300亿防晒跑道：完美竞争，顾客反吃技术内卷收益

一年之计在于春天，防晒季节也随着春天的阳光而来。

日前，美国食品药品监督管理局发布了《安全使用防晒“喷雾”化妆品》的警告，引发了一轮关于喷雾防晒产品使用安全的讨论。

《FBeauty的未来》发现，防晒市场在2024年才刚刚开始进入新一轮的竞争阶段。一方面，防晒市场的格局在激烈的竞争中发生了变化，国际品牌、国产经典品牌、海外小众品牌和当地前沿品牌的防晒销售排名发生了变化；另一方面，许多新兴品牌逐渐进入防晒品类，推出了第一个品牌的防晒产品。

在一轮又一轮的进化中，品牌长期不局限于防晒和晒伤，更常被提及更高价值的护肤、美白、抗光老化，学科价值不断上升。

蜜丝婷是全网第一，中日品牌主导防晒市场。

欧瑞数据显示，2021年全球和中国防晒产品市场规模分别达到794亿元和167亿元。但是，2012年至2021年的十年间，中国防晒市场复合增长率达到10.5%，远远超过全球(0.9%)，预计2027年中国防晒市场将超过300亿元。

除快速增长外，从2023年全年和2024年第一季度的最新在线数据来看，中国防晒市场也发生了三大颠覆性变化。

1、防晒霜淘汰赛：1359款产品涌入抖音，但是在线防晒均价进一步下降

由于2023年天猫和淘宝的整体平台份额下降太多，而且这种势头还持续到2024年第一季度：在Q1中，抖音防晒跑道GMV达到12.69亿元，超过淘宝、天猫总和(12.37亿元)，而且抖音防晒总盘仍在持续增长7.4%，所以在这次防晒跑道分析中选择抖音平台数据作为主要研究样本。

第一，防晒跑道从过去一年的“爆发”阶段到今年Q1的“淘汰赛”阶段。在Tiktok平台上，2024年第一季度防晒备案产品数量和品牌数量较2023年全年有所下降，但另一方面，跑道市场销量仍在增长，这意味着更少的产品和品牌正在创造更大的零售额，许多产品已经主动“放弃竞争”或被市场淘汰。

第二，在平台份额由淘天向抖音转移的背景下，防晒产品的价格进一步下降到100元以下。资料显示，防晒产品均价显示“天猫”＞抖音＞“淘宝”的趋势。其中，天猫平均价格从2023年的140元下降到123元，虽然抖音和淘宝防晒产品平均价格较去年有所上涨，但保持在90元以下。抖音份额的增加，也在一定程度上代表了网络防晒消费从120-140元进一步下降到100元以下，成为大众品牌的“黄金赛道”。

2、防晒霜的比例不断扩大，喷雾等制剂萎缩。

2024年Q1，Tiktok防晒GMV达到12.29亿元，同时排名第二的制剂防晒喷雾GMV只有3000万元。虽然两者仍在增长，但防晒喷雾的市场份额有所下降。此外，防晒油、防晒气垫、防晒泡沫等其他较小的制剂面临更严重的萎缩。

一位防晒行业人士告诉《FBeauty的未来》，防晒喷雾的下降其实是在舆论的影响下，让消费者对产品质量产生了顾忌。“因为去年Tiktok从媒体号发布的关于防晒喷雾使用不当容易引起儿童‘白肺’的言论，传播面很广。虽然这种说法很不严谨，但仍然会产生一定的社会效应。”

3、蜜丝婷成为Top1，中国品牌“防晒品力”增强

据魔镜市场情报数据显示，2023年全年蜜丝婷在淘系(淘宝) 天猫以超过11.5亿的销量和13.6%的市场份额，成为中国市场第一个防晒品牌11年的安热沙，成为第一个防晒品牌。

从今年第一季度的数据来看，蜜丝婷将继续保持这一反超进展，以1.52亿元的销售额成为淘防晒品类的第一个销售品牌，市场份额达到12.3%。它的销售额超过184万，也是TOP10中唯一一个销售额超过100万的品牌。从产品来看，不同规格的产品「Mistine蜜丝婷小黄帽防晒霜」这是最畅销的商品。

同时，中国品牌也在开拓防晒市场的领土。

资料显示，薇诺娜、花西子、珀莱雅、珀莱雅、在第一季度淘系防晒品牌销售中，UNNY CLUB、六大国产品牌如柳丝木、美肤宝等跃居TOP20榜单之列，占市场份额的12%，而前20名品牌占市场份额的63.6%。

在这些国产品牌中，薇诺娜销量最高，销量排名第五，销量77.74万；花西子是本土品牌，销量第二，销量12.18万，销量2145万。

此外，美国工业美容研究院《2024年防晒市场消费洞察》还指出，全球防晒市场以日本和本土品牌为主，其中日本占比最大。虽然防晒第一品牌的位置没有卫冕，但日本防晒在中国市场仍然占有很大的份额。在TOP10品牌中，安热沙、德克、资生堂排名第二、第六、第七，三个品牌占市场份额的15.2%。

