与木兰不夜城一起，武汉百联奥莱开启了消夏新模式

近年来，中国旅游市场持续升温，带动消费潜力不断释放，为国民经济发展注入新动能。今年，以奥莱为代表的优质消费成为年轻人的“好心”，新的消费趋势激起了新的市场活力。当城市代表奥莱遇到木兰不夜城的经典景点，会产生怎样的火花？今年夏天，我在武汉得到了一个响亮的答案。

七月十三日，立即出发！百联股份城市运动节暨游木兰不夜城百联奥莱夏季启动仪式在武汉百联奥特莱斯举行。武汉百联奥莱与木兰不夜城达成跨境营销，立足“城市微旅游胜地”建设，打造年轻人喜爱的新消费社交中心，将“商旅文”实质性结合推向新高度，实现景区融商圈“街道有风景，景区有动”的新商业模式。为城市创造新的消费热点，多业态“商业化” 文化旅游产业融合，有效推动武汉多元产业紧密结合增添力量！

两个年轻人喜欢“顶流”的结合，玩得更开心。

7月13日开幕式上，随着武汉百联奥莱与木兰不夜城相关负责人上台揭幕，黄陂区首个商业与景区联动正式实现，今年夏天将为市民和外国游客带来全新的出行体验。

“国际名品聚集在我们身边，气氛充满了景区的快乐，两大顶流联动！玩得开心！”在武汉百联奥莱街区，这种合作带来了新的变化，吸引了来来往往的游客停留和打卡。随着木兰不夜城表演人员的专业舞蹈和巡游，似乎视线瞬间延伸到明亮的光影中，具有独特的节日魅力。

在现场，观众张先生直言不讳地表示，武汉百联奥莱和木兰不是夜城，行业“顶流”相遇，惊喜无比。“旅行新鲜感很强，长时间忍不住走来走去，享受夏天的凉爽！”

根据国家统计局的数据，今年1-5月，中国社会消费品零售额达到195237亿元，同比增长4.1%。其中，服装贸易、旅游等服务零售实现了快速增长。品牌服装和文化旅游消费的繁荣不仅释放了城市内需资源，也打磨了区域特色消费名片，促进了商业与文化旅游产业、休闲运动等领域的深度融合，为经济高质量发展注入了新的动能。

2023年，黄陂区社会零总额达到773.8亿元，连续三年位居武汉市第二，位居湖北省十大消费县(城区)之首。武汉百联奥莱与木兰不夜城合作，对扩大消费市场规模、释放城市文化旅游资源、提亮区域特色消费名片发挥关键作用，探索后期城市融合消费热点的新样板。

今年夏天，武汉百联奥莱充分发挥了独家资源优势，一大波“非常奥莱旗舰店”更新。木兰不夜城开启了“华阳泼水节”模式。新升级的水上公园嬉水区总面积达到1万平方米，DJ咖啡馆现场展示。“酷电音”“清爽舞团”“可爱的宝宝打怪物”三大主题互动池实现了梦幻水上蹦迪。

有关负责人表示，游客无论是在武汉百联奥莱还是木兰不夜城，都能感受到强烈的新鲜感。通过合作，武汉百联奥莱和木兰不夜城将在场景、互动、体验等方面进行深度融合。双方将围绕资源整合、流量互导、旅游结合等方面进行缔约合作。首批共发放1万张联合优惠券，在武汉百联奥莱打卡的用户可以节省一笔游玩木兰不夜城，在抖音等社交网络平台上，双方还将进行直播间礼品互动，今后将解锁城市花样旅游新版图。两大城市的热门打卡地将聚集各种优势，推出打破常规购物体验的游玩体验，共同唤起客户对美好生活的共鸣。商旅文化产业大幅升级，“赏心悦目”更“赏心悦目”。

新玩法，新业态“深层”解锁休闲新方式

2012年，武汉百联奥莱作为城市第一个大型户外奥莱购物街区出现在黄陂区，再次将区域商业活力串联起来，以国际消费体验改写城市商业格局。武汉百联奥莱从最初的国际品牌聚集到多业态覆盖，发展成为一个跨境融合、深入客户对社交感兴趣的活力中心，从未停止激发消费热情的想法。

