Q2全球智能手机市场的复苏与战争

中国手机行业Q2的“洗牌对决”上周为大家揭晓，今天我们将把目光转向全球市场。最近，Counterpoint Research公布了2024年第二季度全球智能手机市场数据。本季度，我们看到了市场的显著复苏，也见证了品牌之间残酷的竞争和创新突破。

自2021年第二季度以来，全球智能手机市场首次迎来同比增长率高达6%。这个数字不仅意味着市场在经历了往年的风风雨雨和挑战后，正在逐渐走出阴霾，也意味着消费者需求的强劲回归。其背后是世界经济逐步复苏、技术创新不断推进、消费者换机周期缩短等多重因素的共同作用。

首先，三星继续稳居全球智能手机市场第一，市场份额20%，同比增长5%。虽然三星在中国的份额越来越小，但在全球市场仍然令人瞩目。从折叠手机的开创性尝试到高端旗舰系列的技术创新，三星基本走在行业前列。

三星之后，苹果的市场份额略有下降，但16%的市场份额仍然显示出强大的品牌影响力和消费者忠诚度。苹果的魅力在于其完整的生态系统。面对挑战，苹果继续在软件优化和服务升级方面发力，巩固其市场地位。

三星和苹果多年来一直是全球手机市场的定海神针，而小米则是后起之秀。市场份额14%，同比增长率22%，使小米成为2024年第二季度增长最快的品牌。小米的优势在于营销和渠道拓展，超高的性价比可以满足不同消费者的需求。同时，小米通过精准的市场定位和营销策略，在全球范围内获得了大量忠实粉丝。

vivo和OPPO的表现同样引人注目。随着市场份额的8%和9%的同比增长，vivo的OPPO与vivo基本持平，但没有完成增长。与此同时，中国和全球的市场份额下降了。OPPO需要敲响警钟。目前，这两个品牌在中国和印度市场更受欢迎。

但是，市场的复苏并不意味着竞争的减弱。相反，随着华为、荣耀、摩托罗拉、传音等品牌的迅速崛起，市场竞争日益激烈，这些品牌给传统巨头带来了巨大的压力。与此同时，近90%的前十大品牌份额也表明，未来市场留给新进入者的空间将越来越有限。而且对我们的消费者来说，这也是一个好消息，我们可以期待推出更多的创新技术和高质量的产品。

本文来自微信微信官方账号“陈博每日观察”（ID：CHENBOviews），作者：陈博，36氪经授权发布。

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