三小时售出10万台，一加前高管的新机成为气候？
继Nothing创始人兼首席执行官裴宇在X平台上宣布Nothing成立三年后，Nothing旗下的子品牌CMF也传来了好消息。
最近，CMF首款智能手机CMF Phone 1在国外正式发售，起售价格约为人民币1396元。Nothing正式宣布，该机上市三小时内销售额已超过10万台。相比之下，今年Nothing发布的Nothing Phone(2a)达到同样的销售需要24小时，CMF的势头的确令人惊讶。
尽管这与产品定价有很大关系，但是CMF Phone 作为CMF的第一款智能手机，表现已经足够亮眼了。
要知道，在过去的三年里，手机行业经历了迄今为止最长的“寒冬”，很多知名的手机品牌都将正式告别市场，包括但不限于 LG、诺基亚，黑鲨，救援者等等。
相比之下，新品牌Nothing可以在市场环境和众多手机巨头的缝隙中获得大量的忠实粉丝，这超出了很多人的预期。它是怎么做到的？
三小时十万台，CMF Phone 1卖的是“好玩”
谈到Nothing品牌，相信很多人的脑海里都会立刻浮现出“灯厂”、极具个性的关键字，如“潮流设计”和“整活”，这些都是官方赋予Nothing的品牌标签。子品牌“CMF By Nothing"也是如此，在这三个关键字中，CMF来自工业设计领域。Color, Material, and Finish”，也就是“颜色、材料和表面处理”。
其延伸意义是设计师通过精心挑选和搭配商品的颜色、材料和表面处理方法，使其产品具有更好的设计感和质感。
CMF正在推出 by 在Nothing的时候，裴宇说，新子品牌的目的是 “推出一系列新产品，让更好的设计更容易获得”。现在看来，设计感确实是CMF。 Phone 一是销售阶段性胜利的一个重要因素。
CMF Phone 尽管Nothing1没有使用。 Glyph灯带和Phone的透明后盖设计，但是Nothing仍然无法放下对手机后盖整活的执念。细心的朋友应该发现，不像大多数主流手机的一体化机身，CMF Phone 1在最显眼的位置放置侧板螺钉，同时右下方还有一个圆形凸起。
用户可以用附带的小螺丝刀拆卸侧板上的螺丝，更换手机背板。目前官方提供了四种配色:黑色、橙色、薄荷绿色和蓝色的手机背板，未来更多款式的手机背板很有可能会推出。
喜爱新鲜感的朋友有福了，CMF Phone 1可以满足你每天一个后盖的个性需求。之后，如果你看到你的朋友每天都在换手机，不要惊讶，他可能只是换了后盖。
值得注意的是，CMFPhone 1自由拆卸手机背板的确仅限于拆卸侧板，没有想象中的自由换电池。CMFPhone 1最多只能算是“轻模块化”手机，距离真正的模块化手机还有一定的距离。
对手机右下角的圆形凸起，实际上是一个可以访问配件的“旋钮”模块。客户可以将支架、挂绳和卡包连接到手机的后盖上。如果他们想在手机上组装这些配件，他们只需要徒手拧下旋钮，然后安装配件。他们不需要像更换侧板一样拆卸螺钉。
上述是CMFPhone。 1只有两个亮点，如果忽略了它们，CMFPhone 实际上只是一台跟不上主流的千元机。核心配置：天玑7300Cpu、120Hz6.78英寸 AMOLED屏幕，5000mAh电池，后置5000万像素主摄像头 外置1600万像素的200万像素景深传感器。
不但核心设备，甚至周边设备也不尽如人意，如侧指纹、6GB内存、33W有线快充、无NFC功能等，而且由于侧板可拆卸，CMFPhone 1只支持IPX 2的防水等级，也就是说它只能应付轻微的滴溅。不过，官方介绍的手机可在25厘米深的水中浸泡3秒钟，小雷深表怀疑，有机会找一台设备试试。
总的来说，CMFPhone 1主要销售的不是配置，而是设计的可玩性，小雷认为绝大多数顾客也是从这一点入手的。对小雷来说，CMFPhone 1这波“文艺复兴”设计可谓相当成功。本来换壳已经是诺基亚时代的老玩法了，甚至还诞生了“科技以换壳为基础”的笑话。没想到，Nothing可以通过换壳重新点燃客户的热情。
不仅如此，卖手机也许只是CMFPhone。 第一波收入，真正的大头其实是各种配件。上面提到的侧板、支架、挂绳、卡包并不是官方免费赠送的。客户需要在官网商城购买，其中侧板可以更换约271元人民币，其他配件约177元人民币。如果客户想体验更多的个性化配件，他们需要支付比手机更高的成本。
