三亚今年暑假怎么了？

"以前每晚1500元，现在只有几百元。"

去年暑假，家在郑州的咪咪去海南旅游，被三亚海棠湾一家豪华度假酒店1500元/晚的价格劝退。她转向万宁，以700元/晚的价格入住同类型酒店。

但最近，她在预订平台上无意搜索发现，去年夏天1500元/晚的房间，最近已不到1000元/晚。

三亚酒店降价，不例外。

7月初，三亚酒店和餐饮业发布《关于呼吁酒店餐饮企业和员工共克时艰、携手前行的倡议》，称行业客流急剧下降，亏损严重，多家酒店餐厅减少员工减少工资。

但过了几天，有关方面又出来解释，经营困难只是部分商家，并不代表三亚旅游。

但是关于当地旅游降温的讨论并没有停止。

近日，三亚多位旅游从业者在接受《时代周刊》记者采访时普遍表示，今年夏天三亚的旅游业比去年有所下降，大部分旅游项目的量价都受到影响。但有受访者表示略有下降，也有受访者直言“明显下降”。

三亚旅游降温，或者从上半年开始出现。

据统计，今年1-6月，全国41个大型机场累计乘客吞吐量同比增长20.4%，三亚凤凰机场是千万级机场中唯一一个下降的机场。

在过去的很长一段时间里，三亚在海滨旅游城市中脱颖而出，拥有优越的滨海资源和大量涌入的投资建设。消费水平也位于很多旅游目的地的上游，美观又贵，是很多游客的第一印象。

但目前三亚旅游会不会变得更便宜，因为客流减少，价格变化频繁？为什么当地游客减少了？对于当地旅游从业者来说，如何在降价和盈利之间找到平衡点？

吸引俄罗斯游客的便宜

长期以来被认为是我国领先的海滨旅游城市，近期三亚酒店价格下跌引起了众多媒体和业内人士的关注和探讨。

《时代周刊》记者发现，近几天有报道称，三亚今年夏天的旅游热度明显低于去年，其中旅游住宿行业受到明显影响，中小型旅游住宿经营者开始以价换量，面临着巨大的生存挑战。

具体来说，去哪里的大数据显示，截至7月15日，三亚已在暑假预订的房间平均实际支付价格较去年同期下降20%左右，明显高于全国平均水平。但略高于2019年，上涨幅度在6%左右。

“去年这个时候，一个房间要600多元。现在400多元可以订两个晚上，800多元可以订五个晚上。”近日，三亚一酒店相关负责人江夏(化名)在接受时代周报记者采访时，直言“明显下降”，将近期入港人数与去年同期进行对比。

江夏表示，原本指向暑假到来的旅游热度有所升温，但今年的客流明显不如往年，很多当地酒店的数量和价格都下降了，“现在来这里很划算”。

三亚酒店降价的消息，的确为当地创造了一批游客。

近日，家在桂林的庄女听说今年三亚酒店价格下跌，便带家人到海南环岛旅游。

“整整一周，游玩过程中没有遇到拥堵或排队的情况。三亚海棠湾一家豪华度假酒店，花园景观标准间，每晚600多元，确实实惠。”庄女士说，这两天台风酒店可能比较便宜。

但从订房平台来看，在接下来的一个月里，除了7月的最后一周，这家酒店的基本户型价格大概在1000元左右，其他时间都在600元以上。

在三亚从事旅游销售的小廖，对酒店行业以价换量成为常规操作深有感触。

小廖的业务范围包括大型豪华酒店、中小型或个人经营的酒店和民宿。“酒店以价换量，还是有一定效果的，但是很多民宿和小一点的酒店选择关门”。

不仅是旅游住宿行业，小廖还举了自己经营的游艇业务的例子。“以前游艇出海2000元，现在降到499元，人流量下降了30%左右”。

或者由于经营领域有限，小廖说自己的感觉是，近年来三亚客流逐年减少。

说到为什么手头的生意不如去年，上面两位从业者都表示，主要原因是“消费传统”和“其他地区的旅游竞争力越来越强”。

在酒店价格下跌引起关注的同时，俄罗斯人挤爆三亚的话题也登上了热搜。

具体来说，海南省旅游文化广播电视体育厅的数据显示，今年前5个月，海南共接待42.2名入境游客，比去年同期增长278.1%；在这些游客中，招待俄罗斯游客最多，达到3.9人次，同比增长12倍以上。

