国漫暑期档：谁硬控二次元一整个暑假？

落凡尘，坠尘世。

2020年，以“广州美术学院毕设作品”身份诞生的6分钟动画短片《落凡尘》获得哔哩哔哩2020年小宇宙新星计划银奖、最佳绘画作品、第17届中国动画金龙奖最佳学校动画奖铜奖等相关奖项，并在年轻人中获得。「浓度」超高的哔哩哔哩获得了数以千万计的播放量，带来了后续的“催更”呼吁。

五年后，由其改编的同名动画片登陆暑期档，豆瓣口碑超过原著0.8分，优于豆瓣82%的动画片，暂时位居2024年暑期档国产新片口碑TOP1。

不幸的是，这部动画电影的票房已经走向了相反的方向。截至发稿前，《落凡尘》累计票房13天才突破3000万。

无论是时间还是运气，最终的方向都是一个明确的事实:电影市场的“国家崛起”仍然是一项需要整个行业共同努力的长期任务。

归根结底，“失落者”不止一部《落凡尘》，还包括横店影视与迷狐星等联合出品的《二郎神深海蛟龙》、《伞少女》等猫眼微影主控。

东边不亮，西面亮。

在国漫电影艰难地拖着自己前进的同时，视频平台侧以国漫为题的暑假话语权竞争硝烟弥漫，爱优腾B吹响了战争的号角。

优爱腾B的指导方针

要在竞争中脱颖而出，完成突破性成长，一件非常重要的事情无疑是排兵布阵。

首先从不久前连续发布暑假动画片单的爱奇艺、优酷入手。

在布局上，爱奇艺非常重视覆盖主题的丰富性和突破性。在主要的自制国漫作品中，既有新的民族风格仙侠主题《念无双》。、《神武天尊》改编自男频漫画榜上的常青树，也是第一部古代消防悬疑主题国漫《金吾卫之风起金陵》。、《陆地键仙》开启了国漫“日更”时代，而在市场上大规模的男性频率幻想，修真似乎「格格不入」女频古装搞笑番《成何体统》。

正因为如此，爱奇艺在暑期档竞争开始时就获得了“先声夺人”的优势。

6月14日播出当天，《成何体系》刷新了爱奇艺自制动画播出的热门价值记录，随后在抖音、微博等主流社交平台上带来了一股“追粉热”和“疯狂文学”的衍生创作潮。

在发稿之前，抖音#是什么体统动画？ 相关话题播放量超过7亿，微博超话#成何体统动画粉丝2.2万，相关话题讨论量超过15万。

显然，爱奇艺凭借《成何体统》不仅挖掘出了新的受众增长机会点，而且赢得了市场和用户的信任。

优酷的主要策略是“众神归位”，即大规模回归平台“新国风”系头部IP作品，比如《黑马》《沧元图》的续集——《沧元图东宁府外篇》，《少歌宇宙》下的《少年白马醉春风2》《暗河传九霄龙吟》，以及改编自起点白金作家辰东同名代表作的《神墓2》。

有了这个策略，优酷的目的不仅仅是为了进一步打开自己在市场上的活力和竞争力，更是为了加快夏季档的巨大流量培养自己的动画。“IP宇宙”。

不同于爱奇艺、优酷、腾讯视频和哔哩哔哩在暑期档的规划重点是动画短剧。

早在今年五月，腾讯视频就正式宣布将在“定格动画系列”、从“青年导演系列”和“大艺术家系列”三个主题出发，汇集了12位具有温度和态度的中外导演，推出了12部原创动画短片，同时强调该短片是腾讯视频JUMP卡客户的免费专属内容。

最近，腾讯视频正式发布了《拯救我》《灯笼刀》《侠客栈》《风雨廊桥2》《风雨廊桥2》。：昆仑摩勒，风雨廊桥3：毗沙门天，并一口气发布了《山海杀人》《糖果狂想曲》《神弦曲：时间铃铛》等定档PV。

与此同时，哔哩哔哩正式上线。UP！同创剧院和平台21位高质量原创UP主推出了近20部动画喜剧剧集，如《河神斩华雄》《李靖的一天》《榴莲猫》《唐僧对决貂蝉》等。

值得注意的是，《灯笼刀》《救我》《侠鸣客栈》都出现在腾讯视频2022年国创动画片清单上，如今配合精确看准年轻人的JUMP卡被腾讯视频提上菜，某种意义上暴露了平台甚至整个行业争夺年轻用户的焦虑。

《灯笼刀》《救我》和《风雨廊桥2》：昆仑摩勒，风雨廊桥3：毗沙门天背后的制作人都是好动画。该公司在哔哩哔哩拥有25.6万粉丝，其“风雨廊桥”系列首作在2020年上传至哔哩哔哩，目前播放量接近140万。

“二次元”经济隆起

QuestMobile根据《2024中国移动互联网春季报告》，今年3月，在短视频、在线视频、在线音乐、在线阅读、有声听书五大泛娱乐场景下的典型APP行业，仅在线视频的月活跃用户数量同比下降。

