，粉丝们还会回来吗？

几位粉丝的回答完全一样：“我肯定还会看节目。

“但是有人告诉我，他们再也不会回来了。他们会去找切片，去其他渠道看演唱会，直到栏目组意识到自己的错误。”

2 为何只有禾伙人骂出圈子？

在《种地吧》之前，粉丝们对业余综艺节目最成功的例子大概就是《名侦探学院》。巧合的是，《名侦探学院》也是第三季第一次采取换人行动。：第一季和第二季，学生周峻纬暂时退出录制，曹恩齐、火树和何运晨加入节目。第五季，杨迪和庞博加入录制，一度打破智商业余爱好者的标签。

这个节目的换人策略曾经引起了争议，但是并没有那么强大。大约有三个原因。第一，没有“助农”加持的《名侦探学院》，虽然粉丝圈很强，但当时的大众传播真的不如“十勤”。第二，当时平台和节目组的处理方式不同。第三个关键因素在一些从业者眼里是“粉丝属性”。

销售总监李让直言不讳地说：“这个节目把团魂拉得很高，粉丝的情感阀值特别低。

作为第一批注意到《种地吧》的人，李让从第一季开始就立刻追番，算是节目的接产粉。

“在看张绍刚的采访之前，他说他不想向观众展示不好的东西。其实这也是十个勤奋的人给大众的印象。基于对艺术家和内容的关心，内容制作部门这样做没有错。但是，当所有的矛盾和争吵都被隐藏起来，呈现出来的只有灵魂，没有人有缺点的时候，这种完美的内容很容易有偏执的粉丝。”

过于完美的综艺景观塑造，在一定程度上造成了粉丝的无法控制。

根据冯冉的资深宣传策划，“禾伙人”的情感浓度实际上远远超过了普通粉丝群体。

“节目要从零开始培养十个新农民，一路追的都是生产粉。另外，艺人真的在工作，所以口碑好的粉丝忠诚度和信任度也很高。节目还表示，田和麦是研究所的新品种。 这种感觉非常积极。追求医院的人和其他业余爱好者，却没有这种荣辱与共的社会责任感。”

AI绘图by娱乐资本论文

在此基础上，十个勤天似乎也成了一种新的表现。

“艺人失格是一个大环境，但粉丝们最终还是渴望一个好的偶像化体验。谁不想追不塌房，资源好的偶像？“十个勤奋的人”有很多积极的标签，他们已经还清了春晚。对于粉丝来说，他们简直就是高质量偶像的最佳代表。”

这种知名度，一度能带动粉丝的线下行为模仿。。今年，“十个勤天”在腾格里沙漠种植了18万棵梭梭树后，一些“和尚”也开始在甘肃种植树木。

但是，高浓度的情绪投射，代表着自我意识的集群，以及模糊的投射边界。，“尤其像<种地吧>粉丝圈，如果初恋偶像化人数占比高，集体很容易受到情绪的影响，也很容易失控。即使是理性的粉丝，甚至是艺术家，也无法控制自己的演讲。这已经是情感自我成长甚至异化了”。

综艺节目编剧赵思思认为，即便如此，内容的呈现也不应受到限制。

“那你说，做内容需要分歧和争吵吗？制作方必须改变内容的塑造方法，因为他们害怕可能会爆炸吗？不完全是。从一开始，美好的内容和情感就是我们作为内容创作者想要呈现的。”

3 未来无解的公关和IP

“种地吧”的争议与热度，使得从业者不得不对此进行分析。

七月二十日那篇官博回应，打响了粉丝们的第一枪。

对冯冉来说，从粉丝的角度来看，这个回应的确不算太好。

19号粉丝情绪极快醇厚，栏目组对舆论的捕捉非常敏感，也想安抚粉丝或者表明自己的立场和计划。但是，“可以看出，这不应该是公关写的，就像创作者在解释自己的行为逻辑一样，相当于对情绪化的粉丝的傲慢回报，甚至觉得自己想和群体战斗”。

他说：“最重要的是演讲节点不对，现在这个时代，风口浪尖不太适合公关。”

李让认为，对于栏目组来说，最好的办法就是冷暴力。“在医院换人之前，平台和栏目组并没有第一时间解释。其实这是一个非常正确的做法，因为舆论需要一个冷静期。”

“从结果来看，肯定是不好的，但从内容来看，我觉得没什么问题。”李让直言不讳地说:“导演在说现实，粉丝在结算过去的不满，牛头不对马嘴。”

她承认，第二季有很多不完美的地方。第一季没有粗糙纯粹的感觉，商业气息浓厚，编辑也没有第一季那么顺滑。，他说：“这些都让很多人不满意，其实情绪是逐渐积累起来的，只是在这个时候爆发。

（ 第二季种地，豆瓣短评部分。 ）

“我可以同情背后的内容制作。做综艺真的很累，很难做好爆款。天时地利缺一不可。其实这一次，导演组和爱奇艺需要坚守内容底线，用内容说话，但这个时候会很不舒服。听说导演好几天没发朋友了。”李让坦率地说。

同样，赵思思也希望栏目组能坚持对内容进行探索和规划。她直言不讳地说，综合N代的现实规律是，后期肯定会有人员变动，甚至栏目组可能会变动。粉丝希望“十个勤奋缺一不可”，拒绝添加新手。但是，经过几个赛季的持续，“十个勤奋”节目之外的人气可能并没有提高多少，可能会让他们越来越难追求梦想。

“说到底，节目可能会一拍两散，粉丝会说不是阻止大家追求梦想。这个逻辑很冲突。后面的节目面临很多问题，但我觉得他们还是可以做好的。这个节目还有很多事情要做，栏目组也需要更多的内容来维持这个IP。”

除此之外，一个难题是，目前遇到类似的情况，从业者还没有找到合适的宣传方式。

“现在娱乐圈很难有隐私。”艺宣周宇直言不讳地说，即使是私人招聘信息，圈内也会有不知道搬到小红书和微信群的人。

“虽然这个时候在官方博客上发招聘信息不合适，但是偷偷发？如果粉丝发现栏目组在偷偷招募新成员，就逃不出愤怒和审判。再加上综艺制作需要时间，估计栏目组以后也来不及了。”

（ 部分招募信息在社交平台上进行。 ）

“老实说，这种由内而外自上而下被骂的情况，已不再是普通公关的范畴。最近给一个舆论困扰的电影人说:做什么都是错的，就是什么都能做。”李让感慨地说，也许栏目组需要的是按照自己的计划。

“身为从业者，我们还需要从中看到教训。。这种争议确实有缺乏沟通的影响。如果能在前期释放开放的话题和铺垫，与粉丝沟通艺人和节目的未来规划，可能会被一些理性粉丝理解。冯冉也很坦率。“但是现在，粉丝的情绪有点暴力。他们正在寻找栏目组和平台的每一个错误和利润，希望证明艺术家的影响力，但他们有点忘记了节目和‘十个勤奋的日子’是一体的，他们既荣耀又受损。艺术家需要自己的发展，节目也需要。”

冯冉无奈地说：“内容行业需要与粉丝进行更多的沟通，但并非如此。

(所有受访者均为化名)

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：无辜，36氪经授权发布。

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