全景生态流量2024年半年报告

导语：

QuestMobile数据显示， 2024年6月，全网活跃用户数量达到12.35亿，同比增长1.8%。其中，客户APP的使用习惯保持稳定，每月人均使用APP。 28.5个；小程序用户数量持续增长，6月份，小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序的月活用户数分别达到9.3亿、6.64亿、3.97亿、2.35亿。

具体来说，得益于消费的持续复苏和AI技术的加持，上半年很多领域的流量增长都非常突出。比如在教育行业，月活用户规模(包括APP和小程序)同比增长了52.2%。、45.1%、26.6%；办公方面，扫描全能王，企业微信，WPS 同比增长13.5%的Office月活用户规模(包括APP和小程序)、6.0%、4.8%。

与此同时，生活消费模式，也成为流量增长的“主阵地”，尤其是小程序，已成为各家各户构建的“线上线下一体化”、“物理数字融化”的桥梁带来了垂直场景的深度应用，从而煽动了美团、中国移动、中国电信月活用户规模(包括APP和小程序)等大量用户增长，同比增长28.6%。、19.3%、15.0%。

此外，新能源汽车的快速增长(包括汽车的数字化升级)也彻底加热了“多屏跨终端流量”，在相对成熟的智能客厅场景中(同比增长9.7%)。、除了智能可穿戴场景，随着汽车行业的数字化转型，营销平台通过多渠道战略全面接触消费者，车辆的车机互联功能和品牌官方应用不断升级，带给用户更智能的驾驶体验。2024年6月，懂车帝APP和懂车帝抖音小程序月活用户规模3,570万，937万；比亚迪皇朝APP、比亚迪海洋APP月活用户数分别为687.1万，579.6万，上汽大众APP月活用户数分别为602.8万.....

具体怎么玩？不妨看看报告…

公司重视全景生态流量布局APP&小程序流量稳定增长

1、随着互联网的蓬勃发展，企业逐步加强OTT和智能网络硬件的规划，从移动场景到家庭的大屏幕场景和生活场景。

2、全网每月活跃用户数量已达12.35亿，移动流量仍有增长空间；另外，用户APP的使用习惯保持稳定

3、因特网流量竞争日益激烈，小程序的兴起成为流量入口的关键。

根据QuestMobile的数据，2024年6月，在典型的四大小程序平台中，小程序以每月9.30亿活跃用户排名第一，支付宝小程序和百度智能小程序排名第二和第三。

4、生活服务行业的小程序依然是使用次数高的流量最大的集中地；基于抖音平台的特点，移动视频行业在抖音小程序中脱颖而出，与其他平台多样化。

教育办公场景：在线教育和在线办公需求促进了应用流量的增长，AI技术提升了产品实力

1、随着客户在线教育应用需求的增加，教育应用已经成为主要的流量阵地。同时，班级管家和鹅通过学生版积极布局小程序，小程序端流量占80%以上。

2、WPS Office、企业微信等多个应用流量同比增长明显；作为文档应用的主要流量入口，小程序为用户提供了便捷的共享和编辑功能。

3、人工智能正日益成为提高工作效率和质量的关键，推动金山办公、钉钉、网易等传统办公软件的C端产品向更有效的生产工具转变。

生活消费模式：小程序在餐饮、金融等领域发挥着重要作用，支付结算类应用流量全面增长

1、小程序成为餐饮业务、外卖、快递服务场景的重要流量渠道入口，满足用户对时效性和便利性的需求

2、美团和饿了么，典型的生活服务平台，通过小程序深入多个垂直场景，全面满足用户需求。

3、在数字经济的浪潮中，金融企业进行了全面的数字化升级，大模型技术在金融行业得到了广泛的应用。金融行业活跃用户近10亿；在细分领域，支付结算行业用户的使用时间占比最高，达到67.6%

4、支付结算应用以其便利性和多功能性赢得了用户的青睐。随着用户需求的不断增加，支付结算应用流量也大幅增加。

5、AI金融助理“支小宝”致力于财务管理和保险专业知识问答，为用户提供市场分析、持股诊断、保险配置、教学科普等专业服务。目前流量已达5908万。

汽车消费模式：数字化转型推动汽车产业流量增长，智能汽车互联网提升用户体验

1、随着汽车行业的数字化转型，营销平台通过多渠道战略全面接触消费者；同时，车辆的汽车机械互联功能和品牌官方应用不断升级，给用户带来了更智能的驾驶体验。

2、汽车之家多端布局生态流量，APP和移动网页是其主要的移动流量阵地。同时，积极开发视频号、Tiktok、Aautorapp等新媒体，拓展客户获取渠道。

根据QuestMobile的数据，2024年6月，在汽车之家的生态流量中，抖音生态流量的日均用户数量同比增长最多，达到40.3%。

3、基于视频号的一般用户基础和社交属性，易车深化内容营销策略，实现流量增长，其视频号生态流量已增至2.21亿。

4、懂车帝APP端用户规模增长至3570万；在小程序端，借助抖音平台的优势，懂车帝抖音小程序的客户流量同比增长近50%，突破900万

5、随着汽车智能网络的发展，智能汽车应用流量普遍得到显著增长

娱乐消费模式：智能电视终端与新媒体合作，逐步丰富和提升用户娱乐体验

1、智能化电视终端活跃设备达到3.11亿，为广大OTT平台带来数千万至数亿的应用流量。

根据QuestMobile的数据，2024年6月，智能电视终端活跃设备总数为3.11亿，同比增长9.7%。

2、芒果电视利用其丰富的互联网版权内容和电视牌照，通过内容联盟提升用户体验，在OTT大屏幕市场占据商业机会。

3、流行视频在OTT端流量达到2784万，通过APP和大屏幕的协同优化家庭大屏幕用户的观看体验。

根据QuestMobile的数据，2024年6月，流行的视频APP客户主要集中在90后、80后、70后。

4、泛内容平台已经成为人们分享日常生活的主要渠道。平台构建了丰富多样的生态矩阵，促进了平台用户的活跃。

5、通过内容、信息共享和用户系统，新浪新闻和微博可以提高内容分发和传播的效率；2024年6月，新浪新闻在微博站外的生态流量达到2.72亿，同比增长4.6%

QuestMobile数据显示，新浪新闻与微博APP重叠客户数达到6959万。

6、Z视介拥有丰富的内容资源，大力布局抖音、快手新媒体平台，吸引广大观众关注。

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