“梅西条款”问世，商业赛明星“失约”乱象具有约束力。

也许许多人没有想到，中国足协做了一件让所有球迷都赞不绝口的事。

4月23日下午，中国足协再次修订了《中国足协国际比赛备案与监管规定》(以下简称《规定》)。其中，备受外界关注的新规定是“体育赛事策划人员要完善售票条款，在开始售票前告知公众主要明星出场条款和违约后的处理方案，并在售票方案(售票条款)中明确相关方案。”

众所周知，这一规定的背景是，2024年初，梅西和C罗各自带领迈阿密国际和利雅取得胜利，先后抵达中国香港和中国深圳。由于C罗的伤病，利雅胜利最终在赛前一天宣布与主办方取消友谊赛计划。然而，在迈阿密国际对阵香港联赛明星的比赛中，梅西一分钟都没有出现在替补席上。

这两项活动引起了全社会的关注，尤其是梅西在中国香港站高挂免战牌，但在日本站后半段替补出场的情况下，很多球迷都与赛事组织者TatlerTatler进行了比赛。 严重的批评和抗议是由Asia和迈阿密国际提出的。

在这两起事件中，体育行业以各种理由讨论了超级明星在中国踢商业比赛时拒绝出场的问题。没想到，两个多月后，中国足协率先“出手”。

"能吃螃蟹的，暂时只有第一只"

首先，值得肯定的是，中国足协正在努力推动体育或商业公司主办的足球商业比赛的规范化，但不应忽视其出台《规则》的背景，这是由于过去一年行业混乱的无尽形势造成的。

2023年初全面放松，三年内无法在家欣赏国际顶级赛事和顶级球星。各种因素的叠加为过去一年足球商业比赛在中国的爆发积累了基础，也埋下了隐患。

毫不夸张地说，2023年6月在工体举办的阿根廷中国之行比赛是中国足球商业比赛的巅峰。在我看来，一方面是因为梅西带领潘帕斯雄鹰在一年前夺得世界杯冠军后，帮助他的人气进入了巅峰阶段。

另一方面，主办方的运营策略直接推动了中国商业足球比赛的门票定价进入一个全新的阶段，尤其是通过出售昂贵的门票。高票价已经成为这场足球商业比赛的最大标签。

虽然这场商业比赛因为票价高而受到外界的批评，但最终因为梅西在这场比赛中的出色表现，高票价只是过去的事情，后续也没有太大的波澜。与赛前的“收获球迷”不同，“值票价”是很多现场球迷看完比赛后的评价。

2023年阿根廷中国银行成功案例后，很多经纪公司或体育公司选择效仿，导致后来出现混乱。但“只有第一个人能吃到这只螃蟹”。

无论是2023年11月迈阿密国际取消中国银行计划，还是2024年1月C罗带领的利雅胜利友谊赛，还是2月梅西带领的迈阿密国际友谊赛，后续的足球商业赛都以“失败”告终。

尤其是后两者，引起了很大的舆论风波，但由于主办方和明星对球迷的态度完全不同，两者也需要区别对待。由于伤病，C罗缺席的问题实际上在赛前已有外媒爆料。遗憾的是，C罗没能及时伤愈，冒险出场，导致错过了两场友谊赛。而且主办方还在赛前“及时止损”，表示全额退票，承担外地球迷的机酒费用。四月初，一些球迷已经收到了机酒退款。从后续的处理和使用来看，主办方长信传媒和运动还是合理的。

Tatler邀请迈阿密国际来港的主办方 Asia就没那么幸运了。事件发生后，主办方TatlerTatler Asia只是简单地开了一个新闻发布会“敷衍塞责”，表示对此事感到失望，并主动撤销资金补贴申请。最后，在香港特区政府的压力下，Tatler Asia只是说票价可以退50%。

经过这些事件，体育行业的共识是规范足球商业比赛的发展，保障买票球迷的利益。中国足协在监管方面做出了努力，正是为了吸取过去的经验和教训。

公开出场条款，明星赴华再难“失约”

这个规定一出来，很多粉丝就开玩笑说是“梅西条款”，主要是因为梅西在香港旅行期间因为“伤病”缺席了比赛。从这次事件的最终结果来看，大家基本都成了“输家”，港府、主办方、迈阿密国际、梅西本人都有争议。

因此，中国足协修订的内容是为了堵住之前存在的“漏洞”，防止此类事件再次发生，维护买票球迷的利益。有两点引起了外界的关注。第一，“在比赛获得国际组织批准之前，体育赛事策划人不得进行比赛确定性和事实性的宣传，不得在比赛获准的前提下开展任何宣传活动，不得以任何方式开展票务销售和票务预购。”

这一规定无疑指向2023年11月迈阿密国际中国银行事件。10月15日，主办方宣布迈阿密国际中国之行，但随后，11月1日，主办方正式宣布比赛因某种原因无法如期举行。

