曾创造销售记录的国产彩妆正在全面关闭。

出品/联商网

发文/李瑟

VNK，曾经被毛蛋和李佳琦点燃的国产彩妆品牌，悄悄下架了天猫和Tiktok旗舰店的产品，页面上的展示产品已经无法购买。当被问及是否关闭商店时，VNK天猫旗舰店客服回应联商网称“是的，撤回商店”。

这一品牌成立于2016年，曾创造了许多销售记录，现在却选择悄悄关门。

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2016年，美妆品牌稚优泉推出了子品牌VNK。事实上，2016年左右，可以称之为国内化妆品的发展。「黄金时期」，这一年也成立了完美日记。一年后，花西子加入了国内化妆阵营。凭借光鲜亮丽的成绩单，国产化妆品迅速占领市场。

VNK也是如此「物超所值」平价路线，主要品类包括口红、眼影、粉底、眉笔等商品，加上KOL当时已经掌握了。「话语权」VNK也选择了与KOL合作。

VNK和哔哩哔哩美妆博主2017年9月「帅气你一脸毛蛋」合作推广四色眼影，并于2018年9月推出联名眼影盘“梦璃星辉”。售后5分钟，销量超过1万元；未来，VNK迅速打开市场，迅速走红。2019年，VNK被用户评为TOP1，一个深受客户喜爱的国妆品牌；2019年上半年，在2019年上半年，VNK102#苹果红创下5分钟销售23,000支的纪录，在李佳琦平价口红榜上名列前茅；在2020年双十一期间，VNK旗舰店销售额超过1000万。

但四年后，曾经风光无限的VNK却面临着停车、关店的困境。

联商网查阅发现，VNK化妆品微信微信官方账号最后一次更新是2023年9月，微信小程序账号已注销；一个月后，微博账号停止更新，2023年12月后小红书账号未更新。抖音平台最后一次更新停留在2024年3月。

另外，Tiktok平台VNK官方旗舰店也已停止销售，店内只剩下两种商品，客户服务表示商品已停止销售，无法下订单。

更重要的是，VNK似乎放弃了以前的口红、眼影等。「爆红」类别，而是集中资源推广「白莲卸妆霜」和「气垫」，两款产品分别于2023年3月和12月正式上市，是VNK的最新产品，但与之前的口红相比，这两款产品似乎都没有变成。「爆款」。

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如上所述，VNK创造了许多记录，也正是这种风景，改变了VNK之后的方向。

2020年，拉芳家化收购了VNK，其子公司主要包括拉芳、雨洁、瑞铂希等护肤品牌。

2020年11月，拉芳家化通过拥有VNK母公司上海诚儒电商有限公司(以下简称“上海诚儒”)51%的股份，完成了VNK的收购。

VNK收购后，推出了全新的“不沾杯唇釉”系列，并与抖音、快手超头主播进行直播销售，根据拉芳家化公布的2021年财务报告，VNK的营业收入为9869.78万元，同比大幅增长315.75%。

当时，拉芳家化副总经理、秘书长张晨在接受媒体采访时表示:“这是公司第一次将版图扩展到彩妆领域，未来将为更多年轻消费者服务。在以日化产品为业务主体的基础上，VNK是第一个拥有丰富品牌矩阵的美容品牌，从护理、护肤到彩妆，推动多品牌战略。”

对VNK未来的定位和规划，张晨表示：“在产品方面，VNK将继续以高价值、低价格的强劲爆款吸引顾客。VCN在供应链端选择国际大牌工厂进行生产制造，达到一线品质，具有‘超高性价比’。渠道端，网上有天猫、JD.COM、小红书、蘑菇街、维品会，WOW线下入驻。 采用线上、线下多渠道销售的COLOUR彩妆集合店。”

拉芳家化为VNK规划了一条清晰的发展路线。

从拉芳家化公布的年度报告表现可以看出，2022年VNK的风景停滞不前。

据财务报告显示，VNK2021年营业收入为9869.78万元，同比大幅增长315.75%。根据2022年半年报，VNK收入同比下降46.57%至2233.50万元，VNK在2022年全年业绩报告中已经找不到了。

更为重要的是，上海诚儒似乎一直处于亏损状态。

财务报告显示：2020年上海诚儒营业收入2373.99万元，亏损658.22万元；2021年营业收入9903.29万元，亏损2215.47万元；2022年营业收入3442.2万元，净亏损667.47万元；2023年营业收入2865.2万元，净亏损2103.82万元。

而且拉芳家化自己的日子也不好过，营业收入从2020年的9.84亿下降到2023年的8.60亿，净利润也是如此「几乎腰斩」，2020年拉芳家化净利润为1.17亿元，到2023年仅为6549.90万元。

拉芳家化在2023年财务报告中提到，未来将加强品类培训，发展美多丝、拉芳贝护理、圣峰等品牌，不断升级产品线，增加产品链，丰富产品矩阵，提升企业在市场上的核心竞争力。同时拓展高档护肤品市场，聚焦高档护肤品，提升全链路品牌运营管理能力和新奢侈品牌口碑。

在发展规划中已经没有化妆了，这可能意味着VNK将被放弃。

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