董宇辉正在坠入神坛，“不想成为网红”？
在一个采访节目中，董宇辉直言不讳地表示，他实际上非常抗拒销售商品。直到今天，他才享受直播。现在他每天晚上都需要安眠药才能短暂入睡。当他醒来时，他觉得最好不要睡觉。
董宇辉还说，他很反感被称为网络名人，因为这个词不是褒义。“我通常做一些愚蠢的事情，然后吸引眼球。我拒绝了。”
但是无论是名字还是关注度，现在很多事情，早就不是董宇辉一个人能决定的了。
尽管这位“与辉同行”的主播在各种采访和报道中表现出对网络热度的拒绝，但他的粉丝们还是在前几天为他做了一件大工作。
从宇辉到“董圣”
董宇辉今年六月九日正式爆红两年。
为庆祝这一天，“岳母(董宇辉粉丝)”决定在当天“与辉同行”直播间刷出13.14亿赞，意思是永不放弃。
为了完成这个巨大的项目，当天直播开播时，一些“岳母”立即对着多个屏幕狂点，而另一些人则动员丈夫和孩子全家一起上阵。为了提高赞美效率，更残忍的哥们甚至使用筋膜枪。
在董宇辉的时间点之前，13.14亿的目标已经实现。
而且到了关播的时候，“刹不住车”的岳母们，已经把赞数刷到了前所未有的21.1亿，被称为“211工程”。
虽然去年年底的风波中，董宇辉曾发表文章称“反对饭圈文化，也反对以‘粉圈’名义居心不良地污名化任何人”。
但你不能否认的是，这位带货主播确实唤醒了很多中老年人沉睡已久的偶像化血液，让他们找到了更适合自己体质的粉丝文化圈。
六月九日，看着“与辉同行”在排行榜上一骑绝尘，许多70岁的人、80后似乎也感受到了做数据的乐趣：
不仅如此，在平时，有财力的“岳母”会在全国范围内包下大屏幕，以表达对偶像的爱。
而且董宇辉每次去一个地方，也必然会吸引一大批本地粉丝。
有人说董老师喜欢玩大牌，出门要靠安全。但是，看着现场“岳母”的热情，你会意识到没有安全可能真的不好。
现在董宇辉每发一条社交媒体，不管具体内容如何，评论区都可以称之为“偶像赶到现场”。
有些粉丝直言不讳，上来就是爱情的告白。
有些粉丝主要是推一个长久的陪伴，觉得即使看不到宇辉，只要能“走他来的路”，就会觉得很满足。
董宇辉在短片中所说的精彩话语，有粉丝会一字不差地抄袭；
粉丝们会立即购买和阅读他推荐的书籍，并随时向董老师报告进展情况。
宇辉的“颜控”们，就把他平时发的自拍照洗掉，放在相框里，这样就可以随时随地欣赏了。
“岳母”对董宇辉如此上头，自然引起了一些“丈夫”的不满。然而，看评论区的现状，他们中的一些人后来被文化氛围所感染，选择了“与辉同行”。
值得注意的是，一些网民表示，他们的生活确实被董宇辉改变了。
因为一场直播，他们开始强迫自己看书，开始在人到中年之后回到书桌前，甚至开始追求自己真正想要的生活。
而且作为一个主播，董宇辉也确实陪着许多人度过了一个艰难的夜晚，给了他们迎接明天的力量。
网民们不仅喜欢董宇辉在直播间的谈吐和知识，还津津乐道这位年轻人在离开圈子之前所经历的一切。
特别是在这个“张雪峰实用主义”盛行的时代，董宇辉的成长经历看起来是如此的“脱离现实”：
他出生在陕西农村贫困家庭，以文科生的身份进入社会。凭借自己的努力，他成为了新东方的老师，成为了侃侃在镜头前谈论的文化主播，甚至成为了一家可以影响上市公司股价涨跌的公司。
「寒门真能生贵子」，「肚子里的文化知识真有用」，「读书真能改变生活」...