主办方还没有完全获得确定文件，就正式宣布了比赛的具体信息。从竞争对手的角度来看，我们也可以看到主办方的“心机”——他们不仅希望向竞争对手施加当地压力，获得批准，还希望赶上进度，加快竞争的投资和门票工作。遗憾的是，与主办方的期望不同，相关批文并未如期下来。所以在中国足协补充了这一规定之后，未来主办方将提前正式宣布足球商业赛，消耗球迷热情的混乱或者可以避免。

《条例》的第二点也是最重要的一点，那就是“体育赛事策划者要完善售票条款，在开始售票之前，告知公众主要明星的出场条款和违约后的处理方案，并在售票方案(售票条款)中明确相关方案。”

在参加足球商业比赛之前，知名明星需要签订合同，这不是行业秘密。这份合同对知名明星的上场时间有明确的规定。但由于商业秘密的限制，主办方通常不会在与明星或球队签订出场地时公布具体细节。

所以粉丝买票的时候，相当于“抽盲盒”。因为粉丝不知道买票想看的明星会打多久，可能只打10分钟，也可能打完整场比赛。但这一切都取决于主办方与明星签订的合同或超级明星的心情，这些粉丝无法从公共渠道了解到。

经过中国足协的修订，球迷在购票时也有了“知情权”。从另一个角度来看，中国足协的文件相当于让主办方书面承诺明星的出场时间，以及明星在合同中未能达到出场时间，以及如何填补球迷的损失。

举个简单的例子，如果组织者邀请C罗或者梅西再次去中国参加商业比赛，根据《规定》，组织者需要在门票销售阶段明确告知球迷C罗或者梅西的出场条款，以及出场时间后未能达到的违约处理方案。与以前相比，责任划分显然更容易识别。

因此，在一定程度上，规定可以减少足球商业比赛的混乱，最大限度地保护买票球迷的知情权和利益。当然，规定的执行力和效果也需要实际测试。至少目前来看，中国足协对足球商业比赛的这种调整和补充体现了它的行为和责任，值得称赞。

提高足球比赛的透明度，保护球迷的利益

从行业发展的角度来看，梅西和C罗在年初不断引发的风波加速了足球商业比赛的规范化发展，迫使中国足协在制度上做出积极的改变。犯错并不可怕。可怕的是你没有改正错误。从过去的几件事来看，中国足协也反思了过去一年多的足球商业比赛混乱，并进行了有针对性的调整。

笔者认为，《规则》的出台将有效推动国内足球商业赛的规范化发展。第一，这样可以最大限度地提高足球商业赛事的透明度。根据规定，组织者需要提前了解球迷普遍关心的问题，如如何处理明星的出场条款和后续违约，防止事后进入长期的责任拉锯战。现在在售票阶段，球迷们可以清楚地知道他们购买的门票包含了什么内容和服务，不再需要“抽盲盒”。

其次，这也会迫使主办方与参赛球队签订更严格、更详细的商业合同，甚至希望促进相关法律法规的完善。由于明星光环的存在，许多球队或明星在合同谈判中占有非常强大的地位，中国足协的明确规定也使得主办方在与球队或明星谈判时有了更多的砝码和信心。

同时，新修订的《规定》也对比赛组织者提出了更高的要求，相当于对组织者进行了严格的选择，希望通过举办商业比赛，简单地实现“赚钱”的目标。现在我们可以绕道而行了。

《规则》的出台无疑给热门的商业竞赛市场泼了一盆冷水，但作者认为这并不是一件坏事。近年来，许多体育公司看到了“机会”，因为中国球迷对豪门俱乐部或顶级球星的渴望。然而，年初的两起事件告诉行业，风险与收入密切相关。

把所有的筹码都注入一个明星身上，风险极大。最后，如果你不小心，你会被攻击。那么，未来的足球商业大赛是应该继续下注C罗或梅西，还是应该邀请豪门俱乐部分担风险呢？这是主办方面两个完全不同的选择。

无论如何，作为一个行业成员或者一个粉丝，我一定希望看到一场“真诚”的商业比赛，合理的门票定价，参赛选手在没有场外事件影响的情况下展现自己的职业。主办方在商业比赛中赔钱赚钱是不现实的。球迷看得开心，球员玩得开心，主办方挣钱。这是一场大家都很开心的商业比赛，也是商业比赛市场健康发展的法则。

可以预见，随着体育市场的蓬勃发展，未来中国肯定会举办更多的商业竞争。希望中国足协的针对性条款能够约束主办方和参赛球队，加快商业竞争的规范化，保护球迷的切身利益。

本文来自微信微信官方账号“体育经济观察”（ID:titansportsindustry），作者：月半，36氪经授权发布。

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