苹果请岳云鹏狂吹隐私，无法挽救iPhone在中国的销量。
除了新款 iPad Pro 的《Crush》等待少数广告，苹果的品牌广告（Television Commercial，简称 TVC）始终是行业的标杆。
从《1984》到《不平凡的想法》，麦金塔电脑（Think Different）》，从《致 Mac 你在背后系列 iPhone X 的《Unlock(解锁)，苹果的广告可以说影响了很多人的品牌认知和消费行为，也是所有广告商的「顶尖教材」。
7 月 8 一天早上，很多人要么在苹果官网发现，要么收到苹果官方微信官方账号的推送，总的来说：国内限制苹果的广告片，更新。
图/苹果
和以前许多广告片一样，苹果这次的广告片主要还是围绕着广告片。 iPhone 的「隐私安全」，这个主题从很早就变成了苹果， iPhone 其中一个重点是宣传策略，还进行了各种尝试和解读。
但是稍有不同的是，不算一年一次。「春节」短片系列，苹果很少有针对中国市场的专属广告，「隐私安全」相关广告就更少了。根据公开信息，直到去年，苹果才推出甄子丹主要针对国内客户。「拟人广告」，核心的 Slogan 是：
确保个人信息的安全。非常好。 iPhone。
而且在这个广告中，苹果还邀请了曾经公开批评过的人。 iPhone X Face ID 相声大师——岳云鹏，Slogan 同样也是：「确保个人信息的安全。非常好。 iPhone。」
可以看出，苹果似乎是想围绕中国市场推出一个。「隐私安全」的 TVC 广告系列。如果说去年甄子丹出演时还不清楚这一点，那么岳云鹏这次无疑更清楚地表明了苹果的想法。
然而，苹果不可能无缘无故地为中国市场推出定制广告或一系列广告。归根结底，品牌推出广告的核心诉求无非是提升品牌意识和产品销量。
就苹果这一系列广告而言，核心是「iPhone 在中国」。可以是今年第一季度，iPhone 中国市场几乎经历了一次「滑铁卢」：
财务报告显示，苹果大中华区的收入同比下降超过 8%；各大市场研究机构的报告也表明，iPhone 出货量、份额在中国市场大幅下降；TechInsights 甚至指出，苹果已跌出中国手机行业前五。
广告是广告，但广告不仅仅是广告。
岳云鹏主演，再秀 iPhone「隐私安全」
坦率地说，从广告的角度来看，小雷并不觉得这次苹果的新广告有多好。
苹果拍了两个广告，都是30秒，都是岳云鹏和一个苹果员工(穿着苹果员工)。 T t恤)主演，分别围绕主演， iPhone 的「密码安全管理」和「Safari 无痕浏览」2个感受。
在主推的「密码安全管理」TVC 在广告中，岳云鹏准备在相声现场表演。「背账号密码」，最终被复杂的高强度密码难倒，接着是观众中传来的。「改 8 个 8 吧」观点，被岳云鹏叫好。
图/苹果
这一段几乎模拟了日常生活中的关于「密码」矛盾——太复杂记不住，太简单又不安全。
随后，苹果员工强调「8 个 8」不安全，设置「80 个 8」不切实际，并引出 iPhone 系统自带的「自动强密码」功能，以及使用 Face ID 打通 iPhone 一键生成密码，保存密码，填写密码的一整套感觉。
图/苹果
对许多用途 1Password、Bitwarden 这类密码管理器用户，「密码管理」方法一点也不陌生。然而，苹果的广告显然面临着更多的普通用户，从过去的密码管理到过去的密码管理，都在一部小故事片中得到了充分的阐述 iPhone 密码管理的「升级」，尽管不算惊艳，但也可以称之为简单明了。
但回到实际体验，iPhone 密码管理也确实有其独特之处，整体感觉的流畅性和支持性就是 Android 这个平台还无法与之相比，就是通过系统自带的。「密码管理」。
另外，影片结尾还有一个亮点就是岳云鹏直视镜头问：「你们哪个？买票了吗？」苹果并不清楚这个问题的含义，但是有看过广告的网友指出，最后岳云鹏问完的时候就有了。「买门票（iPhone）」的冲动。
图/苹果
而且围绕着另一个「Safari 无痕浏览」在广告中，首先讲述了一个岳云鹏被推到网上跟踪广告的故事，经过的大叔说出了核心观点: iPhone Safari 浏览器，帮助您停止跨网站跟踪。
图/苹果
接着又从防住「身边人」从苹果员工的角度来看， Face ID 加持的 Safari 无痕迹浏览功能。
此外，值得注意的是，尽管这一切都在加强。 iPhone 的「隐私安全」认同，但是和去年甄子丹主演的同系列广告相比，从场景到演员，再到故事情节，岳云鹏今年主演的这组广告更加中国化。
这一在地化的表现，无疑显示出苹果对中国市场的关注，但与此同时，也可能存在紧迫性。
销售量大幅下降，广告止跌？
正如上面提到的，进入 2024 2008年，苹果改变了 2023 年份在中国市场「王者局」，报告中指出了几家主要的市场研究公司，iPhone 出货量大幅下降。而且这些变化的迹象，实际上早就出现了。
