大牌美妆还在“卷”什么成分？

“成分党”冷却了吗？显然不是。无论是胶原蛋白重组、补骨脂酚、肽成分的青睐，还是喜默因、珍白因、麦肤因、超玻因PRO等品牌的自主研发成分的聚集。护肤从来不缺“新”成分的故事。

当“成分”成为产品功效的关键沟通点，品牌与消费者之间的沟通桥梁，国际品牌也在新产品上打出独家成分和技术品牌，将化妆品卷出新的高度。

有哪些成分通过国际大牌推出的新产品备受推崇？又隐藏了什么市场趋势？

01 新产品“投料”独家成分标配

事实上，在过去的两年里，中国成分的流行也反映出成分仍然是品牌展示产品实力的关键抓手。通过交流成分和效果的产品通常更容易在客户中产生记忆点。

当然，与几年前不同的是，现在消费者和品牌对成分的处理变得更加理性，追求科学，注重证据。因此，不仅当地美容品牌开始追溯品牌成分的起源，而且成分故事影响消费者的心智，国际品牌也在寻找下一个像“玻色因”一样的顶级成分。

据青眼不完全统计，今年以来，至少有19个国际品牌推出了24款新的护肤品，平均每个月至少有3款新产品上市，其中精华产品仍然是各种品牌推广的重点。

这些在延续品牌经典成分和配方的基础上，新产品还应用了公司自主研发成分或市场前沿成分。。例如欧珀莱新产品的黑色芯片面膜，也就是资生堂自研抗衰老成分“新肌酮”、雅诗兰黛还将其冻龄科技色提™在新型防晒产品中进一步拓展应用。

兰蔻全新纯净眼霜将AI技术挖掘的独家淡纹成分T12肽混合明星成分玻色，官方声称可以促进胶原蛋白和弹性蛋白，双向淡化顽固纹；香奈儿全新红山茶花眼部精华乳是由千日菊提取物、七叶皂苷、啤酒酵母提取物组成的3D复合成分，添加到持续红山茶花的经典配方中。

除此之外，毫无疑问，重组胶原蛋白仍是今年最受欢迎的成分之一。同公司高端护肤品牌修丽可在继欧莱雅在小蜜罐面霜中使用重组胶原蛋白后，连续推出两款新型重组胶原蛋白产品。

和欧莱雅蜜罐霜一样，修丽可的两款产品都使用了Ⅲ重组人性化胶原蛋白，主要推广“促生胶原蛋白”的概念。值得一提的是，今年3月，修丽可还与金波生物联合推出了修丽可铂研究™胶原针，这是一种重组注射剂。Ⅲ类型人源化胶原蛋白溶液，也是修丽可第一款第三类医疗器械。

同时，不久前曼秀雷敦还推出了第一款医用修复贴，同样使用的是Ⅲ人性化胶原蛋白，足以看出这种成分在美妆市场的火爆程度。

此外，新的热门成分，如植物A醇补骨脂酚和各种肽成分，也逐渐得到广泛应用。例如，OLAY将补骨脂酚添加到其新推出的淡纹黑管精华中，并与PHCA酸和肽一起创造创新的“酸”·A·肽类抗衰老组合。

当消费者开始追求“简化复杂度”的精简护肤理念，回归安全、专业、高效。显然，大品牌也希望以高效、安全、符合市场需求的解决方案在市场上作战。

02 抗衰老需求不减，大牌入侵医美场景。

在护肤的浪潮下，几乎所有的品牌和新产品都强调它们的功能，如抗衰老、抗氧化修复、胶原蛋白激活等。在这些功能产品的基础上，大牌新产品关注的方向不同。从已经公开的产品信息来看，护肤 医疗美容是今年大牌新产品的明显趋势。

根据德勤和艾尔建的预测，2027年中国医疗美容市场规模有望达到3971亿元，2023-2027年复合年增长率可达15%。Michellel倩碧全球总裁 “越来越多的消费者开始关注医疗美容，并呈现出年轻化的趋势，”Freyre在公开采访中也表示。中国也有很大一部分女性会进行医疗美容项目，这在全球市场上是一个巨大的数字。在接受医疗美容服务之后，这也意味着客户需要更有针对性的护肤方案。

