勃肯鞋火了，为什么丑服、丑鞋成了新潮流？

随着夏天的到来，越来越多的人在街上穿着丑陋的鞋子，比如勃肯鞋、洞穴鞋、厚底鞋...它们以舒适实用、复古潮流等特点席卷了各大社交平台。

最近勃肯鞋在微博上热搜，引起了广泛的讨论。有人称赞它前所未有的舒适性，适合长期穿着。有些人嘲笑它“丑陋而独特”，甚至认为它的复古设计有独特的味道。

勃肯鞋并非首次登上热搜，就在去年夏天，#洞穴鞋和勃肯鞋哪个更丑#这个话题引起了热烈的讨论。虽然最终没有得出明确的结论，但这一现象无疑表明，“丑鞋”已经逐渐进入大众视野，开始成为不可忽视的时尚潮流。

这种趋势不仅限于鞋子。越来越多的年轻人开始热衷于穿被认为“丑”的衣服去上班。小红书丑衣服有8600多万访问量，各种推荐丑衣服的笔记层出不穷。

这一趋势反映了一种独特的审美观念，丑似乎不再是贬词，而是成为一种时尚符号。那为什麽这些丑陋的商品开始流行起来？

01 三股审丑服装潮流

所谓“丑衣服”并不是什么新鲜事。在时尚发展中，出现了很多打破常规、挑战传统的服装设计，太早就不提了。80年代流行的垫肩西装颠覆了传统的西装造型，搭配浮夸的垫肩设计，现在看起来很“丑”。

一些时尚品牌也热衷于推出另类服装，比如巴黎世家的“薯条盒”鞋，Maison Margiela的一些日本风格设计以其独特的形状引起了争议和讨论。坎耶·韦斯特和他妻子的街头服装往往充满了挑战传统美学元素的东西。

这类“审丑”服饰并非简单的丑陋，它们在于挑战传统审美的界限，探索新的个性表达方式，体现社会文化中的多元价值。

以前审丑服装都是零星存在的，但是在中国，我觉得它被越来越多的人接受，成为一种潮流是从淘宝的“丑东西大赛”开始的。

●丑陋的东西大赛中的精彩服装

自2020年淘宝丑东西大赛启动以来，迅速在年轻人中引起热烈反响，现在已经连续举办了四次。在“丑东西大赛”中，出现了大量精彩的服装，以其独特的造型和夸张的设计挑战了人们的审美极限。

例如，2020年获得“丑味相投奖”的老虎进山连裤袜，因其鲜艳的配色和夸张的老虎图案给人留下了深刻的印象；2023年的“公主羽绒服”以其独特的剪裁和蓬松的造型吸引了人们的注意力；2024年的“好运发财服”充满了喜庆的气氛，其浮夸的红色背景和金色的“好运”二字。

丑陋的东西比赛受到追捧，这不是偶然的。它反映了时代的变化和社会心理。在商品和信息泛滥的时代，人们已经习惯了被各种美好的事物包围。然而，当美变得唾手可得时，每个人都开始寻求新的刺激。因此，那些另类而精彩的东西成了他们追求的目标。

“丑东西比赛”为人们提供了一种展示“丑”的方式。、宣传个性的平台也给了那些被传统审美观念拒绝的东西展示自己的机会。“丑”的背后，是人们对自我表达的渴望，是对多元审美的追求。

●工作恶心穿搭潮

从去年开始，一种工作“恶心穿搭”的热潮在职场开始流行，并持续到今年。顾名思义，这种风格提倡穿看似“丑”或“邋遢”的衣服去工作，打破了传统职场穿搭的刻板印象。

相关话题也频频出现在热搜上，比如#工人上班穿衣服能有多恶心？#、#年轻人留着丑衣服穿着工作。#、#为什么年轻人不想在工作中穿得漂亮#等等。在这些话题下，很多网友在工作中分享了自己的“恶心衣服”，引起了广泛的讨论。

以前大家上班前都会精心准备，花一个小时化妆，穿上最好的衣服，努力成为公司里最漂亮的男生。现在的情况大不相同。很多人早上醒来，甚至不洗脸。他们随意穿上t恤和凉鞋，匆匆赶往企业。

