能否像乔布斯马斯克一样坚持科技梦想？

发文 / 黄大路

编辑 / 牛跟尚

设计 / 赵昊然

近日，奇瑞首席造型设计师、奇瑞设计中心副总经理龚冯友有些困惑和焦虑。

他在 6 月 14 日举办的 2024 第十六届中国汽车蓝皮书论坛提出了一系列话题和问题。比如中国的汽车行业确实需要一个好的创新环境，因为我们目前的上升通道太窄太单一，无论是在中国的汽车市场还是整个社会形态。

再比如，成功的价值观似乎仅限于商业成功的成败。在市场上获得成功订单的公司似乎有解释一切的权利。错误可以被原谅，甚至一些原则可以被突破。从长远来看，这真的是好事吗？

再比如，中国设计所做的所有关于原创的努力和进步，都会受到国际市场的尊重吗？在西方人眼里，我们是这样的。 Copycat "什么时候才能真正摘下有抄袭原罪的帽子？

严格的知识产权和保护机制对企业的长期健康发展起着重要的作用，对于中国的汽车设计来说，走出自己的样子也是非常重要的。

龚冯友问，当我们发现更热的赛道和更快的实现领域时，我们能像乔布斯和马斯克一样坚持我们的科技梦想吗？

他认为，未来各方的竞争会更加激烈。只有善用工具了解市场和客户，形成技术优势和审美体系，才能赢得未来。

想像力一定会开启中国设计的大航海时代，在开启之后，这一汽车版图也有可能在以后重塑市场。

下面是奇瑞首席造型设计师、奇瑞设计中心副总经理龚冯友的演讲记录，这里有删节。

用想象力塑造商品“灵魂”

我是龚冯友，一辆奇瑞车。今天想和大家分享的内容是基于我们在奇瑞车辆的设计实践，带来的话题是《构思未来，多维价值的创新驱动力》。

在当前的电气化和智能化浪潮中，中国汽车市场的竞争已经进入白热化阶段。作为中国的老牌汽车制造商，奇瑞也有很多挑战:如何在竞争中突破？如何稳定品牌知名度，实现品牌向上？如何开拓新的价值空间？ ?

我们认为，想象力在当前和未来的市场环境中发挥着巨大的价值，我们应该从个人角度深入观察一个国家的市场和用户，而不是宏大的叙事。

汽车行业正在经历深刻的变化。品牌三国争霸，用想象力塑造商品的“灵魂”，逐渐成为汽车行业和中国设计的新答案。

面对以上三个层面的挑战和机遇，奇瑞希望从三个价值维度打破竞争，即面向全球市场，深入挖掘品牌价值，触摸新赛道，我们也依靠这三个价值维度来描述当前中国原创设计的新动力。

这一次，我们在奇瑞设计的 Omoda7、艾瑞泽风云 A9 量产前瞻 teaser 以及基因的版本 vision concept car 作为一个案例，三辆车描述了三个价值维度:品牌出海、设计溢价和远景洞察。设计研究所产生了相关的组合、逻辑和跨境创新驱动力。

众所周知，奇瑞是一名老兵。出海不仅需要“仰望星空”的全球战略来指导和服务理论和技术，还需要“脚踏实地”地用产品来说服不同的国际市场。在产品体验过程中，功能是触及用户感受的第一点，在功能的基础上塑造产品的情感价值，然后利用产品的共性形成独特的品牌文化。

一个好的中国原创品牌应该基于理性的文化自信，用国际设计语言表达自己想要传达的东方文化形象、理念和审美，让不同文化背景的人产生共鸣:东方魅力和全球共鸣。

我们希望以自己的文化背景影响海外市场的汽车设计实践，但在这个过程中，我们不得不面对话语权和市场和客户审美认知的差异。这个时候，我们不仅要向前看，看科技和未来，还要向后看，找到文化融合的方向，用触动灵魂的设计构建融合的情感体验。

Omoda7 正是这样一款出海车型，我们提出了感性科技美学。汽车不仅是功能的载体，也是情感的载体。它追求创造力和感性，在科技中体现情感，用科技驱动智慧出行。

Omoda77是一种温度更高的设计。 传达主流的前沿造型趋势。在打造全球车型的道路上，Omoda7是全球品牌、全球技术和全球设计不可或缺的。 正面设计体现了锐利优雅的审美感受，以数字灯语和无边界格栅为重点，也是全球消费审美的趋势。

