赶超小杨哥，力压董宇辉，贾乃亮成为抖音“带货一哥”

“带货一哥”抖音，轮到贾乃亮了。

贾乃亮在刚刚结束的618大促中连续做了10场直播，每场爆卖。新款抖音数据工具新抖显示，其618累计GMV直播超过11亿元，场均GMV超过1亿元，5月21日618首次直播销售额超过4亿元。

来自新抖的截图

据说今年618难做，不少头部主播的销售额出现了明显的下滑，而贾乃亮却在一片“偃旗息鼓”的声音中杀了抖音带货第一。

在新抖音5月份的带货名单中，贾乃亮的直播销售一路领先，力压“与辉同行”、疯狂的小杨哥等头部主播，成了新的抖音“带货一哥”。

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到目前为止，贾乃亮在抖音的粉丝数量已经达到了4201万。“新王”上位，直播电商格局再生突变？

01 新款抖音“带货一哥”，618狂卖11亿

在抖音直播中，贾乃亮并非黑马。

明星直播卖货潮在2021年兴起，贾乃亮顺势进驻抖音，开始直播卖货。贾乃亮过去的直播卖货虽然不算爆红，但凭借个人影响力和MCN机构对科技运营的期待，取得了不错的成绩。

根据遥望科技的战况，贾乃亮在2023年创下了抖音年度直播销售额5亿元的纪录，双11大促销期间累计销售额超过13.6亿元。

2023年双11抖音销售情况 来自新抖的截图

新抖数据还显示，从2023年618大促销，到2023年双11，再到今年年初的抖音好货年货节，贾乃亮的带货成绩虽然没有达到顶峰，但都位居全平台前十。

自今年抖音38好物节以来，贾乃亮的大促销销售额已超过“与辉同行”、“东方选择”等帐号。，此外，今年“疯狂小杨哥”等主播淡出直播间，降低了播出频率，贾乃亮的强势势头持续到618。

根据有关媒体报道，贾乃亮在5月21日首次直播618，三个小时的营业额超过1亿，去年618全周期的双倍销售额在一天内完成，打破了多个国际美容品牌的历史直播销售记录。。

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新抖数据显示，这次直播累计时间为12小时，贾乃亮直播间上架了近400件单品，销售额超过4亿元，成为今年618抖音美妆销售额最高的单场直播。

其中，赫莲娜黑色绷带霜单品销售额超过5000万元，兰蔻、可复美、资生堂、海蓝之谜、娇韵诗等品牌单品销售额超过1000万元。

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据悉，这次直播能取得这样的成绩，抖音平台的高额补贴是不可或缺的，直播间发放了5亿补贴、大额红包补贴、苹果手机等诸多福利。

很多网友在其他社交媒体上发帖比价，提到买兰蔻便宜600元，说“贾乃亮的直播间比李佳琦等主播的直播间便宜”。

在整个618中，贾乃亮共做了10场直播，新抖统计销售额超过11亿元。而且从这个大促销周期开始，贾乃亮几乎稳坐了抖音“带货一哥”的位置。

这个背后的MCN机构遥望科技也因此备受关注。

被称为“直播电商第一股”的俯视，拥有60多名签约艺人和数百名主播。除了贾乃亮，还有王祖蓝、吴雅婷、黄奕、舒畅等等。今年618期间，153位主播参加了大促销，10多场GMV直播突破1000万。

然而，眺望的发展势头似乎没有旗下主播那么“锐不可当”，股价也比高点下跌了近80%。

不久前，由于公司经营、财务报告数据等问题，望望科技收入达到47.77亿元，同比增长22.48%，同时净利润损失10.57亿元，同比扩大3个以上，经营现金流连续两年达到-2.2亿元。

六月十七日，眺望回应，表示经过一年的艰难转型，公司业绩明显提升，第一季度应收15.81亿元，经营现金流已转正，第一季度以直播短视频为主的社交电商业务毛利率达到12.34%，预计今年公司整体毛利率将达到14.4%。

02 铁打平台，流水的“带货一哥”

与淘宝上唯一的“带货一哥”李佳琦不同，抖音是直播电商的主要经营阵地之一，但“带货一哥”却是动态变化。

初期标杆是罗永浩，但是“真还传”完成，交了朋友站稳脚跟后，罗永浩便功成身退，再加上交了朋友的多平台布局策略，他也不再与抖音强绑定。

再这之后是“疯狂小杨哥”，最早突破1亿的抖音粉丝的个人创作者，凭借搞笑剧情吸引了无数粉丝，凭借账号热度进入直播卖货跃居“带货一哥”，成功成立了自己的公司三羊网络，发展矩阵账号。

然而，小杨哥今年3月在直播中明确表示，他将减少直播销售频率，将更多精力投入到企业相关业务中。目前，三羊网正在进入音乐会、短剧等诸多领域和跑道。

新抖数据显示，今年2月至4月，“疯狂小杨哥”没有出现在Tiktok的前10名。从5月份开始，小杨哥增加了带货的数量，排名第六。。618大促销期间做了5次带货直播，累计销售额超过1亿元。

董宇辉在“疯狂小杨哥”下注三只羊的其它业务时，被称为下一个“抖音带货一哥”。

自去年“与辉同行”独立门户以来，长期稳居抖音带货榜前十，董宇辉本人的直播场次更是火爆，销售额暴涨，此前在深圳的专场直播累计销售额超过1.2亿元。

618促销开始后，“与辉同行”的流量与往常相比有所下降，董宇辉也在直播中回应:“618流量支持一般以化妆品为主，所以在这段时间里，如果我们卖食物，相对人数会更少，这很正常。”

但是最近，董宇辉也有不小的争议，原因是对捧红他的直播卖货表示抵触。

六月九日，在抖音自制的采访节目《我爱我，很棒》中，董宇辉直言不讳地说：我非常抗拒卖东西，求真务实。我今天不喜欢这份工作。我现在的工作有支撑意义，但是没有快乐。本质上可能是我之前性格的原因。。与此同时，他也对“网红”这个词表示反感。

相比之下，贾乃亮对于从演员到带货主播的身份转变，看起来非常自洽，而且已经完全适应了场景。

当然，贾乃亮也有很多争议，比如预制蔬菜、美容仪器、羽绒服等。曾经带来的商品被视为溢价销售，或者直播机制不合理，虚假广告等。他还发了一个视频来回应。

但是，只要站在流量的风口浪尖，争议就不应停止。

虽然现场销售已经成为一条热门的跑道，但唯一不变的是不断变化。今年以来，疯狂的小杨哥、辛巴等主播纷纷宣布淡出直播间。618期间，快手主播“玉大公子”正式宣布离开快手直播间。李佳琪、广东夫妇等主播活跃在带货一线，但带货势头不如以前。

照片来自青眼

在“抖音带货新一哥”的位置上，贾乃亮能坐多久？仍然未知。

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：松露，编辑：张洁，36氪经授权发布。

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