五月份刮刮乐销量下降了30%以上，有店主说：“天天催货”

作家：李益文

以前的顶流刮刮乐，销量仍未回升。

据财政部最新公布的数据显示，5月份，全国共销售彩票476.17亿元，比去年同期下降24.03亿元，下降4.8%；环比下降78.37亿元，下降约14.1%。

在这些彩票中，被称为刮刮乐的即开彩票是最大的连累之一。资料显示，5月份即开彩票销售额为67.59亿元，同比下降30.24亿元，下降30.9%；环比下降32.22亿元，跌幅超过32.2%。

事实上，这意味着开放式彩票的销售额在年内很少大幅下降。从过去的数据来看，由于春节假期等因素的影响，年底或年初彩票的销售额往往会有一定程度的下降。然而，不久前的4月，即开放式彩票一度出售至脱销，一些地区甚至需要按照“配给制”进行分配和采购。

为什么刮刮乐的销售额在短时间内同比下降了多少？下一步，这种深受年轻人青睐的彩票类型何时可以“回归”？

还是断货

五月份即开型彩票销量下滑颇为明显，但在此之前的一段时间里，它是最畅销的彩票类型。

2023年，全国彩票销量持续上升，年销量增长36.5%。在这些彩票中，即开放彩票的热度明显高于其它类型，增长100.2%。

各种彩票类型的销售比例，更能直观地表现出即开彩票近期的火爆。2018年，即开彩票仅占彩票销售总额的4.4%，但到2023年，这一比例已经上升到20.5%。

今年2月，在春节假期的影响下，即彩票销售仍逆势达到112.04亿元，同比增长66.6%，成为本月唯一保持增长的彩票类型。

2024年5月，即开放彩票销售同比和环比均大幅下滑。

一度火爆的即开彩票，为什么销售额会持续下滑？

“缺货可以卖。销量能漂亮吗？”在广州越秀区体育彩票店老板许超(化名)看来，线下彩票一点都不冷，销售数据的减少很大程度上是因为缺货。

许超在广州越秀区投资了多家体彩店，自己直接经营体彩店也超过6年。

“前段时间‘顶呱刮’极其流行。以前店里卖的是‘张’，现在很多年轻人都是按‘本’买的。”他告诉时代财经，但从3月中旬开始，由于上级“供应紧张”等问题，体育彩票店可以获得即兴彩票的数量和类型明显下降。5月初，货源直接断了，其他地区很多体育彩票店也拿不到货。

许超还强调，由于长期缺货，即开彩的热度正在肉眼可见地下降。虽然我很着急，害怕错过热度，多次催促上级，但具体来货时间从来没有准确的消息。“我每天都在催货，现在怕热度过去了，但是人家进店问了好几次都没有(货)，人就不来了。”

实际上，从4月中旬开始，“刮刮乐卖断货”等相关话题就屡屡出现，社会上也有不少关于“彩票加印”的呼吁。但是从即开彩的销售情况来看，2024年1-5月，销售额达到557.15亿元，与2022年594.47亿元的全年总额非常接近。

然而，在刮刮乐销量翻了一番的2023年，根据《中国青年报》8月份的报道，当时一些地区也出现了一些小面值刮刮乐产品缺货的问题。

“这是可以预料的。”首都经贸大学中国品牌中心主任黄琦对海外彩票销售进行了长期跟踪研究。他告诉时代财经，除了缺货，目前的即时彩票销售也受到社会舆论的影响。

“最近以即时开放为代表的彩票人气明显，相关新闻频频出现在媒体热搜上，不仅促进了彩票的销售，也在一定程度上引起了社会争议。特别是舆论过于关注彩票中奖、领奖等赌博新闻，忽视了中国彩票的公益属性。在过热的情况下，适当降低彩票温度是合理的。”黄琦说。

因为有些人甚至沉迷于刮刮乐等即时彩票，也就是彩票的流行一度引起社会的关注，这也导致了监管的收紧。2023年11月底，财政部、民政部、体育总局发布《关于规范使用自助终端销售彩票的通知》，随后关闭了一些地铁站、商场、写字楼的自助彩票机。

短期内或难以大幅上升或大幅上升

现在彩票，特别是即开彩票销售大幅下滑，下一步走势如何？

对于这一点，黄琦认为，自2019年以来，彩票销售一直在持续增长，尽管今年5月份的数据有所下降，但1-5月份的彩票销售仍在增长。“而且目前的彩票‘玩法’也在积极改进，迎合新人进入市场。在一些年轻人中，彩票越来越成为一种新的娱乐消费品。未来，随着舆论加强对彩票公益的引导，以及对彩票投机欲望的提前劝导，彩票销售仍有望增长。”

无独有偶，北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义也认为，未来整体彩票销量将会增加。

从何文义的角度来看，5月份体育彩票销量下降9.1%，明显下降，主要是因为5月份缺乏大型高质量比赛。他长期跟踪研究体育彩票的发展，预计随着欧洲杯、奥运会等高水平、高质量比赛的举办，未来体育彩票销量将会回升，也将带动整体彩票销量。

但黄琦强调，中国彩票实行“收支两条线管理”和“预算管理”，彩票发行费通常是上一年获批的预算金额，不能随便修改。目前舆论比较吵，即使即兴彩票已经脱销，加印还是有困难的。因此，他预计短期内开放彩票的销售可能会大幅增加。

此外，何文义告诉时代财经，最近彩票销售数据的大幅上涨与“口红效应”相比，被视为经济衰退的产物。最近彩票销售数据的大幅上涨，很大程度上是由于疫情期间彩票销售的下跌，导致相关数量的减少。

黄琦还表示，根据他对国内外彩票发展的个人研究，并没有表明经济下行与彩票销售数据的飙升之间存在一定的联系。“当然，也不排除有一些消费者在个人经济困境下痴迷于中奖概率低的彩票。”

事实上，许多以前的研究没有发现彩票销售数据与宏观经济数据之间存在一定的负相关性。相反，一些研究表明，彩票销售的增长很大程度上取决于经济总量的增长。

根据《体育科学》杂志2023年第7期发表的《中国体育彩票销售增长驱动因素贡献率定量研究》 LMDI法 》文章还指出，中国整体宏观经济体量直接关系到中国彩票市场的潜在规模，其发展是推动体育彩票快速增长的最重要动力。福利彩票与体育彩票是“互补关系”。

《武汉体育学院学报》此前发表的《中国体育彩票销售影响因素研究——基于省际面板数据》一文也表明，目前GDP是中国体育彩票销售的主要影响因素，在一定时期内仍将是中国体育彩票销售的重要推动力。