来到侧面，Omoda7 侧锋俊逸，我们努力在现代简约的设计风格中展现东方文化的平衡之美。

锐利优雅美学的车尾，破风般的动态姿态与精致的回闪尾灯相辅相成。

Omoda7，我们打造一个超感舒适的生态舱，用流畅舒缓的曲线亲近人的脸型语言，让用户感受到家的温暖。

在 Omoda7 在设计上，我们认为一个好的中国原创品牌应该以理性的文化自信为基础，用国际设计语言表达自己想要传达的东方文化的形象、理念和审美，让不同文化背景的人即使解读不同也能同时产生共鸣。

设计是近期品牌营销传播的核心内核。

在中东，奇瑞的尹总不乏感叹地提到了自己的经历，说那里的人把路虎当作资产，把中国汽车当作工具。

实现奇瑞汽车销售 100 万台时，尹总提出奇瑞需要从“技术奇瑞”升级到“品牌奇瑞”，我们也深刻认识到设计在品牌向上的过程中的价值。

设计是近期品牌营销传播的核心，对公关和营销起着旗帜性的引领作用。接下来我们来看看刚刚结束的广州车展上的品牌量产预演。 teaser 概念车-奇瑞艾瑞泽风云 这款车型的设计从A9开始 ARRIZO STAR 概念车开始，以清晰的脉络设计逻辑，推测即将开启的奇瑞风云混合动力序列产品线的设计风格。

艾瑞泽 STAR 概念车的设计，我们从一开始就回到了车型品牌的原点， ARRIZO 进行解构，将其分为“ A "和" RIZO "2个词根。

" A "提炼成三角元素，" RIZO "从西班牙语中提炼出原来的含义。 - 水元素。

因此，我们得到了“三角形”和“水元素”两种设计风格，它们分别代表了“精工科技”和“纯净水润”的造型质感。

与此同时，进一步延申其形式美感背后的含义，将来品牌设计特色与理性思维和感官体验相结合。

我们将其凝练，最终得到品牌的设计美学理念：上善若水 & 感知几何美学。

以下是三角元素和水元素各自的呈现， ARRIZO STAR 概念车的设计美学逻辑。

先来看看三角形元素，比如门上的三角形元素交互识别，使得外饰交互技术更加现代。

三角形元素装饰悬浮车顶，形成独特的车型设计识别，三角形前门侧标，体现品牌内涵的精确质感。

下一步，我们将看到水元素。 ARRIZO STAR 在概念车设计中的应用。

纵观整辆车，车身在光影的变化下形成了一个湿润的表面。车轮凹陷的弧度变化形成独特的波纹纹理，从车顶到尾端连接的光影形成流动的整体感。

从 ARRIZO STAR 概念车，到艾瑞泽的量产预演。 A9，我们将概念车设定的风格基调和设计逻辑品牌语言完美延续到量产版的车身设计中，无论是光影流动的保湿表面，还是车顶顺利延续到车尾的饱满感；无论是标志性的精密三角形元素识别整个系列，还是前后统一的双层灯语，都表达了我们在整个产品线上贯穿一整套完整的设计逻辑，为品牌造型加持设计故事点，加强用户对产品品牌的记忆和传播，不断赋能品牌溢价。

来到 ARRIZO 风云 A9 内饰设计也以环抱主题恢复了湖水如镜的形象，营造出“善如水，感知几何”的身临其境的审美体验。与此同时，环抱式驾驶舱继续是奇瑞品牌内饰的环形主题。

ARRIZO 风云 A9 车型设计展现了从品牌基因到具体设计风格再到审美体验的完整设计审美逻辑。清晰的设计逻辑可以在消费者心中建立清晰的品牌识别和品牌印象。在我们看来，品牌溢价和品牌价值是企业更感性的指标。目前，随着R&D和市场竞争的激烈，设计已经成为一个新的突破。要不断深挖产品造型的内涵和品牌价值。

