刚刚，美迪惠尔总公司计划重启IPO

根据The，7月12日 Korea Times (韩国时报) 据报道，韩国品牌美迪惠尔总公司L&P Cosmetic (下称“L&P”) 2025年底前后决定重启IPO。

公开信息显示，L&P公司成立于2009年，是一家专业的药妆公司，其品牌包括美迪惠尔，Mediental，Labocare，TPO，Makeheal等等。

其中，面膜品牌美迪惠尔在世界各地都有很高的知名度，尤其是在韩国、中国、日本和香港等亚洲市场。据相关媒体报道，该品牌在美国和欧洲的知名度正在逐渐扩大。

搁置近十年，L&P能否顺利冲刺IPO？

事实上，2016年，由于口罩包装业务加持了L&P公司的收入，我想抓住机会上市。然而，由于政治问题，中韩外交关系迅速恶化，推迟了公司的IPO计划。

而且今年7月2日，L&Kwon公司董事长 Oh-sub(以下是中文名称:权吴邈)在接受《韩国时报》采访时表示，“我们将根据我们公司负债率低的情况，确定明年年底是否上市，所以我认为整体情况应该非常乐观。”

从L&P的公开销售情况来看，2014-2015年业绩暴涨，随后受到MERS疫情影响，2019年有所下滑，未来几年开始回升。

2014年，L&P型面膜销售额达7000万张，销售额同比增长500%以上，实现净利润7886万元；

2015年前三季度，L&P型面膜销售额超过3亿张，销售额同比增长200%以上，实现净利润19360万元；

2019年，L&P公司净利润为-129.53亿韩元(约合人民币-0.68亿元)，净利润为-129.53亿韩元(约合人民币-0.68亿元)；

2020年前三季度，L&P公司净利润为72.27亿韩元(约合人民币0.38亿元)，实现营收1604.1亿韩元(约合人民币8.45亿元)。

2023年，根据提交给金融监督院的监管文件， 年度L&P销售额达2817亿韩元(约14.85亿元人民币)，同期营业利润也达138亿韩元(约0.73亿元人民币)。

此外，据该公司负责人对外表示，预计今年销售额将增长近5000亿韩元(约合人民币26.35亿元)，短期目标为2028年销售额达1万亿韩元(约合人民币52.7亿元)。

值得注意的是，权吴燮“这家公司的目标是扩大在美国和欧洲主要市场的知名度，因为它的产品主要在亚洲市场得到认可，但在美国和欧洲却鲜为人知。而且一旦在美国市场取得成功，下一个目标就是欧洲。”

美迪惠尔：成也中国，失败中国。

但是，美迪惠尔在中国的发展历史，可谓有头无尾。

据报道，2010年可莱丝进入中国，依靠药妆起家的丽得姿品牌，实现了最初的发展。

从那以后，由于品牌单独的原因，改名为美迪惠尔。

由于2012-2014年微信业务渠道的快速发展，给美迪惠尔带来了爆发性增长的机会。那一年，美迪惠尔的销售额同比增长了5倍多。

据公开资料显示，2012年，美迪惠尔仅卖出75亿韩元(约合人民币0.4亿元)，但到2015年，仅三年时间，其销售额就达到了2378亿韩元(约合人民币12.53亿元)，增长了30倍。

据知情人士透露，美迪惠尔80%的口罩都卖给了中国人。俗话说，赢得中国市场的人赢得了世界。有一段时间，美迪惠尔在中国市场风光无限。

值得注意的是，2015年，朗姿斥资约600亿韩元(约3.17亿元人民币)收购了L&P公司10%的股份。然而，在2018年12月和2020年1月，朗姿各自出售了L&P公司0.7%和0.98%的股份。此后，2020年12月，朗姿再次出售了L&P公司剩下的8.12%股份。

随着2017年假货、窜货、乱价事件的爆发，美迪惠尔的整体表现一度下滑。

此后，随着中国《电子商务法》的实施，韩流人气逐渐消退，美迪惠尔在中国“躺赢”的时代消失了。

但总的来说，美迪惠尔在过去十年里促进了L&P的快速发展，也是韩国口罩进入中国市场的领头羊，口罩也获得了韩国第一个口罩品牌的荣誉。

另外，值得注意的是，2023年，L&PP旗下护肤品牌“Manyo Factory“KOSDAQ(韩国证券交易所)上市引发了相关话题热潮。

IPO中断后L&P求变：差异化战略

据报道，当IPO重启时，L&P Cosmetic董事长权吴邈还表示，由于美国计划在韩国部署反导系统造成的意外“中国冲击”，IPO计划被打断，导致该计划被叫停近十年。在此期间，L&P公司调整战略，采取“本土化战略”。

“与亚洲人相比，西方人的皮肤类型仍然有很大的不同。其中，虽然一款面膜在亚洲取得了不错的成绩，但由于皮肤类型的不同，这款产品在美国的受欢迎程度并不符合我们的心理预期。然而，我们的面具垫在美国引起了轰动，因为这种产品可以给他们带来更多的舒适。”权吴燮说。

基于这种市场反馈，L&P公司正在为各地区开发类似于面罩垫这样的差异化产品。

另外，基于印度和印度尼西亚的人口潜力，权吴邈认为这将是下一个主要增长地区。

与此同时，权吴邈也强调了人力资源对于企业可持续发展的重要性。

关于IPO的重启，权吴邈直言不讳地说：“假始L&P成功上市，相信能极大地激发我们员工的斗志。”

基于上述可见性，L&P在业绩上有很好的发展，对于上市将蓄势待发，对于未来的求变。

而且现在正处于战略转变之下，L&尽管最终的结果仍然不得而知，但P公司开始冲击IPO。但是，这个计划可以肯定地给L&P带来了新的变化。

L&P能否顺利冲刺IPO，聚美丽将密切关注。

本文来自微信微信官方账号“聚美”（ID：jumeili-cn），作者：呼呼，36氪经授权发布。

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