富二代只想成为网红
宗馥莉的新闻闹得沸沸扬扬，在一起“逼宫”大戏后，宗馥莉再次掌管娃哈哈。
翻来覆去的情节，悬念迭起，也让人不由得感叹，如今，等待接班家族企业的二代，也不好当。
常言道，第一代创业，第二代守业，第三代失业。
除在商海中磨练外，如今二代接手家族生意的道路还有一条，那就是成为网红，成为家族企业中最响亮的IP。
然而，就像第一代富二代“网络名人”王思聪一样，曾经天天炫耀泡妞，在万达集团面临危机，王健林跑来跑去，瘦弱的节骨眼，不得不收起光芒参加政府活动。随着创始人的衰老，这些二代终究要面对真实的现实和变化的时代。
但是真正需要面对时代变迁的，不仅仅是这些二代。
01
一位王思聪消失了，千千成千上万的“王思聪”出现了—— 现在，越来越多的富二代网红崭露头角。
上有好利来创始人罗红二孩子创造的社恐老板人设，后有香辣王子创始人孩子创造的“不知家富”人设。
现在，二代网红戏码更是五花八门。
不久前，特步千金丁佳敏与七匹狼公子周力源结婚，两小无猜，豪门联姻，噱头十足。
这时大家突然发现，丁佳敏早已是粉丝百万的大博主，秀恩爱的视频栏目《和陈先生的日常生活》播放量超过6000万。
自2022年9月两人订婚以来，这场豪门联姻的连续剧已经开始。
在订婚之后，丁佳敏开始更新“与陈先生的日常生活”，今年五月，“备婚日记”开始更新。
乍一看，丁佳敏和大多数网红博主并没有太大的区别。
唯一不同的是她的富二代身份，还有特步这个国家品牌。
和明星一起看完秀后，她可以签下他们当代言人，也可以直接问粉丝，是否要请XX明星当代言人。
更加不同的是，丁佳敏还是特步女性品类“半糖系列”的经理，直属上级是自己的爸爸。
通过丁佳敏的视频，她只要出现，基本上都会穿特步或旗下品牌的服装。
除了特步，丁佳敏还经常穿“卡尔拉格斐”作为丈夫周力源的品牌。他还会用姐夫九牧集团林晓伟送的新婚礼物来宣传九牧集团的产品。
很多人说丁佳敏是特步的最佳代言人。
如今，这种“代言人”越来越多。
洁丽雅企三代石展承，也是从2022年开始运营自己的帐户。
起初，石展承拍摄了00后整顿工作场所的笑话。后来他更名为“毛巾大师”，更新了00后当老板的废料日常生活。石展承也演过《少爷流浪记》，但都不冷不热。
粉丝们开始迅速发展，直到石展承蹭上二叔石晶的热度。
今年，石展承拍摄了短剧《毛巾帝国》，播放量超过1亿，登上了平台热榜TOP1。
石展承的爸爸、洁丽雅现任董事长石磊表示，热榜Top1是投资数千万都无法达到的效果。
这类富二代账户已经成为许多人“窥探”上流社会生活的一种方式，这些账户，也成为这些富二代宣传家族企业的一种方式。
六月，石展承还开始了现场直播，围观人数超过245万，销售额达500-750万，并在即时带货榜上名列前茅。
这一成就对于一个成立于2003年的品牌来说并不容易。
第二代网络名人矩阵正传播到更多的品牌和工厂。
在《茶企千金归来》的情节下，茶企千金“茶甜甜接班日记”在抖音赢得了41万粉丝。
同时，她的橱窗里，还有各种各样的“茶甜甜”抖音店的茶产品，产品类别也相当年轻。
今年还有一则新闻，“00后广东女孩拍短剧带火家族生意”，讲述了00后舞者兰兰打造“工厂二代儿媳IP”带火家族生意的故事。
为什么富二代比以前沉迷于炫耀、创业的富二代更热衷于成为网络名人？
用石头展承的话说，今年在网上当显眼包，其实目的就是为了给家里做点什么，让更多的人了解他的公司。
他们是网络时代的傻瓜总裁，社交恐惧老板，甚至是“废物点心”。
但是除了因特网之外，他们还是真正的公司一员。
或者说，这些二代网红，逐渐成为这些公司年轻化的最佳IP，但是建立一个网络IP还远远不够。
02
根据中国民营经济研究会的报告，中国超过1亿家民营企业中，80%以上是家族企业，其中近三分之一集中在传统制造业。