以 IDC 尽管苹果一年四季都在发布报告， 2023 年度超越中国智能手机市场 vivo，最后坐上了中国智能手机销量第一的宝座，可事实上从 2023 从第四季度开始，iPhone 国内销售便开始遇到困难。
报告指出，苹果在那里 2023 2008年第四季度，中国智能手机市场出货量同比下降 2.2%，市场份额也随之而来。 20.6%降至 20.0%。
图/ IDC
同样能反映 iPhone 还有销售问题 2023 年双 11 大促。虽然苹果发起了比往年更激烈的价格攻击，但一些不太受欢迎的机型在打折后的价格甚至比官方渠道的价格还便宜。 2000 元，降到了国产高端手机的价格区间，但实际结果仍然不尽如人意。
Counterpoint Research 根据统计报告，2023年 年双 11 在此期间，中国智能手机市场整体销量同比增长 2022 年增加了 5%，其中华为和小米的智能手机销量同比增长。 66%和 28%。相比之下，iPhone 销售额同比下降 4%。
图/ Counterpoint Research
到了 2024 2008年第一季度，问题日益严重，中国智能手机市场刚刚结束。 11 一个季度的下滑，苹果开始下滑。「逆势下跌」。
Counterpoint 给出的报告指出，iPhone 出货量下降了 市场份额为19.1%。 19.7%降到 15.7%；IDC 给予的是下跌 市场份额从6.6%开始 17.8%降到 15.6%；Canalys 给予的是下跌 市场份额为25% 20%降到 15%。
大家都知道，第一季度通常是 iPhone 的「劣势期」，更多的消费者专注于等待持有货币，但这显然无法解释。 iPhone 出货量、市场份额大幅下降，也不能指望一组广告能改变。
虽然苹果此次推出的国区限制广告在一定程度上反映了其对中国市场的重视，但这些广告更多的是苹果明确营销策略的延续，同时，苹果也不能指望他们来扭转当前的困境。
要真正解决销售下滑的问题，还要在产品和策略上做出更多的改变。唯有如此，苹果才能在激烈的市场竞争中再一次找到自己的位置，继续保持其品牌领先水平。
事实上，如果探索的话 iPhone 出货量下降的直接原因无疑是国内手机厂商的残酷竞争的核心因素之一，尤其是华为和小米在国内高端手机市场的快速增长。但更多的时候，我们还是要归咎于 iPhone 产品本身的吸引力。
iPhone 15 图片/苹果系列
虽然拥有优秀的用户体验和生态系统， iPhone 它一直是世界上最重要的品牌，甚至没有一个。然而，在国内手机市场，消费者的需求和偏好正在发生变化，越来越多的用户开始关注国产品牌的创新和进步。
尤其是在拍照、续航、快充、信号等方面的优势。，以及各方面的不足，都让高端手机客户意识到了国产手机的强大竞争力。
这样的背景，iPhone 产品创新显得有些乏力。虽然苹果每年都会推出新款式 iPhone，但是它的主要功能和设计并没有明显的突破，这使许多消费者感到更新的动力不足。
当然，价格也是影响消费者选择的重要因素之一。虽然苹果试图通过促销和降价来吸引更多的用户，但昂贵的价格仍然是许多消费者犹豫购买的主要原因。相比之下，国产品牌在价格上更有竞争力，在性价比上更能打动消费者。
简而言之，为了扭转这种局面，苹果需要加大产品创新力度，推出更具吸引力的功能和设计，以满足中国消费者的需求。同时，进一步优化定价策略，提供更加多样化的产品选择，可能有助于苹果再次获得市场份额。
写在最后
《Crush》图/苹果
今年 5 月初，苹果发布了极具异议的广告片。——iPad Pro《Crush》，苹果企业营销副总裁在引起大量批评后， Tor Myhren 很快发表了一份道歉声明，并在声明中表示：
创造力是苹果基因，设计能激发全世界创造力的产品对我们来说极其重要。我们的目标永远是赞美用户的使用。 iPad 各种各样的方式来表达自己和实现创造力。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。
就广告本身而言，苹果最新发布的这组广告片却切入了普通手机用户的关键，在这一点上，「隐私保护」变得前所未有的重要时代，传达了 iPhone 体验和优势在隐私安全方面。
从市场影响的角度来看，需要更多的时间和数据来检验苹果的营销策略是否能改善中国市场的下滑。但更重要的是，苹果需要对未来的产品创新和定价策略进行更多的调整，才能在激烈的市场竞争中再次占据有利地位。
总之，苹果只有通过不断的商品改进和对消费者需求的敏锐把握，才能真正应对市场挑战，恢复其在中国市场的影响力。
这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。
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