卖不出去的成龙IP，难以“加血”的博纳影业

《传奇》上映四天，再一次证实成龙IP的确卖不出去。

按理说，《传奇》的观众底盘不应该低到哪里去，因为有制作方博纳和主演成龙的影响力，再加上知名IP打底。但是到了发稿的时候，传说完全被贴上了“扑街”的标签。。

《传奇》在7月10日正式上映之前，已经折腾了一段时间来提高票房。首先，提前点映于7月5日开始，不仅仅是观察个别城市的口碑，而是在全国范围内大规模点映。其实可以算是提前上映，但是最近一周上映的票房只有3500万。在票房走势不佳的情况下，《传奇》暂时备案。从原定于7月12日在全国上映到7月10日，上映首日票房只有667万，用“惨淡”来形容也不为过。

截至7月13日18:00，《传奇》的票房刚刚超过6000万，甚至比不上今天刚刚上映的《抓娃娃》。事实上，扑街并没有任何问题。

然而，在票房失利的同时，电影的声誉继续下降。《传奇》在豆瓣只拿到了5.5分，没有达到及格线。博纳引以为豪的AI技术在上映前获得了最多的差评。

随着《传奇》票房口碑的双扑街，上半年持续亏损的博纳再次陷入不佳境地。

卖不出去的成龙IP背后，港式动作片没落。

虽然《传奇》的扑街早就有了征兆，但是这样的“扑”也的确出乎意料。

虽然喊着AI技术、现场拍摄、神话续集、全明星阵容等噱头，但在上映之前，市场并不看好《传奇》的票房走势。一方面是因为电影内容本身的主题不够抢眼，有“炒饭”的嫌疑；另一方面，暑期电影市场相对冷漠，热播的《默杀》吸引了为数不多的市场关注。

而且映前不受市场青睐的主要原因其实是，成龙的票房号召力在《传奇》中的最大卖点大幅下降。回顾成龙近几年的电影成绩，2023年《龙马精神》累计票房2.1亿，2020年《深度冲锋》获得2.94亿，2019年《神探蒲松龄》获得2.94亿，2018年《金兄弟》获得3.17亿。...当电影市场“通货膨胀”时，成龙动作片的票房表现却一年比一年差。

但由于《传奇》是博纳制作的，成龙的观众底盘还在。大部分媒体预测《传奇》的票房会在上映前达到2亿左右，大概和近几年成龙动作片的整体表现持平。不幸的是，根据《传奇》目前的趋势，突破1亿可能是一个难题。

事实上，客观地说，《传奇》扑街的“锅”让成龙一个人背下来有点太大了，更重要的原因在于以成龙为代表的港式动作片的衰落，与其归因于个人IP知名度的下降，不如说是电影文化的衰落。。

港式动作片的辉煌是基于香港特殊的环境背景。国际大都市浓厚的江湖氛围和无序的氛围造就了早年充满暴力美学的香港电影。因此，在20世纪70年代和80年代，从拳头到肉的港式动作片可以风靡全球。

但是，一个不可避免的问题是，事实上，港式动作片中的暴力美学已逐渐被拆解。一方面是创作环境的变化，从复杂自由的草莽江湖转变为理性完善的秩序社会；另一方面，香港龙虎武术文化的衰落。简单来说，能打的人少了。从拳击到肉的功夫动作被枪击、爆破等复杂的技术场景所取代，很大程度上导致了近年来港式动作片的票房表现非常普遍。

比如2023年由陈伟霆和张家辉主演的《爆炸点》内地票房不超过1亿，今年夏天由谢霆锋主演的《海关战线》累计票房只有1.26亿，新港式动作片越来越难打动观众。

今年五一上映的港式动作片《九龙城寨之围城》之所以能拿下近7亿的票房，成为电影市场突破的黑马，最关键的原因其实是恢复港式动作片中暴力美学。

这部电影的故事背景定位于九龙城寨，一座充满草莽气息、缺乏秩序、注重丛林法则的“黑暗之城”。在这种复杂的环境中，超燃激情的故事回归了早期港式动作片中的暴力美学。

但很明显，《传奇》并不属于这一类。虽然电影中的戏剧获得了很多好评，但精彩的戏剧和暴力美学并不等同。剧情内容和背景定位本身并不是香港电影暴力美学回归的苗床。事实上，这也是香港电影和创作环境发展的必然变化。成龙IP甚至港式动作片都卖不出去也不是意外。。