以前就是这件衣服不好看，不穿。如今这件衣服很丑，可以留着工作穿。

这种情况的背后，反映了职场时尚服饰的变化。随着生活和工作越来越难以完全分离，职场对着装的要求也在逐渐下降。年轻人追求一种放松的感觉，选择以最简单、最舒适的状态工作，而不是强调精致的着装。

这一变化不仅体现了对个性和舒适的向往，也体现了对传统职场规范的叛逆。

●洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋

“恶心穿搭”的流行也带动了“丑鞋”的潮流。曾经被视为“丑鞋”的Crocs洞鞋、勃肯鞋、溯溪鞋，现在已经成为很多年轻人的最爱。

Crocs洞鞋于2002年在美国上市，因其舒适、透气、造型独特而迅速风靡全球。但由于其奇特的外观，Crocs洞鞋也被一些人视为“丑鞋”。但Crocs洞鞋因其舒适、实用、易清洗等优点，一直受到众多消费者的青睐。

根据Crocs公司公布的财务报告，2024年第一季度，Crocs公司营收同比增长6.2%至9.39亿美元，这是Crocs公司15个季度持续实现营收增长的原因。Crocs在中国的表现更好，2023年第四季度，其收入增长超过80%。

勃肯鞋（Birkenstock）因为它符合人体工程学的设计和舒适的脚支撑而被称为。虽然它的外观被称为“丑”，但它的功能性和舒适性使它在市场上一直很受欢迎。近年来，勃肯鞋与设计师Christopher等高端时尚品牌合作。 Kane的联名款，进一步巩固了其在时尚界的地位。

去年，这双鞋出现在芭比中，更是让它的知名度大大提高。

2023年10月，Birkenstock在纽交所成功上市，这几年的收入都保持了30%的增长，显示出它的受欢迎程度。

溯溪鞋是一种新型的“网络名人丑鞋”，原本是为户外活动设计的，具有防滑、透气、排水快的特点。随着户外运动的普及，溯溪鞋近年来非常流行。

如今，许多人甚至在工作场所逐渐穿上溯溪鞋，以获得更多的休闲和放松。三联在一篇文章《你惹不起穿溯溪鞋上班的年轻人》中说:“结合溯溪鞋，让上班穿搭自带一种轻盈轻盈的感觉，原地清除班味。”

丑鞋之所以受欢迎，并不是因为它们真的很丑，而是因为它们有独特的设计和功能，可以给消费者带来新鲜感。同时，随着人们越来越重视舒适性和个性化，他们对外观的关注度相对较低，这也使得这些鞋子在市场上占有一席之地。

02 为什么丑服，丑鞋成了潮流？

丑服之所以能成为潮流，背后的原因是复杂的，这不仅与当前社会形势的变化密切相关，也与消费者审美偏好的演变密切相关。

●多元化审美成为一种趋势

在过去，人们对美的定义通常是统一的，如白皮肤、长腿、鹅蛋脸等。，衣服也是如此。然而，随着社会文化的不断发展，人们对美的认知也变得更加多样化。

如前所述，在信息和产品泛滥的时代，消费者逐渐厌倦了单一的审美。人们不再满足于传统的审美标准，而是更加追求个性化和多样化的表达。

在这种背景下，客户开始追求能带来新鲜感和惊喜的元素。当“美”无处不在，习以为常的时候，适当的“丑”可以带来新鲜感和视觉冲击，可以激发客户的好奇心。

正如时尚界常说的，“时尚是一个圈子”总是在美丑之间循环。曾经被称为“丑”的服装，经过时间的沉淀和审美观念的转变，可能会逐渐成为一种趋势。

例如，东北大花棉袄曾经被称为“俗气”的代表，但如今却成为许多年轻人追捧的目标。

●推广策略：联名，明星和KOL

潮流品牌在推广新产品时形成了完善的营销策略。这些策略包括与其他品牌或设计师合作，邀请明星合作，通过KOL在社交网络上推广。

通过与多个品牌和设计师的合作，Crocs成功地将其品牌形象从简单的功能鞋提升到时尚单品。 比如Crocs与巴黎名门合作推出的厚底鞋，以及迪士尼、宝可梦等众多知名IP的联名款，不仅提升了商品的潮流特色，也吸引了大量年轻消费者。

