一位女CEO宣布告别。

张楠说，希望再折腾一些自己喜欢的东西。

作者 I 杨继云

报道 I PEdaily投资行业

张楠挥了挥袖子。

2月7日，抖音集团首席执行官张楠宣布辞去集团首席执行官职务，今后将重点关注剪影的发展。这是字节的视频编辑软件。今后，张楠将继续向字节跳动首席执行官梁汝波报告。

在这一点上，抖音又经历了一次高层调整。

回想起来，张楠已经加入字节跳动10年了。2013年，张楠的创业团队被今日头条收购，从而进入字节。2016年，抖音、火山等商品从0到1推出。2020年，张楠变成了字节跳动(中国)CEO，短短几年就完成了人生难以企及的成长。

现在，她决定卸下重任，重新起航。这让人想起梁汝波在一周前的字节跳动年度全体会议上提到，2024年字节跳动的关键词之一——“永远创业”。

他辞去了CEO，拥抱AI

掌舵抖音是谁？

张楠发了一封信「告别」信。

她提到，“Tiktok集团CEO”是她的重任。现在她要把它拆了，从“心”出发，在未来十年里，她会以一直创业的状态折腾一些自己喜欢的东西。张楠明确表达了未来的方向——剪影。“和这个AI时代一起成长，一起在脑海中画出一个神奇的世界。”

这封信充满了叹息。2024年是张楠加入字节跳动的第10年。她在这里经历了“生活中无与伦比的各种精彩瞬间，只有一起奋斗过的人才能真正理解各种艰辛和喜悦，很多收获都有些遗憾。”

在过去的十年里，张楠准备在同一个地方重新开始:“这是我未来十年给自己的礼物。在有限的生命中，我玩了一个无限的游戏。俗话说，生活应该能够承受和放手。我觉得只有真正放手，才能全力以赴。”

从字面上看，张楠离开抖音是为了创业。但是为什么是剪影呢？

随着回放和剪影的发展，字节跳动于2019年5月正式推出。公开信息显示，过去三年，剪影相关产品发展迅速。截至2021年，剪影月用户数已超过1亿，是中国最大的移动视频编辑产品。

而且剪影国际版CapCut于2020年4月推出，也曾掀起一阵小小的旋风，下载量一度超过TikTok，去年9月，CapCut的客户支出超过1亿美元。另外，Capcut每月活跃用户已经超过2亿，自发布以来已经超过5亿人下载。

一位接近剪影的人士透露，在过去的一年里，张楠已经将大部分精力投入到了剪影相关业务上，并亲自带领团队寻找在AI协助创作上有所突破的产品，即将推出AI生图和视频。

人工智能视频的流行是有目共睹的。去年12月，一款自动生成视频软件Pika席卷硅谷AI圈，迅速获得5500万美元的金融资金，估值超过2亿美元，成为人工智能创业潮中不可忽视的代表。此前，晚些时候有报道称，在2023年底进行业务调整的同时，字节也在集中资源投入人工智能。所有这些都让人们期待张楠治剪影的新未来。

只是，谁来掌舵抖音的明天？

据接近抖音集团的人士透露，随着各项业务的完善，张楠辞职后，公司没有新的CEO计划。集团业务将由抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子、抖音广告业务负责人赵修影分别负责。

2月7日，梁汝波的一封内部邮件显示，韩尚佑和张超向张利东报告。其中，韩尚佑将继续负责与抖音相关的所有主营业务(抖音电商、抖音生活服务、抖音广告业务)的协调。

10年成长史

在字节的那些瞬间，张楠

张楠总是保持低调。

很少有人在几年内完成她的职场飞跃:一是自己创业，公司被字节跳动收购，我也一路进入字节，一路晋升公司CEO，短短6。、在过去的七年里，张楠完成了一次超越常人的转变。这也代表了字节的用人风格——其实很多字节高管都是通过收购“买”的企业家，而张楠是最突出的一个。

那是2013年，张楠创业做了一个APP，做了一个照片分享交流社区。之后，这家公司被今天的头条收购。然后她带领团队加入头条，负责头条系一个相对边缘的产品。凭借对UGC社区产品的深刻理解，张楠慢慢“培养”了这款产品的优异成绩，然后开始负责整个字节跳动的UGC业务。

当然，张楠最突出的成就是Tiktok。事实上，在Tiktok上线前的两年里，“你想做短视频吗？”在头条内部被反复讨论。2014年，北京知春路地铁全部为微视广告。微博推出第二拍，头条内部讨论过几次，没有动手。年底，美国拍摄有几十万个DAU，头条觉得错过了机会。

2015年关于短片的讨论给张楠留下了深刻的印象。"一鸣带着我们整个团队到冲绳开年会，年会结束后，我们十几个人来到居酒屋，又聊起了短片。在十几个人中，我们点了两盘寿司，我们围坐在桌旁讨论短片，尤其是UGC短片是否还要制作？许多人认为，包括张楠在内的市场潜力仍然无法放过。但是由于种种原因，头条还是没有出手。