设计和技术创新是相辅相成的，我们应该有 Vision，向前看，向后看，让我们看到充满远景探索价值的东西。 GENE 概念车，GENE 概念车旨在探索未来奇瑞家族设计基因和未来电动汽车跨界设计的全新体验。测试

借助于崩溃领域的想象，GENE 在智能电气化时代，概念车正是这种跨界创新的探索，展现了年轻梦想家对数字化与艺术感融合的期待。

在 GENE 在概念车的设计中，我们解构了品牌造型的核心，获得了奇瑞环的品牌核心设计理念。同时，我们努力把硬件车做成有感知的有机体。GENE 概念车就是用来展示跨界概率，以及品牌可以触及的边界。

GENE 概念车引入了“元宇宙”的概念，将人、车、物纳入游戏引擎，使引擎中的所有人、车、物相互关联。“元宇宙”也是我们对未来价值机会的洞察。以此我们为 GENE 双子模式切换功能设置概念车： Real 实际模式下的主动驾驶， Meta 自动驾驶在虚拟模式下。实际上，车灯模拟了环状粒子加速器的动画效果，奇瑞标志转变为现实方式 logo。

在虚拟模式下，进入“智能环”巡航灯效果，表明行人车辆已经进入自动驾驶状态，车灯转换为虚拟模式，奇瑞标志也转换为虚拟模式。 logo。

再次看内饰部分，打造环形座舱，内外呼应，“环环相扣”，环绕内饰主题，功能整齐布局在环形轨道上。

内饰也有双子模式切换。在实际模式下，方向盘接近司机。当转换到虚拟模式时，方向盘会主动退缩，远离司机进入自动驾驶，隐藏在方向盘下方的虚拟现实中。 VR 在乘客佩戴眼镜后，眼镜会自动调节到零重力座椅，提供舒适的虚拟体验。

我们是奇瑞品牌 LOGO 系统化、创新 Console 形式呈现多维互动体验中心。我们以虚拟空间为媒介，数字化人、车、物，然后让它们以“身临其境”的方式相互联系，将现实与现实融为一体，将现实与未来折叠起来。

中国设计新的大航海时代将开启想象力。

如今，许多汽车公司和产品声称年轻人是消费者的主体，但我们能否震撼年轻人的内心，洞察他们的需求，激发他们的情感共鸣？

设计者不但要自己创造，而且要借助朋友圈和生态圈的强大，进行多领域的跨界融合，跨界创新。

面对 Z 一代又一代的全新消费市场，我们需要将一部分设计决策权转让给年轻人，让他们发挥想象力，进入 Z 世世代代的生活，享受未来，为他们的同温层群体创造属于他们的产品。

汽车越来越成为年轻人跨界生活习惯的重要载体，跨界的背后是族群的聚集，是汽车生活场景的结合。

通过对这三款车型案例的分析，我们阐述了设计在融合、逻辑、跨界三种不同方法论中所呈现的创新驱动力，从全球设计风格、设计和品牌溢价、跨界想象三个维度的价值。这背后是强大的产品实力，力求以用户体验为核心，形成跨文化之间的情感共鸣，深入挖掘审美逻辑，打破品牌向上遇到的瓶颈。面对年轻一代的消费者，我们试图通过数字化和艺术感的结合，拓宽创造力的界限，通过创新设计驱动品牌。

我们认为中国汽车工业需要一个良好的创新环境。目前的情况是上升通道狭窄单一。成功的价值观似乎局限于商业的成功。在市场上获得成功订单的公司似乎拥有所有的解释权，错误可以被原谅，甚至有些原则可以被突破。

而且放在一家企业的长期来看，这真的是一件好事吗？中国设计所做的所有关于原创的努力和进步，都会受到国际市场的尊重吗？在欧洲人眼里，抄袭原罪的帽子还能摘下来吗？严格的知识产权保护机制对企业的长期健康发展起着重要作用。如果我们发现了更热的赛道，更快地实现了这个领域，我们还能像乔布斯马斯克一样坚持科技梦想吗？

未来各方的竞争会更加激烈。只有善用工具，了解市场，了解客户，形成技术优势，审美体系才能赢得未来。想象力将开启中国设计的新航海时代，汽车地图可能会在这个时代重组。

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