虽然目前董宇辉的成功只是一个例子，但它可以让70岁的人从“唯读论”时代走过来。、80后的痴迷，足以激起他们对所谓人文教育的刻奇，以及对“腹有诗书气自华”的无限迷恋。
通过镜头和舆论的放大，这种向往很容易产生狂热的崇拜——在庞大的粉丝群体中，有人开始将董宇辉视为“新造的神”。：
他们开始称董先生为“当代李白”、“诗仙再来”，甚至把拯救世界的伟大抱负强加给这位90后，把他当成与孔孟齐头并进的“董子董圣”。
自然，这种因爱而产生的过分夸张也是可以理解的。
但是在今天的网络上，当一个人被一群人捧上了天空，那么一定会有另一群人希望他从神坛上掉下来，摔得一团糟。
走下神坛的董宇辉
对于董宇辉的控告，首先是“飘”。
陕西渭南人董宇辉，但籍贯是湖北十堰。
今年春天，宇辉先生回到家乡，在湖北举办了一场“和辉一起走进湖北”活动。他在武汉、宜昌、十堰等地转了一圈，再次走红——但这只是一种负面舆论的方式。
三月是湖北的樱花季节，到武汉的董宇辉直奔东湖，嘉宾是戴建业教授。 董老师和戴教授从李白杜甫谈到了大运河，侃侃谈笑风生，在东方选择的画面下，谈笑风生。
有些观众品出了一点不对劲：樱花季的武汉，一直都是人从众，董宇辉的画面怎么这么空？
路人的视角呈现出另一种面貌:东湖的人群和过去没有什么不同，但董宇辉有先锋开路:几十名保安组成环形人墙，护送宇辉在东湖漫游。
热情的粉丝和不知道该怎么办的路人，都被隔在人墙之外。
所以直播一结束，董宇辉就因为“占用公共资源”而被送上热搜。
随后的博物馆之旅，董宇辉又因补光而喜提热搜。
尽管在直播中，夫差矛、勾践剑、曾侯乙编钟等国宝次次亮相，但镜头下最亮的，实际上是董宇辉身后的补光灯。
在中国，为了保护文物，博物馆通常禁止自带灯源和使用闪光灯。董宇辉参观的湖北省博物馆在官方号码上多次强调这一点:
对于质疑者来说，面对明确的规定，董宇辉仍然可以自带补光灯畅行无阻，似乎有特权嫌疑。
所以，董宇辉的整个湖北之旅，也被贴上了“场面大”的标签。
东湖直播风波过后，董宇辉曾在直播中回应说，安全不是自带的，而是公园方为了保证秩序的安排，他也劝过，但是没有办法。 东湖区管委会也出来讲了， 那时候樱花园人很多，我们是根据需要安排的，怕影响到其他游客。
总而言之，并非董宇辉主动玩大牌，而是情况需要。
至于博物馆的直播，董宇辉的一些粉丝也解释说，宇辉实际上已经确认了灯源是否可以在直播间使用，并得到了肯定的回复。当时，博物馆负责人也在，没有人提出任何问题。
〓博物馆对照明有明确的规范。
所以，这次还是不怪董宇辉。 。
必须说，董宇辉的粉丝们非常努力，为东方选择公关部门完成了许多KPI。但是对于路人来说，这种解释有些苍白。
湖北省博物馆事件刚刚过去一个月，在河南博物院，董宇辉又被喷了。
4月28日，很多游客在社交平台上发消息称，由于董宇辉的直播，河南博物院不允许已经预约的游客进入博物馆。
这次又是豫博官方出来解释：没有禁入，只是暂时限流。
那天晚上的直播，董宇辉回应了一个月前的补光事件，话有点直白：
“电视台不打灯拍博物馆和文物纪录片吗？不是不能打灯，而是这个灯一般都是冷光的。当时没必要不回应，有常识的媒体也不会问这么低级的问题。”
虽然在董宇辉的主阵地抖音中，挺董势力依然占据着压倒性的优势，但在其它平台上，反感董宇辉的情绪也在滋生。
托尔斯泰说：爱豆在粉丝眼里是相似的，在黑子眼里是不一样的。
除“飘”外，董宇辉的另一个常见指控是“装”。
在网络上，他大概是罕见的持续表达对自己网红身份的厌恶，网红。
虽然董宇辉的名字总是在热搜上出现，但是董宇辉已经离开微博很久了。
年初，董宇辉在直播中表示，自然反感热搜，明天去注销微博。 次日大家发现他确实注销了微博，于是他又上了一次反感的热搜。
董宇辉退博除上热搜外，还有一个副作用，那就是东方选择的市值下降了5个点。
最近董宇辉又做了一个电台广播，端午节假期刚刚播出。第一期他便面对镜头说，「我很抗拒卖东西，求真务实，今天去也不享受这份工作。」
这个话刚说完，热搜又安排好了。
而且，东方选择又跌了9个点。
“春秋”这个词含褒贬不一，董宇辉一句话就是跌停板。
再一次，董宇辉表达了对网红身份的厌恶， 但是评论区的画风，对董宇辉越来越不友好：
事实上，董宇辉对网红的自然厌恶，并不难理解。
对于像董宇辉这样从陕西农村长大，靠读书走出来的人来说，勤奋是价值观的背景，而“网络名人”似乎在一定程度上代表了哗众取众，不劳而获。
但从职业和公众认知的角度来看，董宇辉是标准的网红，也是顶流的网红。
顶流网红，就是会被放在显微镜下观察，也就是会因为一句话，搅拌一池春水。
所以董宇辉会因为一句“刘亦菲圈外的男朋友”而被刘亦菲粉丝讨厌到现在。全网没有10万人叫这个ID，也有9万人叫这个ID，但是你是顶级主播，即使只是胡说八道，也有覆水难收的风险。
〓岳母甚至跑到黄晓明评论区组建团体。
这些事情对董宇辉来说是一个很大的麻烦。与热搜上反复跳跃的日子相比，他可能更怀念那些谈论口渴的人，但屏幕上的在线人数仍然停留在两位数的夜晚。
在当今时代，头部主播可能比明星面临更多的舆论。经历过多次战斗的直播老前辈李佳琦，也会因为一句“哪里贵”而翻车。
与其它行业不同，直播这一行，自然就是高度依赖头部主播。董宇辉的扭曲也是如此：他可以不要流量，但是“和辉同行”不行。
最终他还是要硬着头皮，舍身进入。
〓新电台广播的热搜，已经安排好了
在徐克版的《笑傲江湖》中，令狐冲说他想退出江湖，任我行耐人寻味地说:有人的地方就有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖。怎么才能退出？
所以，撤出江湖这样的气，以后就别再说了。
文/凯斯 王动
编辑/米利暗
本文来自微信微信官方账号“凤凰周刊”（ID：phoenixweekly），作者：王动 经授权发布的凯斯36氪。
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