2016年，头条对直播进行了测试，进入太晚，缺乏优势；然后，短视频和直播的融合进行了测试，更好的保留率、活跃度和用户传递的成本证明了短视频。 现场直播也许是一种有效的方式。张楠和张一鸣等人再一次讨论短片，觉得还是不能放弃。

压力迎面而来。有一个细节在市场上流传:公司把一个团队关在小黑屋里，开发了一个多月。直到2016年9月，Tiktok出现了。上线17个月后，TiktokDAU突破1亿，成为继微信之后中国移动互联网增长最快的产品。

2018年，张楠被任命为TikCEO和公司市场品牌负责人，全面负责TikTok、火山、市场品牌等服务。在外界的印象中，张楠被描述为一个善于激发市场头部资源，在决策上轰轰烈烈，非常执着的女性领导者。她还短暂地离开了TikTok，去美国帮助初露锋芒的TikTok。

张楠在为数不多的公开演讲中给人留下了深刻的印象。2018年，快速增长的Tiktok也迎来了大大小小的问题。有同行指出，生活本身其实并不美好，大部分产品只是在用各种滤镜欺骗客户和用户。在公开演讲中，张楠正面回答：“还有人问，有缺陷的真实和虚假的美丽，你选择哪一个？我不同意这种说法，我认为这是一个把戏，是故意把美与真相对立起来的。而且，追求真理当然是有价值的，但是它不应成为平台避免内容管理的借口。”

2020年3月，张楠迎来了工作晋升的一个高峰——被任命为字节跳动(中国)CEO，全面协调公司中国业务的商品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、Tiktok、西瓜视频、搜索等服务和产品。在这次晋升的背后，Tiktok自然做出了巨大的贡献，但很少有人知道，张楠还带领公司的相机业务，带领团队开发轻薄、剪影等产品。

始终保持创业热情的张楠曾经说过:有时候，一个产品的演变不是你脑子里想的那样，而是尊重客观现实，尊重这个产品的自我演变能力和边界，让它自然演变到那个方向，这才是最好的状态。

在担任Tiktok集团CEO后，张楠开始越来越多地出现在公众面前。她曾经说过，字节跳动是最好的平台，既有理想，又有务实的浪漫。梁汝波评价她:“感谢张楠带领团队取得的突破，Tiktok、剪影等深受用户喜爱的产品从0到1推出。期待她在新岗位上再接再厉。”下一个Tiktok来了吗？

巨无霸背后的危机感

警惕平庸

"该有的大公司病都有了。"

1月30日，字节跳动举行了2024年全体会议，CEO梁汝波表示，2024年字节跳动的关键词是“始终创业，逃避平庸的重力”。他说，最大的危机感是担心字节作为一个组织，变得平庸，无法取得新的突破。

梁汝波认为，要解决一系列问题，如组织效率低下，必须打破自满，提高标准，建立一个有能力的组织。因此，字节在新的一年里有三个目标。第一个目标是组织协调文化水平，增强危机感，始终创业，逃避平庸的重力；其次，社会信任不断增加；最终，业务继续聚焦少数重要的事情。

这是梁汝波再次强调“始终创业”。此前，2022年6月，接任字节跳动首席执行官的梁汝波调整了字节跳动的内部文化，将“始终创业”从第五名提升到第一名。

到目前为止，字节跳动已经成功地创建了今天的头条、TikTok、TikTok等产品，因为它们对用户和市场有着敏锐的洞察力，但是今天的字节正在变得缓慢。正如梁汝波直言不讳的那样，字节的缓慢表现在对机会的敏感度不如创业公司。他提到，公司半年的技术回顾直到2023年才开始讨论GPT，行业内做得比较好的大型创业公司都是在2018年至2021年创办的。

现在，张楠“抛弃”抖音而“剪影”，进一步奔向互联网大佬聚集的AI领域，从公司高管方面开始了2024年创业的“第一枪”。随着张楠的淡出，TikTok集团的大部分主要业务负责人向北京字节跳动董事长张利东报告，后者进一步走向前台——由于各种内外部原因，字节跳动并不急于上市，“商业化”占据了越来越重要的地位。

目前，字节跳动的收入仍然主要来自国内广告和电子商务。此外，TikTok仍然带来高增长。2023年第二季度，TikTok对整个字节的盈利贡献接近20%。毫无疑问，在海外战斗的TikTok是字节商业化的重要抓手之一。

此前媒体报道称，2023年字节跳动的收入可能达到1100亿美元(约7900亿人民币)，同比增长约30%。据报道，这种规模超过了腾讯，接近Meta。这种估值数千亿美元的超级独角兽仍然吸引着世界互联网圈的关注。

长期以来，字节在业务重点方面也开始了大刀阔斧的改革，放弃了教育、VR、游戏等大方向的赌注。去旧迎新，在张楠即将全力以赴的AI跑道上，字节投入巨资。梁汝波提到:“AI 技术极大地颠覆了内容创作，甚至产生了一个新的创作平台。

无论如何，历史的车轮滚滚向前。字节跳动已经成为一个庞然大物，试图抓住下一波。

本文来自微信微信官方账号“投资界”（ID：作者：杨继云，36氪经授权发布，pedaily2012)。

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