42起，美妆金融市场爆炸。

今年，美容行业投融资的消息频频传出。从今年开始，KEY iN、观夏、文献、方里等国产美妆品牌不断宣布完成新一轮融资，奥创光年、观辰生物、百葵锐等上下游化妆品企业也受到资本青睐。

根据青眼的不完全统计，自2024年开始以来，化妆品领域已经发生了42起投融资和并购事件，披露总额超过110亿元。似乎美容金融市场又热了。那么，美容行业的资本流动有哪些趋势呢？

01 四十二起！美容金融市场升温

从1月份开始，已经发生了42起投融资和并购事件，其中中国有22例，超过一半，不仅包括方里、奈瑞儿等品牌企业，还包括上下游化妆品企业，如芦苇评估、陈观生物、伯酷生物等。

值得一提的是，今年年初以来，上海蒂螺医疗器械有限公司(以下简称蒂螺医疗)和深圳大仕城光学科技有限公司获得融资。这也说明化妆品隐形眼镜行业近年来发展势头强劲，受到资本市场的青睐。

在20起海外投融资和并购事件中，被投资品牌所占比例较大，上下游企业较少。此外，知名度高、专注于细分赛道的品牌和企业往往更受海外投资机构的欢迎。例如，Planity成立于2016年，是一家为用户提供即时美容预约平台的企业，也是法国第一个美容预约平台。

外国媒体还表示，在新冠肺炎疫情爆发后，远程美容和护肤预订服务开始兴起，因此对投资者非常有吸引力。今年3月，Planity获得了法国基金InfraVia Capital 在所有融资额度中，Partners领先的3.51亿元位居前列。

从今年的融资金额来看，都是几千万甚至上亿的高额融资，足以展现美容行业在资本市场的吸引力。

02 小众、特色品牌成为“新宠”

众所周知，随着疫情的到来，在过去的几年里，美容行业一直处于资本“严冬”，投融资事件有所减少，其中品牌投资呈现出谨慎的趋势。

然而，今年，美容领域的投资和融资开始逐渐升温，资本对美容品牌的投入也在增加。在42起事件中，有23起被投资者是品牌企业，比例为54.76%。

除了进一步梳理这23家品牌企业，护肤品牌仍然占比最大，但专注于细分赛道的品牌，如防晒品牌、唇部护理品牌、口腔护理品牌等也受到资本的关注。国内外都是这样，“小众”和“特色”几乎成了所有被投标的品牌标签之一。

科技品牌KEY，今年拉响投融资第一枪。 以iN为例，在品牌成立之初，若羽臣就对此进行了一轮千万元的投资。今年年初，他再次获得若羽臣数千万元的融资。

若羽臣战略投资部总经理罗宇告诉媒体，“KEY IN深刻理解R&D-商品-品牌的每一个环节，迭代准确的消费者洞察力。它是一个多边形战士，拥有市场上稀缺的技术堡垒、产品实力和品牌穿透力。"

根据公开资料，KEY IN成立于2022年，围绕重组胶原蛋白等核心成分，推出了7款SKU，包括精华、面霜和面膜，客户数量在300-500元之间，上市一年时间已经创造了单月收入超过1000万元的成绩。

另外一个比较有特色的品牌是ChapStick，专注于唇部护理，该品牌在今年年初以4.3亿美元(约30.87亿元)的价格被投资组合公司Suavee Brands 收购Company。

而且ChapStick是市场上为数不多的致力于唇部护理的品牌之一，同时也是美国唇部护理领域销量最高的品牌，ChapStick 2023年的收入为 1.12 被称为美国“国民级”口红的亿英镑(约合人民币10.26亿元)。

小众香水品牌的热度依然存在。年初，欧莱雅再次加入了中国当地的香水香氛市场，看夏天的to。 投资summer。另外，闻献DOCUMENTS还完成了新一轮融资，由新奢美妆品牌集团USHOPAL领先。

同样是今年1月，欧洲投资集团Eurazeo宣布收购法国小众香水品牌Ex，费用约2500万欧元(约合人民币1.96亿元) Nihilo的少数股票，近2亿元的金额也成为融资最高的品牌。