玩得不一样，Nothing一直在整活。
稍微看一下市面上的手机产品，眼睛到处都是千篇一律的最新高通骁龙8 Gen XCpu、越来越大的闪存组合，一英寸的鞋底传感器，以及几种看似是而非玄之又玄的新技术命名，一台旗舰机就这样搭配起来。
虽然都是好用的手机产品，但与设计一款好用的手机相比，在高度同质化的手机行业，在合适的价格范围内创建一款具有识别性和记忆点的手机更难。
在裴宇口中，当时之所以成立Nothing，很大程度上是因为他对当前智能手机行业的不满。虽然曾经是果粉，但裴宇觉得苹果的创新越来越慢，包括整个智能手机市场。在他口中，“就像回到90年代末的PC市场一样，每个人都在做灰色主机。”
所以，我们也可以从Nothing商品序列中看到其独特的创新理念。Nothing于2021年7月发布了其首款商品。—— Nothing Ear(1)。这是一款采用透明设计的TWS真无线耳机。虽然实际配备一般，但这款产品以99美元的价格和充满未来感的设计取得了优异的成绩，为手机的设计和品牌认知奠定了基础。
假设Nothing Ear(1)是小试牛刀，那么接下来出现的Nothing。 Phone(1)就是Nothing出圈的开山佳作。在这个智能手机外观没有太大设计突破的时代，Nothing Phone(1)透明后盖 LED灯带的设计直接点燃了市场，一下子成为当时热门的网红手机。
接下来的Nothing Phone(2)与(2a)采用相同的设计理念，一如既往的透明侧板，LED灯条设计几乎相同。但在更充足的LED灯支持下，Nothing Phone(2)背面显示功能更加丰富，用户可以使用Glyph Interface功能可以查看音量、倒计时、外卖状态、出租车时间等信息，甚至可以将不同的联系人设置成不同的照明方式，以确保在收到消息时一目了然。
Nothing可以说是将“玩点不同”的创新理念融入到了所有产品中，首先无论实用性如何，至少看起来不错。
遗憾的是，除了外观设计和讨论热度的增加之外，还包括Nothing Phone和CMF Phone 1内的手机产品便没有其它亮点，低配高价让这些手机成为众多用户口中典型的花瓶产品。
Nothing需要更多的花样，从小众到大众。
事实上，已经发布的几款手机产品仍然可以让我们感受到Nothing试图在硬件配置上跟上主流市场的想法。从Nothing开始 Phone骁龙778G(1) Cpu，到达Nothing Phone(2)的骁龙8 Gen1Cpu，尽管与一般使用最新旗舰芯片的国产机型相比，仍有明显差异，但至少也是旗舰处理器；Nothing Phone(2)主摄像头、屏幕尺寸、电池电量、充电效率等都有不同程度的提高。
CMF也想接近主流市场。 Phone 第一，但是它仍然不能摆脱硬件配置完全落后的缺点。目前小雷还没有找到CMF。 Phone 1能够与国产千元机竞争的优势，即使在其主要销售的印度市场，CMF Phone 1面临的压力也很大。
来自中国的手机品牌在2024年上半年被媒体economictimes评选为印度最受欢迎的智能手机名单中占据7个位置，其中最受欢迎的是一加Nord。 CE 3 5G，iPhone 三星Galaxy13和三星 M14 其次是5G。
与同价位商品相比，电池寿命、快充和图像都不是CMF。 Phone 1的优势在于，性能只比榜单上的个别型号稍微好一点。如果Nothing想打开一个新的市场，仅仅依靠CMFF Phone 也许不太现实。
回顾手机的发展历史，“好的设计”确实可以给手机上色，甚至可以让这款手机成为未来两三年的手机发展教材。然而，他们不仅仅依靠“好的设计”，而是设计 其它元素的统一组合。
一个有趣的外观并不能掩盖商品的所有问题。如何将独特的硬件开发与手机的其他元素有效结合，可能是Nothing下一步迫切需要解决的问题。当核心设备和体验跟上主流时，Nothing手机的外观设计才会真正成为杀手锏。
这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。
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