“抓娃娃”，抓住暑期档票房的命门。
第一天，《抓娃娃》的点映成绩超过1.5亿。
很难想象有一天“放映”和“1.5亿”这两个词可以排列在一起，但似乎可以理解主演是“沈腾”和“马丽”。
在此之前，眸娱曾经分析过，国内影院票房市场在经历了大片时代、IP时代之后，并没有出现公认的电影优劣指标作为参考，个人IP的影响已经成为市场风向标的关键。。
而且其中最具影响力的，无疑是拥有“含腾量”这个特殊营销词的男人，沈腾。
《抓娃娃》开播后，上映10天总票房突破7亿的《默杀》立刻被踩下刹车，票房首次失去当天的预测。截至7月15日15:00-16:00，《抓娃娃》票房已达4.19亿元，预计7月16日上映前票房将达到5亿元左右。
换算一下，相当于《抓娃娃》还没有正式上线，就已经拿到了另一部小爆款《云边有个小卖部》的总票房成绩。
这个奇迹与影院的支持有很大关系。在《抓娃娃》的第一天，影院对这部仍在上映的电影比所有影院电影都要高，达到30%％。这一分配方式，自然对其它电影不公平，尤其是博纳试图抢救的《传奇》，完全没有希望回到原来的样子。
但是对于电影院来说，这也是一种无奈。2024年整体票房波动不定，包括电影史上最高的春节档和清明档，上半年总票房成绩低于2016年。在即将进入暑期档的6月份，电影市场更加低迷，直到本月成绩仅高于疫情期间的2021年和2022年。
2024院线的混乱，太需要《抓娃娃》的稳定性了。
参照2022年和2023年影院暑期档的票房历史。
根据灯塔专业版数据显示 ，2022年夏季档总票房91.36亿元，其中“独占” 《行月球》和《人生大事》背道而驰，两部电影的票房成绩占总票房成绩的50%。％以上；
2023年暑期档总票 房间成绩206.3亿，归功于多核竞争。“孤注一掷”、“消失的她”、《封神第一部》、八角笼中的八角笼、《长安三万里》票房成绩各占总票房成绩的17.1％/17.1％、12％、10.7％、8.7％。
从票房分布不难看出，核心电影的票房成绩已经成为暑期档总票房成绩单的主要支撑，构成"多个头远远超出预期，腰部稳定大局"的构造，
另外，从近两年暑期档票房上涨来看，其票房高峰期，大部分都有「被头部电影点燃市场观影热情」经历(2022年《人生大事》、2023年《消失的她》)。
在双层因素下，《抓娃娃》的出现对于今年夏天档的总分变得尤为重要，可以算是抓住了夏天档的命门。但关键是，《抓娃娃》能火多久？
依据眸娱君和业内众多从业人员的讨论，倾向于认为，抓娃娃的概率不会像去年夏天的爆款《消失的她》或者《孤注一掷》那样，整个夏天的档案都会以不断涌现的话题陪伴。。但是在正式上线之后，短期内会有更多惊人的票房成绩，甚至在最终票房上超过前两者。
这个结论主要是由于当前电影所展现的质量及其话题。
第一部《抓娃娃》除了《沈马合体》和导演闫非、彭大魔之外，从观众点映后的反馈来看，也是现在快乐麻花继《夏洛特苦恼》之后，口碑最好。《抓娃娃》在豆瓣评分上7.5分，仅次于《夏洛特苦恼》7.9分。
更高的口碑将有效提升《抓娃娃》观众的入场率。影评人桃运认为，在经济低迷的时候，市场对喜剧电影的需求会更高。
“虽然快乐的麻花去年因为《超级家庭》而被吐槽，但观众总是期待快乐的麻花。目前《抓娃娃》的高口碑将实现这部分粉丝的快速进入。”
另外一个原因就是“抓娃娃”很难达到夏季档。与去年的现实主义电影不同，要不断地用话题刺激观众去电影院看看到底是怎么回事？，在确定了高口碑的信息之后，快乐麻花的电影绝大多数感兴趣的观众都会在前两周完成观影。
同时，《抓娃娃》在营销方面的特点也值得注意。与火爆的票房相比，这部电影的营销出奇的安静。目前全网只发布了9条材料。在放映开始之前，电影核心内容的剧透极其有限。
眸娱君认为，这方面当然是项目组对电影本身的质量有很高的信心，但另一方面也与《抓娃娃》还处于上映阶段，不适合在已经占据了大量院线电影的情况下，大张旗鼓惹众怒。
现在电影还没有积极参与或引导微博等社交平台的热搜话题，目前关于电影的热搜大多来自于第三方对电影的解读。，如#韩寒谈电影抓娃娃？#、#看过抓娃娃#之类的一句话。预计7月16日电影上线后，将进入正式宣传阶段。
从周六的视觉体验来看，《抓娃娃》这部电影很难概念化和提炼。无论是《楚门的世界》还是《起跑线》，潜在观众对电影内容的理解都会产生误解，形成反效宣传。
然而，电影《富人为了教育，一家人把儿子当成穷人》的故事主题仍然具有很强的故事张力，可以有效吸引观众进入市场。加上从7月底到8月，国内高考录取通知书将陆续发布，会产生很好的话题性，为电影在前两周大受欢迎后及时延续一波热度，吸引更多非核心观众在影院看电影。
但进入8月中旬后，票房市场需要考虑接力问题。目前，陈思诚很可能在8月份承担起拯救市场的重任。和之前对眼睛娱乐的分析一样，陈思诚不同于沈腾的观众基础，市场的认可来自于他过去的简历和对商业电影的处理能力。目前，他的新电影《解密》以刘昊然秃顶的话题引起了市场的好奇。
另一部可能会有意想不到的惊喜的作品是徐峥的新电影《逆行人生》。《抓娃娃》的流行反映了市场对喜剧电影的期待，也是老派顶级喜剧演员。徐峥能否准确把握当代观众的喜好，成为《逆行人生》票房高低的关键。
事实上，根据徐峥的简历，他所代表的“人在路上”系列曾经是中国喜剧的金字招牌，他的新作完全有潜力成为今年夏天的另一部喜剧爆款。然而，冯小刚的《非诚勿扰3》突然死亡，《逆行人生》的最终结果仍然在两者之间。
对于幸福的麻花来说，《抓娃娃》的成功是注定的。从长远发展的角度来看，更大的惊喜是，幸福的麻花似乎已经在打算打造一个“西虹市宇宙”的电影概念。
除这部电影外，导演还吸引了大量参与过《西虹市富豪》和《夏洛特苦恼》两部电影的配角和熟脸， 情节中也有过多次致敬，让观众会心一笑。
从一闪而过的“冬梅大桥”到电影，沈腾因为“穷养”需要带孩子去捡塑料瓶，找到了一个塑料瓶数量最多的地方——西虹市富豪王多鱼所在的大翔输球的场景，还拍了一张背上写着“ Wang D.Y "保留爆炸头的球员。
最后，在女主人的名字上，《夏洛特苦恼》中的冬梅，《西虹市富豪》中的夏竹，《抓娃娃》中的春兰也形成了规律。新的宇宙概念将极大地增加快乐麻花后续电影的票房，期待他们的新作《秋菊诉讼》(不要当真)。
本文来自微信微信官方账号“眸娱”（ID:mouyuchanye），作者：眸娱，36氪经授权发布。
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