这里你会发现，是商圈也是景圈的多重感受，真正把品质消费和美好生活联系起来。武汉百联奥莱在抓住文化旅游的独家特色，丰富“城市微度假”功能的同时，继续发挥自己的品牌优势，今年正在聚集Max。 Mara、Hugo Boss 、ARMANI、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael Kors、SANDRO、超过300个国内外一线品牌，如Maje，引进耐克武汉最佳体验店、阿迪达斯华中旗舰店、斯凯奇华中旗舰奥莱店、彪马全国旗舰店、李宁超级奥莱店、安踏奥莱最新形象店，打造非常优越的奥莱集群。紧贴时尚消费趋势，集齐始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特独家奥莱店资源，让顾客实现性价比和品质升级的双向前进。

在社交媒体上，这些独家奥莱店也成为城市消费的热门话题，引起了外国网友对隔空想逛的期待。

武汉百联奥莱在为消费者打造兴趣社交中心的过程中，充分调动了“年轻基因”，搭建了二次元、可爱宠物、运动、汽车等朋友圈式互动舞台。围绕Z世代新主要客户，ACG萌舞、宠物运动会、后备箱市场等活动不断开展，实现了更个性化、更享受、更休闲、更理性的消费互动空间。

这一次，武汉百联奥莱与木兰不夜城的合作，将进一步完善其“城市休闲”和“城市度假”的特色产品体系，深度连接黄陂区商务文化资源。当地市民和外国游客白天感受城市国际消费氛围，晚上在NPC和DJ的推动下玩水，观看木兰传奇等现场表演歌舞剧，感受铁花、皮影戏等非物质文化遗产的魅力。

时尚与风土人情的精彩融合，触发了城市避暑、亲子游乐等“避暑游”新路线。为培养深入链接城市热点的互动品牌，如“跟随赏花、看风景等季节旅游”、“与汉马等体育赛事同行”，促进文化旅游产业与商业、体育、亲子、可爱宠物等领域的协同发展，促进商旅文化消费的不断扩大，为经济高质量发展增添能量。

人文之韵相互辉映，文旅新高再刷新。

今年6月，国家发展和改革委员会等部门发布了《关于打造新消费场景、培育新消费增长点的措施》，其中重点提到将推动购物消费多元化整合发展，推动步行街设施改造和业态升级，积极发展智能商业区，打造商业文化体育融合的新消费空间。

武汉百联奥莱和木兰不夜城跨境营销，热门商圈和热门景点都“破圈”，意味着城市商务旅游文学的协同发展达到了一个新的高度，是激活新消费模式，培养新消费增长点的生动实践。

近年来，黄陂区作为国家首批全球旅游示范区，培育了以木兰不夜城为代表的一系列品牌口碑景区，旅游业成为区域发展的支柱产业。

随着木兰湖被评为国家级旅游度假区和盘龙城国家考古遗址公园的建立，4A级旅游景区不断推进。结合武汉百联与黄陂区代表性景区的深入合作和发展，整合了整个地区的历史、人文和消费，创新了“商业” 建立“购物”商业模式 旅游业新的消费模式，意味着黄陂区支柱产业全面深化发展，迈向新阶段，与此同时，从传统农业大区向现代新型城市进一步转变，为区域商业旅游协同发展凝聚了更强大的力量。

未来，武汉百联奥莱将进一步激活区域文化旅游资源联动，推动大众出行向感受更强、游玩内容更丰富、更个性化的新文化旅游方向升级。按照“城市微度假中心”和“社交打卡地”的创新理念，结合区域丰富、特色文化旅游景点的优势，开辟城市“一日游”出行新路线，有序推进商业街景区化、消费休闲度假等新消费模式发展。

以新的感觉、新的选择，不断完善城市商旅文产品线，多业态做活“商业” “文旅”组合，释放新的消费活力，增加百联力量，推动武汉商旅文产业高质量发展！

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