巴黎时装展，时尚运动品牌为奥运会“秀肌肉”
没想到，在奥运会正式开幕之前，巴黎时装展已经开始举办“奥运会”。
受足球启发的LV服装，阿迪达斯和Metalwood 联名球鞋Studio，Vogue时尚盛典 World以“奥运会”为主题的体育聚会，亚瑟和萨洛蒙设立了闪光店，而Vans举办了摄像师展览，庆祝国际滑板日...
当时，时尚之都与百年奥运会相撞，奥运会成为一种时尚文化。时装展、艺术展、奢侈品牌联合运动品牌都在玩运动元素，一股时尚的运动浪潮早已席卷整个巴黎。
01 时装展上的“运动时尚”
对于时尚这个问题，运动品牌一直不如奢潮品牌。但是今年巴黎奥运会，运动品牌很时尚。
一年两次的巴黎时装展已经成为运动品牌的必争之地。在今年2月的巴黎时装周上，久别两年半的Lacoste重返秀场，将其网球基因融入设计作品中，以“时尚运动风格”为设计核心。不久前，Lacoste推出了最新的奥运传承系列，以纪念1924年巴黎奥运会100周年。
最新的奥运传承系列Lacoste推出
巴黎时装展往往在下半年7月举行，但由于奥运会时间提前到6月18日至23日，比过去提前一周。
高价赞助巴黎奥运会的1.66亿美元LV集团在大秀中加入了许多运动元素——以足球为灵感的服装，一些模特穿着“LVFC"字眼衬衣，一个模特手里拿着一个足球形状的包，上面印着LV字母；另外一个模特的外套看起来像是越野摩托车手的夹克。
LV出现在巴黎时装周上。 Footprint 足球鞋
LV男装设计总监Pharrell说:“奥运会的主题超越了体育本身。这是对人类运动能力的庆祝。这场演出的目的是“团结统一”。“我们只是致力于这个想法，向世界展示我们的物种有多美，从最黑的黑人到最白的白人。”
九牧王作为中国体育代表团的官方服装供应商，也率先出现在巴黎服装周上。这是该品牌第三次参加巴黎时装展。该节目由九牧王R&D总监刘晓婧主题为“鲲鹏击浪”。（GEMMA LIU）Louis联合法国著名设计师-Gabriel 共同打造NOUCHI。
中国体育代表团官方服装供应商九牧王亮相巴黎时装展
8ON8 x ASICS GEL-KAYANO 14全新联名鞋一起出现在节目中。此外，在时装展期间，亚瑟还在巴黎第二区设立了一家闪光店，展示了与时尚品牌Cecilie 联名系列，如Bahnsen。
8ON8 x ASICS GEL-KAYANO 14全新联名鞋款
阿迪达斯联合设计师山本耀司打造的支线品牌Y-3也出现在巴黎时装展上。这是Y-3自2019年以来的第一场时装秀。在这个节目中，Y-第三次发布了为日本国家足球队打造的队服。
Y-3发布为日本国家足球队打造的队服
Vogue年度时尚盛典 World还将举办一场以奥运会为主题的盛典，尤其是6月23日国际奥运会日。届时，Vogue World将将自行车、体操、网球、跆拳道、击剑、霹雳舞等首选体育赛事与法国服饰相结合，历届法国设计先驱的经典服饰系列将一一亮相。
体育运动员也会出现在秀场上。Vogue World将邀请500多名模特、选手、表演者和许多惊喜嘉宾一起呈现。同时，还将有现场表演来赞美这座“光之城”的创造力和悠久的历史。
02 联名，开店，一场“奥运会”×时尚节已经开始了
除了巴黎时装展，一场“奥运会”×流动盛典早就开始了：CHAUMET尚美巴黎负责奖牌，LV准备奖牌和火炬整理箱，Berluti 打造开闭幕礼服，潮牌新贵Pigalle 操刀运动员服装，香奈儿Lesage工作室制作刺绣，Moët Hennessy 提供饮料，丝芙兰赞助火炬传递活动…
体育品牌如何在这个盛典上赶上潮流，与时尚圈PK？体育品牌想出了两种方法：
第一，与潮流品牌、独立设计师借奥运会名称，联合创造势头。
On昂跑和Loewe联名，安德玛和巴黎联名，彪马和Coperni联名，阿迪达斯和Cole联名， 高尔夫球服装品牌合作，Young主理。
On昂跑和Loewe联名联名
Jordan Brand自成一派，推出了一款独特的学校。 Air Jordan 4 “Paris Olympics”。
法国赛车文化品牌萨洛蒙 L’Art De L’Automobile 再一次合作，推出全新联名运动鞋。
FILA与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，在关闭博物馆翻新之前，与法国设计师SAFAFA深度合作，打造“蓬皮杜最终艺术品” SAHIN首次合作，推出联名SAWW锯齿鞋。
去巴黎开线下商店，举办展览，举办派对，
有人说巴黎是一个露天博物馆。今年，巴黎举办了各种奥运会主题展览，从历史、艺术、时尚等前所未有的角度展示了奥运会的独特魅力。
体育品牌也加入了这次特别展览。耐克、彪马、迪卡侬将奥运设备发布会和品牌焕新计划搬到巴黎，始祖鸟、阿迪达斯、 On昂跑，萨洛蒙，lululemon等等纷纷涌向巴黎大路，或者设立第一家店，或者设立更多的店面。
索康尼和巴黎跑步商店Distance 、在巴黎，法国媒体Views联合推出了第一个时装展“Comfort Zone”。2024 索康尼品牌将于2008年6月18日至22日进驻巴黎咖啡店Fauna，为公众提供包括咖啡、美食、饮料和休闲在内的身临其境的品牌体验。
“索康尼时装展”Comfort Zone”
On昂跑于2023年首次在巴黎开店。奥运会期间，他们在巴黎香榭丽舍街开了第二家店。据报道，预计奥运会田径、铁人、网球、马拉松将有20多名签约运动员亮相，这两家店将成为跑步社区联系和活动中心。
尽管Vans内部经常发生变化，但它仍然参加了这场“大秀”。在巴黎时装展期间，Vans举办了滑板摄影师Atiba 在Goon举办的Jefferson展览中， Skateboarding 庆祝国际滑板日的Day活动。
03 奥运会，一种时尚，一种艺术，一种生活方式。
仅仅参加比赛并取得胜利是不够的，风格同样重要。
RenLacoste品牌创始人é 一句话，Lacoste表达了运动与时尚的“爱与生”。 从体育事业的角度来看，巴黎奥运会引发的这场时尚运动“世界狂欢”的深远影响不仅仅是场上的输赢和奖牌排名。 这更像是一场体育事业与时尚产业的盛大交汇，打破了两者的界限，让我们重新审视体育与时尚的关系。
从奢侈品牌到时尚品牌，再到运动品牌，都化身为“奥运时尚精品”，为我们呈现出前所未有的奥运潮流，运动元素巧妙融入时尚设计。这种组合不仅给运动品牌带来了新的市场机遇，也提升了其品牌形象和时尚感。
更为重要的是，巴黎奥运会引发的这场狂欢改变了我们对传统体育的看法。 运动不再仅仅是竞争和力量的象征，它也可以是一种时尚，一种艺术，一种生活方式。 这一观念的转变，为体育事业带来了更广阔的发展空间，也为时尚产业注入了新的活力。 在巴黎奥运会的整个周期中，我们有理由相信这一结合将继续深化和发展，带给我们更多的惊喜和创造力。
本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。
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