被宣布破产审查，2020年销售中国业务，知名快时尚品牌发生了什么？

天眼查信息显示， C&A关联企业西雅衣家贸易集团有限公司新增破产审查信息，申请人为上海金衡法律咨询有限公司，经办法院为上海市第三中级人民法院。

C&作为一个老牌的欧洲服装品牌，1841年在荷兰成立，主要销售廉价男女和童装，业务遍及全球21个国家。2007年，C&A正式在中国市场开店。

然而，与同时进入中国市场的欧美其它时尚服装品牌相比， C&A在中国的生意一直处于不温不火的状态。

C&A销售中国业务

2020年，C&A决定向中科通融投资基金管理(北京)有限公司(以下简称“中科通融”)出售中国业务。收购完成后，C&中国将公司名称从西雅衣家(中国)商业有限公司调整为西雅衣家商业集团有限公司。公开资料显示，西雅衣家贸易集团有限公司成立于2005年6月，法定代表人为吕瑞龙，注册资本约24.13亿元，由中科通融、新疆融泽信息技术有限公司、河南和新文化传媒有限公司共同持有。风险信息显示，该公司存在许多被执行人、限制消费令和失信被执行人信息。

销售中国业务与企业整体战略收缩调整有关。 当中国销售业务时，中国市场已经成为C＆最后一项国际业务是欧洲本地外。近年来，C＆a开始致力于欧洲本土业务，2019年10月取消巴西业务上市计划，2020年初向当地贸易公司销售在墨西哥的77家门店。

一位曾经在C&A电商团队工作过的负责人告诉记者，他在2020年被收购后不久就辞职了，原来的团队也解散了，然后陆续离开了公司。

在出售中国业务之前，C&中国22个城市只剩下不到70家门店。现在剩下的线下商店更少了。以上海为例，记者查询公众评论，该品牌只能在青浦找到两家门店。 网上有消费者反映，青浦店的款式很少，但是价格可以低到三折。

在线销售方面，南极电商(002127.SZ）2021年，公司与西雅衣家贸易集团有限公司达成合作。双方计划共同投资成立企业，其中南极电子商务占注册资本的60%；C&A(中国)注册资本占40%，合资企业将在中国享有C&A商标在线商标。

根据南极电子商务的说法，南极电子商务将拥有C&A商标(中国区)的在线使用权，并完全接受并重塑C&A在线旗舰店。

回归还是“回春”？

中国商报记者了解到，C&目前北京只剩下一家实体店。，位于北京市朝阳区惠多港购物中心一楼。

值得注意的是，该店代表了C&A退出北京市场后的回归。去年年初，C&北京汇聚店关闭，宣布品牌退出北京。同年七月，北京朝阳惠多港购物中心正式开业，C&作为第一家重返北京市场的主力商店之一。

4月18日，记者走访该店时注意到，从logo到店内装修，店铺与之前品牌的风格存在一定差异，但更接近整个商场的“欧洲工业风格”。

对C&A回归北京市场，此前有业内人士猜测，这并不是品牌“回春”的标志，而是更像是趁机清理库存。

衰退与企业管理有关

C&A在中国的衰落显然与公司管理有关，而残酷的全球快时尚市场竞争、疫情下滑的零售业等背景也加速了这一进程。 除了中国，C&欧美市场也不顺利，大量商店被关闭。截至2022年11月，C&全球17个国家只剩下1300家商店。

相比之下，在快时尚竞争中生存下来的优衣库，ZARA、H&M等品牌，无一例外都采取了类似的策略：频繁和知名IP、品牌联名，加强电子商务布局，开拓中高端品牌。 C没有抓住这些机会。&A，只能沦为“时代的泪水”。

但是，相对于其它同样辉煌，最终输掉中国市场的品牌，C&a的衰落更有缺陷。被中国企业接管本可以为C&A的本土化转型提供优势，但C&A似乎已经成为一个弃儿，错过了继续“另一条命”的机会。