这可以说是海南旅游业的好消息。然而，目前，入境游客的快速增长不足以扭转当地的旅游消费市场。从数据层面来看，今年年初，海南定下了招待国内外游客9000万人的目标。根据今年前5月的平均水平，今年海南每年有100多万游客入境。

旅游业下沉，三亚怎么卷？

2023年，被压抑的出行热情集中爆发，国内出行人数达到48.91亿，同比增长93.3%。；旅行总费用为4.91万亿元，比去年同期增长140.3%。

至于今年，有业内人士分析了《时代周刊》记者，一方面，去年旅游业走红，这是多年来旅游热情集中爆发的原因，但今年不会有这样的因素；另一方面，消费动能不足，恶劣天气频发，也会限制旅游。因此，今年的旅游热度可能很难迎接去年，这是三亚乃至全国旅游业普遍面临的情况。

同时，作为扩大内需的重要途径之一，很多城市都把旅游业放在了更重要的位置，不断加大吸引客户的力度，包括布局大型文化旅游项目，大规模推出金额更大、覆盖面广的旅游优惠券，频繁设立音乐会、嘉年华等活动，打造“线上名人旅游城市”，通过线上流行改变线下客流增长。

目前，《时代周刊》记者发现，今年的暑期旅游有两个特点。一是避暑需求激增，带来了一批天气更凉爽的避暑胜地和北方海滨城市；二是旅游消费模式下沉，县区文化旅游增长明显。

贵州的避暑游相当火爆 被访者供图

在海南，万宁、琼海、文昌等地的滨海风光接近三亚，近年来也以较低的旅游消费和不断完善的旅游基础吸引了游客。

不仅国内旅游城市在努力吸引客户，免签政策也在陆续推进，拥有滨海旅游资源的东南亚中国也是吸引三亚旅游的主要目标群体。

三亚旅游业面临着外患内忧，自身竞争力不足。

华侨大学旅游学院教授尹杰告诉《时代周刊》，三亚酒店价格最近下跌，包括全球经济放缓导致客户减少不必要支出、极端天气事件频繁影响旅游决策、国内外旅游目的地竞争、旅游市场饱和价格降级等外部因素，但最终指出三亚旅游产品竞争力有限。

过去，每次提到一群海边城市，由于人均旅游费用较高，三亚甚至海南，常常与“奢华”挂钩。

以今年五一小长假为例，国内游客人均花费约566元，同期海南人均花费1313元。

海南大学国际旅游与公共管理学院教授刘海洋近日在接受《中国新闻周刊》采访时分析，远离主流客户市场的交通成本较高，季节性明显导致年度运营成本集中在旺季，很多旅游公司的资产大多是租赁和持有，导致资产增值压力转移到旅游产品价格，这是当地游客人均消费较高的主要原因。

而且价格高在当前旅游市场，产生的游客劝退效果显而易见。

殷杰认为，目前旅游市场饱和，竞争激烈，每个旅游目的地都在不断创新，同时价格也在一定程度上降级。越来越多的替代选择与三亚相似但性价比更高，导致人们转向其他目的地。

三亚旅游业在这种背景下，一是降价，二是提质。

降价已经在进行中，吸引了一定的游客，无论是旅游从业者自发的以价换量，还是当地政府推出的旅游优惠券和交通优惠方案，但在很多方面都能加热市场，还有待观察。

在提高质量方面，尹杰认为三亚旅游住宿等硬基础设施相对成熟，旅游质量的关键点是探索深层文化，“当游客消费降级但产品体验要求升级时，当地不仅开始考虑推出更具成本效益的产品，游客旅游体验不仅是自然景观，更强调当地文化的深度体验”。

值得注意的是，与很多城市的旅游旺季集中在七月和八月不同，三亚的旅游季节性分布特征一般是暑假小旺，假期大旺。

小廖和他的同事也在假期下注了他们的期望。在谈到暑假手头生意稀疏的时候，小廖多次提到，冬天是三亚最热的时候，“寒假人多了”。

但从目前的趋势来看，制约三亚旅游业的因素仍然存在，三亚寒假还会继续繁荣吗？

“与往年相比，由于整体经济环境和同类型旅游目的地的影响，三亚冬季旅游市场可能会有一定程度的波动。”

殷杰分析，影响三亚寒假旅游热度的主要因素是国际旅游市场的不确定性、国内旅游市场竞争的加剧以及消费者预算的限制。如果三亚能在寒假期间提供独特的旅游活动和折扣，可能会比暑假高。

本文来自微信微信官方账号“读城记工作室”，作者：曾思怡，编辑：黎广。 ，36氪经授权发布。

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