告别中国的 Kindle，悄悄地成为这些年轻人。「潮流单品」

在国区 Kindle 顾客忍痛告别时，Kindle 再一次成为美国市场的年轻人「心头好」。

这是由疫情引发的 #BookTok 文化，正让阅读重新回归年轻人的生活，成为一种新的社交方式和潮流文化。

电子阅读的主流设备就是这一大趋势。 Kindle 又迎来了新的生活，摇身一变成了新一代。「潮流单品」，为年轻人表达个性和寻找同行创造了一个新的领域。

「Kindle 女孩」新风尚

更强烈的上网成瘾观念 Gen Z，除了让「笨手机」成为热潮，同时也让步 Kindle 变成了「戒网瘾」可及的替代品：

我通常更喜欢拿一本书来看，而不是滑手机或者刷社交媒体。

23 岁 Gillian Payne 在 2020 每年购买自己的第一个 Kindle。那一年，她给自己安排了一年的阅读。 35 这本书的目标，最后读完了。 50 本。

现在，她手里有两个 Kindle，一台 Kindle Paperwhite 还有一个入门款 Kindle。因为到处都会带着 Kindle，今年她有望阅读 130-140 本书。

这样的阅读量背后，也要靠电子书借阅服务的支持。

实体书通常在美国 10 美元起步，而亚马逊借阅电子书的服务 Kindle Unlimited 则只需 12 一个月的美元可以无限期借用电子书；更多的人转向图书馆，足不出户就可以免费借用电子书，支持发送到图书馆。 Kindle 阅读。

这可让 Kindle 开心坏了。

亚马逊说，Kindle 在过去的两年里，每年的增长率是2位数，其中45。 年龄以下的用户正在成长。而且，在销售增长方面， 60% 都来自于以前从来没有拥有过的东西。 Kindle 的新用户。

其它类型的电子阅读器销售也越来越多，Nook 近两三年来，销售额持续增长。

但和 Kindle 刚刚推出的时候就被认为是「严肃的电子阅读工具」与这次流行下的身份相比， Kindle 更加年轻快乐。

有一群顾客愿意在社交平台上自称自称。「Kindle Girlie（Kindle 女孩）」。

无论走到哪里，他们都会带着自己。 Kindle，她们的 Kindle 还会引起人们的注意，不是因为每个人都没有见过。 Kindle，只是因为每个人都没有想到 Kindle 也可以这样做。

作为一个 Kindle 女孩，入手 Kindle 一定要买一个相应的透明保护套，然后再慢慢选择自己喜欢的贴纸和背景墙。

这类贴纸大多与阅读有关，例如：「社交电池紧张，是时候读书了。」「无尽 TBR(待读目录)」「情绪支持 Kindle」「辣妹爱读书」「离开现实」等等。

多见于手机上的气囊支架， Kindle 在中间使用也同样方便多彩。

解决了「手上功夫」不够满足，喜欢 Kindle 年轻人也开始成为年轻人。 Kindle 更丰富的配件设计。

29 岁 Myles Zernik-Traxler 去年开始用 Kindle，刚刚买了三个月的入学 20 这本书，爱不释手。

问题是，她爱去哪儿都带着。 Kindle，但是没有找到好的「Kindle 袋」。所以，她自己设计 Kindle 小包和一系列饰品。

这款名叫 Clio 的小包定价 58 美金，有专门的夹层放置。 Kindle，而且还有很多小空间放置必备物品，比如信用卡，钥匙，口红等等，而且还防水。

除标准黑版外，Clio 还有明亮的颜色，如薄荷绿、粉紫、粉红等。

此外，Zernik-Traxler 甚至是为了这个型号「Kindle 配件」制定自己的「配件」—— 阅读主题的各种勋章，价格 12 美元，让用户可定制自己的美元。 Clio。

BookTok 世界上有很多博主对 Clio 推荐让产品大卖，现在官网也只能预订下一批出货。

总体而言，就是全部 Kindle 取代了手机娱乐，那在手机行业发展了多年。「装修学」也值得在 Kindle 再现。

但是在家里，Kindle 深度用户也有自己的一套。「仪式感」。

24 岁 Sara Ribeiro 用了 Kindle 两年了，除了一开始有为有为之外。 Kindle 除了自己喜欢的贴纸之外，后来还一直在为之奋斗。 Kindle 购买各种配件 —— 蓝牙翻页器，Kindle 阅读支架等。

