JD.COM618大促被56家出版商抵制，到底发生了什么？

五月二十日，两条出版业的“联合声明告知函”在网上流传，矛头剑指京东618大促销。

这两个声明是由北京10家出版社和上海出版管理协会代表的上海46家出版商发布的。通知中提到，“对于贵公司提出的618促销计划，即5月19日至6月20日期间累计8天营销活动，全品种书籍价格保证20-30%”，出版社不参与，“活动期间产生的任何返利费用不承担”。

声明中提到的企业均为“江苏圆周电子商务有限公司”，为京东图书关联公司、京东产发会员。

一位参与上海联合声明抵制的出版集团员工告诉凤凰。com财经。在众多电商平台中，天猫和拼多多是平台，不直接参与书籍运营。目前只有JD.COM、当当、文轩、博库等。是直接运营书籍销售的大平台，JD.COM是主要渠道。此次促销，代表着京东618大促销期间书籍应以2-3折销售，“平台压榨得太厉害”。他介绍，在一本书的成本中，光是印刷成本就可以打两折。再加上人工成本和运营成本，一本书的成本大概是售价的3.5%。“这个折扣要求基本上是出版社自己贴钱卖的。”。

一位在北京10家出版社工作的员工也表示，“促销价格已经触及成本线。即使是补贴，也会对后续的价格控制产生很大的影响。”

这个游戏属于渠道和出版社。

值得注意的是，这并非京东首次遭到出版商的大规模抵制。2013年，8家出版社发表声明抵制电子商务逆价销售，声明不针对某家电子商务。然而，在接受媒体采访时，相关出版社的人直接提到了JD.COM的营销活动。2011年5月，JD.COM打出“所有儿童书籍四折封顶”的广告，遭到24家儿童出版机构的联合抵制。联合声明指出，“以低于成本价销售所有儿童书籍的行为，严重侵犯了出版商和经营者的合法权益，构成了不正当竞争”。

2011年，刘强东通过微博强烈回应了这一声明:“很多人指责JD.COM破坏了图书行业的价格秩序！其实我们要打破的是图书行业的垄断！”在他看来，这些出版社签署所谓的“非常战略协议”，其本质是限制竞争，保持垄断。

虽然出版社的抵制引起了关注，但在一位业内人士看来，他的手臂无法扭动大腿，他对后续发展持悲观态度。“如果不是网络渠道，实体书早就卖不出去了，出版社只能时不时跳出来集体刷存在感”。