停止服务抖音学浪APP

继腾讯课堂关闭后，国内另一家网络巨头抖音旗下的培训类APP-学浪也将在7月31日停止服务。

另外，不知道大家有没有注意到一个消息。今年4月24日，阿里巴巴还宣布取消淘宝大学，转为淘宝教育，从培训业务部门转为商业服务部门，不再开发新课程。

以前淘宝大学可以有很多学科，各种做电商培训的老师，有免费的，也有几千块。

但如今点击淘宝教学的付费课程，已找不到付费内容。

国内三大互联网巨头，连续关闭其部分培训相关业务，我认为这并非巧合。

至于真正的原因，我认为所有非当局的猜测都是假的。

但作为知识付费行业的从业者，我认为还是可以借此话题来谈一谈。

01 教育培训分期贷款影响很大

许多人可能没有注意到这一块，事实上，在很多教培业务中，分期贷款已经非常普遍。

此外，许多学生、宝妈、中低收入者，在不知情或被诱导的情况下，办理了教培类消费分期。

很多课程都是通过免费试听、1元钱等方式获得客户。，然后私下推销客户办理5980等高客户订单，然后让用户以签订协议的名义办理消费分期。

自然，也有一些APP，用户在购买课程时，直接支持分期还款。

在抽取教师课程15-30%佣金的同时，这些应用还向用户收取了高额的分期费用。

因此，社会上出现了许多负面问题，银监会等机构也收到了大量投诉。因此，近年来，银监会明确提出，各金融机构严禁非法向教育培训、医疗美容等领域发放消费分期付款。

02 顾客想要的是拷贝，而非自己学习。

不管阿里、腾讯、抖音的培训业务是否与消费贷款有关，至少有一点可以肯定。

也就是说，大多数顾客实际上并不像我们想象的那样热爱学习，大多数顾客实际上想要的是被灌输、复制和运输的增长。

也就是说，我花了99元买了一门课，然后我就直接拥有了老师所说的所有方法和技巧。

取而代之的是，我花了99元钱，你给我一个课程链接，或者让我自己去某个APP开始查看课程，很多用户根本不会去看。

这样一来，平台想依靠9.9体验课，邀请大V老师讲课，引流自己的培训APP。其实客户根本不会去看。

03 其它培训，办公产品冲击

以前我们要学习一门课程，大家确实会习惯性地去一些垂直类的课程APP上寻找。

但如今，随着各种培训工具、办公会议软件等，许多教师、大咖都不会去一些课程app上发布。

比如很多人习惯用腾讯会议，直接发起一些培训和咨询的讲座和讨论。有些系统会自动整理教学内容，有些系统可以阅读历史记录。

此外，像抖音、视频号这样的直播，还可以限制不同人的观看，还有直播的历史。

事实上，对于大多数用户来说，他们想要的不是一个课程包，而是直接扔给用户。

她们付钱的原因，更多的是及时的互动。

包括上课也是如此，你把课程丢给顾客让他自己去学习，他会很懒。

但在每周或一个训练周期内，直播来告诉顾客，效果将完全不同。

04 大多数企业一个APP就够了。

刚提到办公软件，近年来办公合作软件发展迅速，不只是简单的考勤打卡，文档同步。

比如钉钉、飞书、企微等产品，从打卡、聊天、文档、资料、课程等方面都集合在一起。

事实上，包括抖音在内的课程也是如此。用户可以直接在抖音的订单中查看和学习已经在抖音购买的课程。为什么要下载另一个APP学习？

关键是即使是抖音本身，也可以直接在APP上建立付费内容查看。

05 平台机会太少

网上有一张图片，不清楚真伪，大家全当八卦了解一下。

也就是某腾讯课程前员工表示，直到2022年7月，腾讯课堂才实现每月的收入支出，这仍然是在教学培训分期的前提下。

腾讯课堂作为腾讯这样的大企业，从2014年到2022年，已经有8年的时间了，才能实现每月的breakeven。

你们可以想象，不是大企业，自己的生意肯定能做好。

同样，虽然学浪APP依赖于Tiktok集团，但并不是一些与知识付费相关的大咖。很多人根本没听说过，包括我知道的很晚。

如果你家的产品发展缓慢，利润不多，有一定的社会风险，关键是你家不能给太多流量，你的平台上有一些功能相互冲突。这个时候，如果你遇到一个不是很感冒的领导，关闭是一个很大概率的事件。

同一位卖课的老师，我也不会选择去这些平台。

主要原因是没有流量，交付起来还是比较麻烦的，直接让用户在平台上下单看不就完了。

06 其实课程平台就是小众业务。

与K12的教学培训业务相比，实际上做腾讯课堂、学浪等业务，规模非常小。

近几年来，作为抖音、腾讯、阿里等大型企业，已经陆续关闭了许多小企业。

大型工厂做生意有两个基本思路：

第一，客单量足够高，比如搞智能车。

其次，受众尤其广泛，如信息、社交、游戏、电子商务等。

而且对于成年人来说，卖一门普通的课程，还和K12无关，一般， 价格也就是99、像199这样的，观众还是很窄的。

一位教师，平均一节课也能卖到一、二百份。

而很多教师，三到五年也只能上三到五门课。

每天和用户一起玩，每天消费完全不在一个数量级，比如抖音全家都在刷，不如淘宝全家都在用。

07 不要把工具当作平台

不只是小厂，许多大厂也容易出错，毕竟大厂也有自己不善、看错的地方。

比如现在行业内的讲课类工具，有千聊、荔技等，他们的APP上会有课程。

但绝大多数用户，绝对不会主动去这些平台搜索课程。 ，接着下了订单。

同样，绝大多数用户在某个地方扫描代码，购买了A老师的链接。当他们打开APP时，他们也去看老师的课程，购买其他他他们不知道或不需要的课程的概率很小。

大多数教师一年不能上一到两门课，大多数教师一年也不能上两到三门课。

所以这类东西，就是一种工具。

很大程度上取决于教师、博主本人带来的流量，改变自己的流量。

但仅仅是一种工具，对于大厂来说，这种收益肯定是很小的。

因此，与其自己做，不如帮别人做。

大厂自己做，也就是投资几十个人，但市场上很多做讲课工具的公司都有上百家，他们反而可以帮助平台更好地为客户服务。

举例来说，抖音、视频号都有课程挂载的功能，那么这些课程服务商对用户的需求了解，相应地肯定比学浪更积极、更专业。

所以，阿里、腾讯、抖音关闭这些平台并不一定是坏事，只是有许多客户、流量、机会涌向许多中小型工具企业。

本文来自微信公众号“十里村”（ID：shilipxl），作者：36氪经授权发布的长期专业利他。

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