如今，市场上越来越多的品牌推出了医疗美术后修复、增加医疗美容效果、类似医疗美容效果的产品。比如倩碧、珀莱雅、理肤泉等品牌都推出了医疗美容“光电项目”后的修复产品。比如珀莱雅刚刚推出的光电伴侣“李源冻干面膜”声称可以应对光电项目后皮肤屏障功能下降的问题；倩碧的302美白激光瓶是针对光电项目后皮肤变黑的问题。

另外必须承认的是，抗衰老产品已逐渐成为市场的主流产品，根据青眼情报数据，2024年上半年中国化妆品市场抗衰老产品销售额为1907.7亿元，比上年增长31.2%，占整个化妆品市场份额的40.1%。这种趋势也可以在大牌新产品中看到。

根据上表的统计，有12款新产品打出了抗衰老的概念。受黑珍珠的启发，赫莲娜利用防御细胞老化的顶尖生物技术，推出了黑珍珠尊容系列；THE NAD中的WHOO 秘密超充能瓶中添加了NAD新成分 POWER 并且通过NAD24 脂肪类化技术已经提高了NAD 渗透性，达到抗衰老修复的效果。

但值得注意的是，有业内人士建议，国家规定的26类化妆品效果中没有抗衰老和抗衰老的作用。大部分主要推广这种效果的产品都是紧致抗皱的。

根据青眼外观察，在具体的广告术语和营销宣传中，很多主要的抗衰老产品都强调改善面部或眼部轮廓松弛下垂的效果，提升轮廓、收紧下颌缘等词语成为高频广告词。

03 挖掘火热的新蓝海

随着消费理性的回归，如今的消费者不再盲目追求大品牌，也不再采用单一的护肤技巧，而是更加注重产品的实际效果，追求个性化的解决方案。

很多化妆品代工厂和品牌都表示，未来化妆品行业的趋势必须朝着精细化、系统化、个性化的方向发展，传统的“化妆走向世界”时代已经过去。

“小而精”产品也开始受到市场的欢迎。青眼外注意到，大品牌也尝试在产品形态和群体细分方面进行创新。例如，科颜氏推出的液体痤疮贴纸为痤疮肌肉的特殊要求提供了个性化的解决方案。该产品声称选择隐形透气膜技术，可以在不影响后续防晒和化妆的情况下，准确涂覆痤疮和痤疮形成膜。

此外，倩碧还推出了针对油性敏感皮肤的卸妆水。它说，油性敏感肌在使用卸妆水产品时，容易出现越来越油、痘痘敏感的情况。基于此，在全新的紫胖子油敏感皮肤卸妆水中加入了橡木蒸炭粉和红花籽油，清爽不粘，深层清洁毛孔。

有业内人士直言不讳地说:“虽然环境不好，但很多品牌卖得好，销量高。本质是客户的多样化需求得不到满足。中国品牌应该更好地了解中国消费者的需求，抓住机遇。”

不言而喻，本土品牌要充分发挥先天优势，深入了解中国人的皮肤特点和需求，抓住市场变化的机遇。从青眼号以外的观察来看，上半年表现突出的本土美容品牌确实在R&D和商品上投入了大量资金。

比如上美股权、贝泰妮等头部美容公司也在不断突破自主研发成分。上美股权品牌韩束自主研发的“环六肽-9”今年正式在国家美国食品药品监督管理局备案；贝泰妮备案了多种东方植物原料，如总状绿绒蒿提取物、荔枝草提取物、南方红豆杉籽油等。御泥坊更直接的针对东方皮肤的解决方案。

稳定而深远，从而有所作为。在当前复杂多变的市场环境下，无论是本土品牌还是国际品牌，为了稳步前进，储备独家成分的本质都是为了形成多元化的核心竞争优势。

本文来自微信微信官方账号“青眼号外”，作者：依文，36氪经授权发布。

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