欧洲杯火爆，球衣风格穿搭是否会占领街头？

欧洲杯大战如火如荼。在社交平台上，各种话题不断占据榜单热搜，从赛况预测、乌龙爆冷到看球。6小时的时差并没有阻止球迷熬夜看球。线下观看比赛的氛围堪比欧洲杯。

与此同时，球迷们的热情也从绿茵场蔓延到了时尚界。时隔两年，穿球衣风格。（Blokecore）再一次席卷归来，一件球衣成了现在年轻人加入这场年度球赛狂欢的门票。

由过去派往潮流派，「一个星期的球衣穿搭图鉴」已经纳入粉丝的穿着指南。女粉丝穿球衣搭配短裙或者阔腿牛仔裤，长筒白袜搭配一双Samba，正在从品牌海报传播到日常街头。

比如adidas发布的全新欧洲杯主客场球衣设计，旨在成为球迷们无论在球场上还是在街上都可以骄傲地穿着的新造型；在欧洲杯期间，英国运动品牌Umbro也推出了「United by Umbro」百周年纪念特别版球衣系列及线下活动，其Vintage球衣在二手市场也同样火爆。

不管是忠诚的铁杆球迷，还是时尚界的潮流，球衣风格无疑是当今欧洲杯穿衣潮流的TOP。 第一，既能突出偏爱的球队，又能突出独特的品味。。

它也是一件球衣。在电商平台上，葡萄牙球衣一个月能卖近10万；BLACKPINKJennie上赛季穿的汉堡球衣也很难找到。同时，对于广大铁杆球迷来说，球衣也充满了他们熬夜、喊着看球的青春记忆。

在Blokecore打造的球衣宇宙中，它展现的无性别穿着打破了男性视角下的球衣风格，给了更多女性穿球衣出门的组合概率。

01「球衣风」在欧洲杯上卷土重来

去上海线下的球赛Pub坐下，女粉丝都穿着荧光球衣，踩着复古的德训鞋，主要是推广。「预测哪个队，穿哪个队」，看球气氛到位，拍照色彩出片，营造属于自己的欧洲杯气氛。

但是在欧洲的街道上，球迷们穿着球衣，手里拿着国旗，在街道上疯狂地欢呼和喊叫，整个城市都变成了一个巨大的球迷俱乐部。

在国内外的社交媒体中，它的话题度一直在上升。在Instagram上，只有#blokecore标签的帖子多达8.2W条，小红条#blokecore 有关浏览量达到2820.1万次。

与以往不同的是，在Blokecore的风格中，去除了球衣宽大、风格土气、似乎有点汗的形象，然后在足球文化的概念上，打开了一种复古、怀旧、运动的美学，也适合女性。

Jerseyfit延伸出来，是一种更精确的搭配，在这种搭配中，在强调时尚与休闲感的同时，进一步将运动球衣融入到日常穿搭中。

例如女性束身衣品牌TeamS与SKIMS携手TeamS USA打造了一系列具有球衣风格的内衣，睡衣等贴身衣服。

同理，除了adidas经典的三杠球衣设计组合adidas之外，Blokecore的经典品牌代表也是如此。 Samba或Gazelle，以及Umbro、有Fila、Kappa等。，但随着欧洲杯的普及，各品牌纷纷推出限制球衣的同时，球队过季的第二次改革也成为了目前的爆款，价格甚至高于原价。

例如，以足球装备著称的英国运动品牌Umbro，在与韩国潮牌Antidote携手推出了一系列具有强烈街头风格和性别限制的系列之后，它曾经的各种复古球衣依然火热不减，即使在20世纪90年代，Vintage单品在二级市场的价格仍然可以达到100欧元左右。

这是欧洲杯带来的「球衣风穿搭浪潮」一方面，另一方面也带动了它。「球衣经济」。

根据媒体报道，欧足联预计这场比赛的收入将超过24亿欧元，创历届新高，而这次欧洲杯赞助共有6个品牌参加。

在这些球队中，Nike共赞助9支球队，作为Nike赞助的法国球队，在球衣赞助方面获得了5400万欧元。 ，而且adidas赞助6支球队，德国获得的赞助金额与法国相当。另外，Puma排名第三，为4支球队提供赞助。

同时，线下官方球衣的销量也非常可观，平均每天卖1000件。在线平台上，非官方平台的球衣t恤月销量为2万件。 ，但是在拼多多，热门球队的球衣月销量都在1万以上，定制球衣的销量都在10万以上。