无论是对成龙个人票房的吸引力，还是对港式动作片的信任，都反映了博纳对市场的判断错误，传说中的“大街”也让博纳陷入了尴尬的境地。

博纳还能“加血”吗？

七月十一日，博纳影业公布了2024年上半年的业绩预告。

报告期内预计净利润为负值，结合公司财务部初步计算结果，属于上市公司股东的净利润损失为1.08亿-1.53亿，扣除非净利润损失在1.15亿-1.60亿之间。，由于博纳投资的《飞驰人生2》以33.6亿元获得春节档票房亚军，企业仍未能扭转亏损局面。

而且随着夏季档《传奇》的扑街，博纳下半年的情况更加糟糕。

截至发稿时，《传奇》票房仍不超过1亿元，而沈腾、马丽主演的《抓娃娃》在上映第一天票房已经超过1亿元。随着口碑的提升，肯定会吸干市场，线下影院的排片也会倾斜。

自7月10日正式上映以来，《传奇》基本保持了一天12%左右的电影安排，而《抓娃娃》第一天上映的电影安排达到了30.1%，这是观众和市场的共同选择。7月16日《抓娃娃》正式上映时，线下影院肯定会优先考虑能赚钱的电影，进一步挤压《传奇》的电影安排。

实际上，7月13日《抓娃娃》开播后，《传奇》的排片已只剩下8.5%，而当天3.2%的客座率更是雪上加霜，后续的电影《传奇》必然会下滑，票房反击的概率大概等于没有。。

除了《传奇》，博纳还在今年夏天上映了一部电影，胡玫执导的《红楼梦之金玉良缘》于7月26日上映。因为电影本身不是典型的商业电影，商业价值有限，放映前关注度低，如果口碑可以接受，可能会有反击的可能。就目前的放映情况来看，口碑两极分化，票房表现不容乐观。

为挽救暑期档两部电影的票房，正逢博纳影业25周年，顺势推出。看看《传奇》送《红楼梦之金玉良缘》影票活动。，然而，目前购买一送一活动收效甚微，因为两部电影对观众的吸引力都不高，也没有达到“1”的目标。 效果为1>2。

根据博纳的业绩预测，2024年下半年只有两部电影被确定上映。如果博纳今年1月发布关于新增募集投资项目的公告，整个项目的总投资约为1.5亿美元，并非网上传出的3亿制作成本，但即使投资“腰斩”，暑期档的两部电影加起来也许也不会回本。

对博纳下半年能否指望相关业务“加血”，目前看起来也比较困难。

在业绩预测中，博纳明确表示，由于上半年全国电影票房不如去年同期，电影院的租金和折旧固定成本较高，导致与去年同期相比，影院业务亏损有所增加。，而且暑期档电影市场受冷也是业界公认的，下半年的影院业务仍然不太乐观。

近几年博纳大力发展。戏剧业务也还没有进入收获期。，AICG科幻短剧《三星堆:未来启示录》于7月8日上线，但观看科幻短剧的门槛相对较高，短剧的主要受众集中在下沉市场，导致该剧播出结果一般，新技术、新题材没有引起更多关注。另一部剧《上甘岭》预计下半年上线，但能否按计划播出还不得而知。

总的来说，博纳影业下半年仍处于蛰伏状态。，《传奇》的大街必然会对2024年企业的利润产生很大的影响。目前只能期待电影《红楼梦》和电视剧《上甘岭》能带来意想不到的惊喜。

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