海外品牌备受关注。近年来，随着国内美容品牌的兴起，很多品牌都把“出海”提上了日程，所以很多已经出海的品牌都来到了大众的视野，收获了投资。

以广州市玑蜜生物科技有限公司(以下简称“玑蜜生物”)为例，自成立以来，已完成三轮融资。该公司拥有以东南亚市场为主的Gmeelan品牌。公开资料显示，Gmeelan是2022年双11和双12大促Top。 三是跨境商家之一。此外，Gmeelan的樱花腋下美白护肤霜于今年4月在越南TikTok美妆个人护理销售排行榜上排名第四，销售额为173.43万。

此外，当地数字口腔健康品牌Oclean欧可林今年4月获得C轮融资1亿元。据悉，2017年欧可林登上北美众筹平台Indiego，海外业务占90%。此外，其线下市场已经扩展到40多个国家和地区，线上渠道依托DTC、覆盖120多个国家和地区的亚马逊、速卖通平台。

03 AI企业在合成生物热度上不减，

在过去的五年里，合成生物以更绿色、更有效的方式被广泛应用于化妆品原料、制药、材料和领域，成为最受关注的行业之一。根据CB Insights预测，到2024年，年平均复合增长率将扩大到约189亿美元(约1365.58亿元人民币)。

这种热点趋势在美容行业尤为明显。合成生物技术的应用不仅在美容行业上游原材料的R&D和生产中越来越普遍，近年来合成生物也成为投资热点。

国内合成生物代表企业创健医疗在去年获得资生堂集团和LVMH关联基金路威凯腾的投资后，今年冲击IPO。在今年的投融资中，伯酷生物、福莱明生物、百葵锐等合成生物企业也获得了资本的青睐，并获得了数千万的融资。

据了解，百葵锐本轮融资将用于加快靶向杀菌蛋白、抗衰老多肽、胶原蛋白和生物基表活化剂管道的产业化和商业化，迭代升级现有技术，开发更多具有市场竞争力的合成生物产品。福莱明生物的融资侧重于重组人性化胶原蛋白、重组胶原蛋白生物材料和医疗美容产品的研发。

AI技术不仅在合成生物领域，而且在美容行业也表现出巨大的潜力。从1月份开始，奥创光年相继出现，Planity、Oclean欧可林和智美星辰四家企业/品牌获得融资，除了智美星辰之外，奥创光年、Planity和Oclean欧可林的融资额都在1亿元以上。

以欧莱雅、雅诗兰黛服务商奥创光年为例，它是一家AI公司 Native营销公司，团队现在已经推出了SaGa视频内容生成模型和Mogic Content AI Studio（CAS）全链路营销平台等商品。

据悉，2023年AI应用普及初期，奥创光年业务快速增长，2023年全年合同金额已达近亿元。2023年8月，它首次披露完成了A轮数千万美元的融资，时隔半年，它宣布完成1500万美元(约合人民币1.08亿元)A 轮换融资。足以看出AI技术在美容行业的广泛应用和巨大潜力正在逐步显现。

04 美容集团“抢牌”

值得注意的是，头部美容集团在资本市场仍然发挥着重要作用。以欧莱雅集团为例，今年投资了中国硬件创业公司汝原科技、中国香氛品牌观夏、英国植物色素公司Sparxell，成为今年投资最多的美容公司。

近来，欧莱雅集团也有消息称，他们正在考虑投资Amouage。在欧莱雅集团频繁出手的背后，离不开它对美容市场的看好。根据欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在2023年的财务报告和电话会议上表示，2024年上半年中国市场不会太活跃，但对下半年充满信心，预计全球美容市场将在 其历史增长率在2024年及以后恢复约4%至5%。

4月26日，路威凯腾当然不仅仅是欧莱雅集团，（L Catterton）宣布收购意大利美妆品牌KIKO 大部分Milano股权；雅诗兰黛公司今年也投资了DTC美容品牌Kikiki， World。

一位不愿透露姓名的业内人士表示，投资收购活动的增加，在一定程度上反映了公司寻找新增长点、扩大市场份额的期待。今年美容市场的活跃确实在一定程度上展现了行业的复苏和活力。

如果羽臣战略投资部总经理罗宇也对目前的消费市场保持信心，她认为短期投资热度有所下降，但长期来看仍有很大的发展空间。“消费是一条长坡厚雪的赛道，需要敏捷和耐心。希望大家能继续看好中国的消费市场。”

随着美容行业资本市场的不断升温，越来越多的创新型企业和品牌逐渐崭露头角，展现出强大的发展潜力和市场前景，这可能意味着市场结构将进一步重塑。

本文来自微信微信官方账号“青眼号外”（ID:qingyanhw），作者：号外，36氪经授权发布。

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