很明显，欧洲杯产生的「球衣热」这将是一场全方位的狂欢。

02 球衣上身，既是潮流又是感情。

从卡塔尔世界杯开始，球衣风格的流行无可争议，在MV造型中，BLACKPINK已经广泛使用了球衣单品，创造了Blokecore的热潮。。与此同时，歌星Rihanna、超模Bella Hadid将球衣作为日常私人服装，甚至出演广告大片，名人效应的支持逐渐使球衣成为街头时尚潮流。

但是球衣风格可以再次翻红，同时也得益于它的无性定义。 。球衣风格抹去了性别、属性的标签，创造了无论男女，无论真假球迷，都可以聚集在一起的街头景象。

以前，足球似乎是男人的专属。女人不穿宽大的球衣，不看球，不懂球的印象总是不可动摇的。女人看球会被足球知识调查，如果他们喜欢贝克汉姆或格里兹曼，他们会被冠上冠军。「伪球迷」标签。

但是Blokecore的主要无性别界限，使得穿球衣、看比赛这件事变得平常。

在潮流下，穿球衣的人不一定是粉丝，也不一定是时尚爱好者。女人穿球衣看比赛，不用知道所有的规则，可以聚一聚，融入当下的氛围，这也是时尚穿搭营造的一部分。

另外一方面也像设计者在设计球衣时所表达的那样，就是用一件衣服把所有人聚集在一起。

「穿着同样的球衣，此时此刻开始是盟友。」。穿着球衣风格更多的是表达对球队或球员的支持，或是一种文化认同，以及情感共鸣。

无论是忠实的球迷热爱球星的艺术或精神内核，还是假球迷热爱足球比赛的激情或者球员的美貌，或许他们对足球的投入和理解是不一样的，但是看球的时候紧张和兴奋是一样的。

对更多的球迷来说，球衣当然也是一种情感寄托。

在比赛时刻，成千上万的球迷穿着偶像的球衣来支持他们的援助。对于球迷来说，一件球衣不仅是对球员最好的支持，也是拉近与偶像距离的重要途径，尤其是「这次是他足球生涯的最后一次舞蹈。」。

我还记得2014年巴西世界杯，德国老将克洛泽的最后一届，被称为K神。那一届他36岁，世界杯第16个进球打破了罗纳尔多的世界杯纪录。当时，一大批穿着克洛泽球衣的年轻人涌现在上海街头或校园里。

或许对他们来说，这代表着一种敬佩、敬佩的爱，但是对更多的铁杆粉丝来说，这将是一次有价值的告别。

球衣风格的兴起不仅是对全新时尚方式的诠释，也是对足球文化的热爱和追随。让每个人都有机会通过穿自己喜欢的球衣来表达对运动的热情和对偶像的尊重。

03 一件球衣，一场属于所有人的狂欢。

球衣就像一个标签，成为年轻人追求个性和表达自己的外在方式。

现在，对年轻人来说，一场比赛相当于一场狂欢。 。球衣已经成为一种风格，也给了更多热爱运动的年轻人或潮人。在欧洲杯期间，他们可以找到团队的归属感，运动也可以通过服装制作。

值得注意的是，球衣风格也开辟了新的商业跑道。越来越多的品牌和设计师意识到球衣的潜力，不断推出限量版和二改。（remake）风格，创造传统和创新的设计创新，以满足球迷对个性和独特性的追求。而且Remake在球衣风格下的趋势，也可能给更多品牌带来新的商机和利润增长点。

例如美国品牌Conner Ives，通过对复古球衣的拆解和二次创作，赋予那些滞销或过时的球衣新生，所以也受到了众多明星的青睐。

球衣风格的席卷，当然也让很多运动品牌狂喜。

球衣的流行也离不开品牌的营销推广。各大运动品牌通过与球员或俱乐部的合作，不断推出各种限量版和联名球衣，满足球迷和时尚爱好者的需求。在建立品牌与球员或俱乐部密切合作的同时，不仅提升了品牌的影响力，也拓展了商业价值，进一步巩固了品牌在消费者心目中的形象和地位。

球衣风格无疑会席卷这个仲夏街头。它不再局限于功能性和实用性，而是被赋予了更多的情感和创新，让运动风格走向Next。 Level 。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID:GymSquare），作者：芷若，36氪经授权发布。

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