如果电影爱好者在家看电影，他们可能喜欢调整灯光，准备特定的零食，打开手机免受干扰，舒适地沉入沙发，然后打开大屏幕，静静地享受一夜自己看电影的时光。电子书阅读爱好者也有自己的。「仪式感」：

晚上休息的时候，把 Kindle 把它放在床上，拿上翻页器，或许还能配上一些音乐，选一本自己喜欢的书就是珍贵的。「自我时间」。

在流行文化的背后，是建立联系的欲望

妇女们找到了一种方法，让社交媒体去做他们本该做的事…帮助我们结交新朋友。

WSJ 记者 Alexa Corse 这篇文章评论道。

而且她所说的方法，就是读书俱乐部。

去年我们分享过，TikTok 在这些现象中，似乎有一种违反常识的现象。 —— 由于短视频，越来越多的人开始阅读。

自 2020 年起，TikTok 上的话题 #BookTok 逐渐成为一项文化运动，为了原本更加本来「线下」阅读，创造一个赛博空间。

对出版商来说，#BookTok 如今，营销推广已成为不可忽视的渠道，人们正在寻找下一个渠道。「爆款」。即使在国外的线下书店里，我们也可以看到特别的 #BookTok 推荐专区。

对个人而言，#BookTok 和 #Bookstagram 类似于读书分区，更多的是一个分享和探讨的空间。

在 Reddit 上，Kindle 姑娘们可以分享她们自己的 Kindle「设计」，与网民讨论贴纸，邀请大家分享书目推荐。

在 TikTok 上，「推荐」和「分享」则有可能以「挑战」呈现方式：

和我们分享一本你是因为 BookTok 买书；分享一本书，帮助你度过阅读低潮；分享一本你读了很久都忘不了的书；分享一本你读完之后想生气的书...

除了这种「稳准狠」除了分享之外，还有另外一种分享最终发展成真实生活中的友谊。

有 16 博主们非常关注 Katie Shober 在 2020 今年开始做读书分享。从去年开始，Shober 建立一个系统，让自己的关注者能够找到同城的关注者，开展线下阅读俱乐部活动：

要结识新朋友真的不容易。

作为芝加哥的护士 Katie Barney 今年 38 2008年，她从去年开始参加这些阅读俱乐部。起初，他们会在餐馆聚会上讨论书籍。最后，一小群人逐渐熟悉了会议，在家聚会。

34 岁 Julie Colwell 也是 Barney 的同组「读者」：

刚开始当妈妈，所以出门也不多。真的只是想认识新人，尝试新事物。

Barney 指出了我们生活中的一个重要变化：

如今我们外出少了很多，感觉整个社会都是这样。所有我们想要的东西都可以直接送到我们家。

网络读书俱乐部之火，甚至明星也逐渐加入。

除了始于 1996 年「奥普拉读书俱乐部」，如今，越来越多的年轻演员和歌手开设了自己的阅读俱乐部，并定期在网上分享他们的阅读推荐，他们都有自己的风格和喜好。

演员Reese Witherspoon 的「Reese‘s Book Club」大部分推荐以女性为成长中心的书籍；

演员 Emma Roberts 和制作人 Karah Preiss 的「Belletrist」然后创造了一个「共读气氛」：每月初选一本书，两人会在社交平台上分享和与其他读者讨论，有时还会邀请书作者一起聊天。

歌星 Dua Lipa、演员 Dakota Johnson 以及 Emma Watson 等等都有自己的读书俱乐部，主要是通过各种方式在网上推荐和讨论书籍。

对这些年轻的演员歌手来说，成立读书俱乐部不仅仅是「个人文化品牌」部分，也是参与当前文化对话的一种方式，同时也可以以新的方式与自己的关注者进行互动和联系。

它实际上是呼应的 BookTok 背景开始诞生 —— 每个人都被隔离在家里，我们重新拾起书本，也在寻找新的连接方式。

尽管随着整个阅读流行文化的发展，社交媒体有时也会出现这种情况「阅读分享」也许会成为追求关注和流量的一种方式，也有人喜欢。「吐槽」说 BookTok 上市销售都不是「经典」「严肃」作品。

但是，读书没有高低之分，读书也可以。「只是」娱乐。

至少让更多的人拿起书，也让更多的人找到新朋友和新朋友。「组织」。

本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：方嘉文，36氪经授权发布。

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