当一些明星在街上或社交媒体上穿“丑衣服”时，往往会引起粉丝的模仿和跟随。这也在一定程度上促进了“丑衣服”的流行。

例如，近年来，勃肯鞋一直受到许多明星的喜爱。演员凯特·莫斯、超模海蒂·克鲁姆等人多次穿着勃肯鞋出门。这些明星的示范也让勃肯鞋更受年轻消费者的欢迎。

Instagram、在小红书等社交网络平台上，大量KOL通过发布视频和照片来推荐这些丑陋的衣服。这些KOL通过精心策划的内容和体验吸引了大量粉丝的关注和讨论。

通过这些平台，消费者可以看到KOL的推荐和实际着装效果，增强了对这些产品的兴趣和信任，从而促进了丑服的流行。

●反消费主义的流行

过去，消费行为的主旋律是“炫耀性消费”，这是凡勃伦在《休闲阶级论》中指出的。他认为，消费行为往往是为了跟上朋友和邻居的消费水平，甚至是为了让他们嫉妒。

然而，随着时间的推移，消费降级已经成为一种共识。人们的消费不再是为了炫耀毫无意义，而是为了更加注重性价比和实际需求。

也许有人会说，Crocs和勃肯鞋在市场上价格昂贵，不算性价比高的商品，但是同样的商品，并非只有这两个品牌。

在淘宝和拼多多，只需要一两百甚至几十块就可以买到同样款式的产品。消费者越来越倾向于选择这些性价比高的替代品，而不是追求名牌的炫耀价值。

此外，现代年轻人更注重舒适，而不是炫耀自己的外在价值。他们认为舒适比嫉妒更重要。即使这些丑陋的衣服在外表上没有那么好看，只要穿得舒服，让自己开心，就是最好的选择。

所说的一切都不如我舒服，一切都不如我快乐。

●工作场所的文化变化

当代职场文化的变化也给服装行业带来了革命性的变化。过去，职场代表着西装、皮鞋和领结。精致的着装是职场礼仪的一部分，工作和生活之间有着明确的界限。

如今，科技行业的兴起带来了休闲甚至邋遢的时尚。相反，西装、皮鞋和领结被讽刺为保险和房地产经纪人的穿着方式。

科技行业的从业者几乎不再穿传统的正装，许多人在工作时穿拖鞋或休闲服，这一趋势迅速影响了其他行业的职场文化。

与此同时，工作与生活的界限也越来越模糊，这使得工作场所的人觉得自己在企业和家里没有什么不同，所以他们更倾向于穿着舒适的衣服工作。

现在，工作场所的社交方式也发生了变化。以前，穿着打扮可以评价一个人的职业素养和地位，而现在，像程序员这样的职业，很多人虽然穿着邋遢，但收入却很高。现代工作场所更注重能力和收入，而非服装和表面。

这种文化变化体现了职场对个性和舒适性的包容性，也促进了职场丑陋服装的流行。年轻人更注重实际舒适性和个人爱好，而不是追求传统的职业形象。

结语：

翁贝托·埃科在《丑陋的历史》一书中指出，丑陋和美丽在漫长的历史中交织在一起，定义随着时代和文化的变化而不断演变。

如今，年轻人不愿把自己打扮成玛丽莲梦露，更愿打扮成玛丽莲曼森。这种说法深刻体现了当今年轻人对个性和多元审美的追求。

年轻人不再满足于传统的审美标准，而是通过独特的着装和风格来表达自己。这一趋势不仅反映了他们对传统规范的叛逆，也表明他们在不断地寻找新的、自我认同的方法。

在信息和产品泛滥的时代，单一的审美已经不能满足需求，多元化的审美趋势使得曾经被视为“丑陋”的元素逐渐成为时尚的象征。

本文来自微信公众号“寻空营销启示录”（ID:作者：寻空，36氪经授权发布，xunkong2005)。

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