在这些因素中，爱优腾芒的月活跃用户数量也出现了不同程度的同比下降。

行业从增量竞争走向股票游戏，这意味着平台之间的用户数量只能靠互相“挖墙角”来扩大，也意味着平台之间的用户数量只能靠互相“挖墙角”开启会员ARM值的提升空间逐步成为竞争的焦点。

在这种背景下，z世代年轻人作为重视视频消费者，必然会成为镰刀挥向的焦点。根据艾瑞的咨询数据，2023年，中国二次元产业规模预计将增长27.6%，达到2219亿元，年人均消费超过1000元，显示出购买力的快速增长。

与此相呼应，哔哩哔哩在7月12日至7月14日举行的线下嘉年华——上海·BilibiliWorld2024(BW2024)，首轮开票当天优先购买27,000张开票30秒，100,000张普通用户票1分钟售完，3天内有250,000人参加BW。

不仅如此，美团数据显示，7月第一周，BW2024主办地上海国展中心附近的酒店搜索量环比增长近360%。每晚400元至1000元的酒店成为“95后”和“00后”的热门选择，7月第一周这类酒店的选择率同比增长97%。

在接下来的很长一段时间里，二次元群体强大的集聚效应和消费能力将为市场注入活力。相关数据显示，目前Z世代年消费规模已达4.94万亿元，预计到2035年将达到16万亿元。

不难理解为什么BW2024在举办期间会挤满各种各样的品牌，包括英特尔、蓝戟、 M·A·C 、索尼、罗森、青桔等，而品牌对二次元的普遍青睐，也将有助于平台撬动更大利润的杠杆。

腾讯视频X芬达的“朔夏群岛”问题在7、8月份，我们合作推出了许多线下暑假展览。与此同时，优酷《少年白马醉春风》X青岛啤酒节共同打造了一场独特的“优酷国风嘉年华”。

另一个不容忽视的市场趋势是，跨类型剧影的联动正在被平台不断开拓和深化，逐渐成为争夺市场的利器。

优酷动画《少年白马醉春风2》上线两天后，由平台和不可能的世界电影行业联合制作的武侠电视剧《少年白马醉春风》也登陆优酷独播。目前，该剧在车站的受欢迎程度已经超过9000。

在此之前的6月份，由优酷和可能的影业联合制作的真人剧《暗河传》正式开播，由龚俊、彭小霏主演，为平台“少歌宇宙”系列增添了不可忽视的存在感。

另一方面，真人剧《时间代理人》由哔哩哔哩制作，改编自站内原创热门动画，也加入了暑期档的竞争。爱奇艺在暑期档专门为年轻女性观众推出的动画《念无双》也处于待播阶段。

同时，随着这种联动的扩大，平台的IP周边业务呈现出越来越繁荣的趋势，尤其是支持阿里经济事项论的优酷，如阿里鱼、淘宝、天猫、锦鲤鱼生活、乐趣等。

电视剧《少年白马醉春风》上线当天，优酷和阿里鱼的电商平台“创造一些新产品”同时推出了百里东君、叶鼎之、司空长风手镯、棉花娃娃、缩小武器等。其中，百里东君和司空长风的手镯交易量分别达到314、已筹额分别达到27,000,25,000。

迫切需要制造「活水」

市场总是追求利润，但并不意味着每个人都能赚钱，因为“韭菜”也有自己的严格选择准入条件。

2023年，国漫武林在视频平台侧不仅有历久弥新的历史。「老大哥」《画江湖不良人第六季》，也涌现出许多让人无法移动眼睛的闪耀。「新贵」，典型的动画短片集《中国奇谭》，优酷与天使文化、神漫文化合作的奇幻动画《沧元图》，企鹅影视与彩色铅笔合作的武侠动画《镖人》，历史动画《火凤燎原》是哔哩哔哩与创梦天地、精神文化合作的。

食用过多的精粮，便会渴望拥有更多的精粮，因为追求美好就会上瘾。

但是现实情况是，从开年到现在，爱优腾B虽然制造了许多小惊喜，却没能产生一部新王炸，爱奇艺《成什么体统》、腾讯视频《元尊》这两部年内首次开播的新作，目前都只是人气方面的胜利。

根据骨朵动画排行榜的数据，平台在这条赛道上的知名度还是建立在自己的经典IP作品IP之上，腾讯视频拿着七年的《斗罗大陆》《斗破天空》《吞噬星空》《完美世界》《一念永恒》《神印王座》《西行纪》带头。「领头羊」在2024年骨朵榜TOP10中，宝座占据8席。

值得注意的是，时隔三年回归的《眷思思2》豆瓣口碑超前作0.9分，高达8.9分。

从长远来看，平台还需要制造更多的平台。「活水」要提升整个行业的天花板，开拓新的增长空间。

可以肯定的是，在这一创新和探索中「活水」在这个过程中，注定会出现各种各样的不满，从某种意义上说，这仍然是客户合理消费高质量内容的需要，“精品需要全面考虑”的期盼。

对于平台来说，这不仅是一种鞭策，也为继续前进提供了动力。只要用户还有需求，就会出现新的机会和机会。同时，只有迈出第一步，我们才能发现哪条路更有效。

本文来自微信公众号“娱乐商业观察”，作者：德黑兰，36氪经授权发布。

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