根据麦卡锡之前的数据，中国百强家族企业创始人的平均年龄已接近60岁，代际传承刻不容缓。
如今，中国家族企业的创始人，基本上已经垂垂不朽。
这些创始人通常出生于20世纪60年代和70年代。他们在20世纪末创业，掌握了时代的东风，在浩瀚的创业浪潮中逐渐稳定下来。
这些创始一代的孩子通常出生在新老世纪之交。他们被父母送到国外学习，然后回到中国。等待他们的是逐渐过时的家族工厂和逐渐老去的父母。
根据年龄计算，中国约有四分之三的家族企业将在2017年至2022年之间面临交班，这也是中国历史上最大的一波家族传承。
但是就像“世界上有五十年的太子”一样，越来越多的二代迫切需要走上舞台。
赌王何鸿燊的小女儿何超仪曾经说过:“谁先买那个手袋有那么重要吗？为什么不打自己没有的东西？每个人都用无寸铁做事，看谁赢...希望大家关注我，尊重我，欣赏我的才华，而不是某人的女儿。”
我相信这也是大多数二代甚至三代人的想法。
但现实并非总是如人所愿。
去年2月，中国第一家上市服装企业杉杉股份有限公司的创始人郑永刚突然死于疾病治疗无效。随后，90后的孩子郑驹和85后的后妈周婷进行了一场争夺400亿财产的戏剧。
最后双方调解，郑驹成功接管杉杉股份。
不过，接手一年后， 根据2023年的财务报告，杉杉股份的利润为190.7亿元，比去年同期下降了12.13%，归母净利润为7.65亿元，比去年同期下降了71.56%。
就在最近的业绩预测中，杉杉股份预计2024年上半年归母净利润为1500万元至2250万元，同比下降97.78%至98.52%。
在郑驹接管杉杉股份的那一年，杉杉股份的股价也跌到了不到7元，市值从去年年初的380亿跌到了150多亿，200亿的市值消失了。
假设这一年恰逢行业和大环境低迷，业绩和股价低迷是可以理解的，但就在不久前，宁波证监局还向杉杉股份的郑驹和一批高管发出了警告函，原因是大股东资金占用。
郑驹的接班之路，并不顺利。
第二代当然也有成功的例子。
刘畅，新希望集团刘永好的女儿，从2013年开始担任新希望六和董事长。接手后，刘畅不仅延续了刘永好的农牧王国，还开辟了火锅食材等新的业务板块。
尽管职业经理人越来越普遍，但是否接班，能否接班，都是这些二代面临的严重问题。
新潮的思想让二代可以玩互联网流量，在流量上赚很多钱。然而，这些订单很难真正维持一个工厂甚至品牌的长期运营。
因特网上，流量稍纵即逝。对这种二代甚至三代来说，真正重要的事情，还是在因特网之外。
它不仅是二代与传统企业的分歧，也是传统家族企业甚至传统制造业与因特网时代的分歧。
不管是让二代出来当网红，还是老板员工亲自下场，这些公司都在努力跟上新时代的步伐。
03 尾声
第二代网络名人的问题，与其说是新一代继任者和老一代创始人的分歧，不如说是传统制造业的日益衰落和互联网之间的矛盾。
而且这一矛盾，更是从事传统制造业的人与日新月异的时代之间的矛盾。
根据官方发布的《2023年农民工监测调查报告》，2023年，全国农民工总数接近3亿，平均年龄为43.1岁，比上年增加了0.8岁。在这些农民工中，初中文化程度占了一半以上。
虽然这些工人正在逐步转移到第三产业，但留在传统制造业和建筑业的工人仍然占据了近一半。
但是外卖员和快递员，不应该是这些农民工唯一的出路。
富二代在网络上代表着新的时代，那么农民工就代表着旧社会。
制造业正在追求新时代的浪潮，农民工也不应该被浪潮落下。
时代的发展与前进，不应落后于每个人。
本文来自微信公众号“格隆”，作者：远禾，36氪经授权发布。
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