“防晒创新”从理念到技术。

在300亿元的防晒市场中，品牌们不断创新技术理念，不断刷新防晒市场的竞争格局。

根据网络防晒市场的排名，FBeauty未来的痕迹并没有完全梳理出2024年以来新推出的防晒产品。2024年三个半月，至少有22个中外美容品牌推出了新的防晒产品。外资品牌、国产品牌、新兴美容品牌纷纷向阳光“宣战”。

总体而言，有以下几个特点：

1、开卷式“高SPF”和“高UV”，防水防汗，全波段防晒效果最低。

根据《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察调查报告》，大多数消费者更倾向于在SPF值的选择上使用高SPF值和高PA值的防晒化妆品，并期待防晒化妆品能够长期保持防晒。数据显示，共计1500 在一个调查样本中，71.4%的中国客户强调了对防晒产品长期发展的期望。

在需求的推动下，防晒产品的基本防晒功能得到了极大的“强化”。

在这些新产品中，品牌在产品介绍中几乎无一例外地提到了“全波段防晒”和长期长期防晒，这与产品中的“高UV值”和“高SPF值”相对应。

比如「蜜丝婷小黄帽防晒霜」，SUNPRO防晒增效技术凭借品牌独家专利技术提高了9.72%的防晒能力，以及高达88.85%的400-500nm长波隔离率，可以抵抗室外高强度光线。「丸美滤光防晒」全光谱防晒，「美肤宝蓝大伞」还有独特的艾琳「云感防晒霜」等待产品将有效防晒时间拉至12小时以上。

防水防汗也是防晒品类的基本需求之一。理肤泉、柳丝木、蜜丝婷、珀莱雅、丸美等产品不仅实现了全波段全光谱防晒，还实现了防水防汗。

2、再进阶的防晒膜技术。

防晒霜背后的技术价值也越来越高。

新的珀莱雅防晒产品「盾护防晒」通过成膜剂的突破，与国家重点实验室共同研制出兼顾韧性和刚性的研制「Air超膜防护技术」，防晒膜与皮肤均匀贴合，耐磨、耐拉、防水、防汗。

珀莱雅新品「盾护防晒」

同样，在花西子即将推出的新防晒产品中，众所周知，防晒膜也是该产品的核心技术之一，可以达到均匀的防水、防汗、耐摩擦厚度，均匀覆盖不平整的皮肤，形成“无死角防晒”的效果。

3、创新理念：“高倍防晒-护肤防晒-抗衰老防晒，修复级防晒”。

从品牌的主要卖点来看，中国防晒市场已经从最初的高倍强防晒发展成为一种添加各种精华和活性物质的护肤防晒，现在更系统的抗衰老防晒和修复防晒。

近年来，在品牌和博主对防晒的市场教育中，客户的防晒观念不断加强，防晒已经被视为抗衰老的重要组成部分。社会媒体平台广为人知的“防晒就是防衰老”、“防衰老第一步先防晒”等思想。

优时颜品牌首款防晒产品「小奶盾防晒」就是通过抗光氧技术来抵抗光损伤。

在《SkinResearch&Technology》优时颜在发表的研究论文中指出，随着年龄的增长，中国人皮肤中的天然抗氧化系统“超氧化物歧化酶”(superoxide dismutase，“SOD”的活性会逐渐下降，缺乏这些天然抗氧化剂，紫外线会对皮肤造成更多的氧化损伤。

「优时颜小奶盾防晒」研究成分“抗氧内源素”，将“色满醇” 通过将姜黄根提取物与特定比例混合，可提高皮肤中SOD酶系统的活性，激活自身内部的防晒，抵抗紫外线对皮肤的伤害。

优时颜小奶盾防晒

更多的产品是通过覆盖长波段可见光、红外光等来抵抗光老化。

例如，蜜丝婷的研究发现，在阳光辐射中，90%以上的可见光和红外光会对皮肤产生更深层次的光老化影响。因此，2023年，蜜丝婷创新打造“光生物”防晒系统，可以从根本分子靶点设计活性分子，然后根据皮肤光损伤遇到的问题进行靶向保护。“关键技术”Taremi Plus®️”，能针对不同波长的太阳光对季度造成一定程度的损害，从表层、中层、内层给予靶向光损伤修复。

但是，在细分市场中，相关概念也在防晒霜中得到了延伸。在防晒领域，比如敏感肌修复的典型概念。

在今年的新防晒产品中，敏感肌研究品牌薇诺娜和花西子敏感肌“玉养系列”系列防晒产品都提出了“修复防晒”，通过添加护肤成分来防止晒后可能引起的发红和敏感。

防晒产品的安全稳定性仍然需要注意

随着市场教育的不断成熟，防晒已经成为护肤的共识，甚至是护肤过程中不可或缺的阶段。根据艾媒咨询的调查数据，92.5%的受访者认为防晒是必要的，可以防止皮肤晒伤和晒伤，避免色斑和光老化。

近几年来，随着法律法规的不断完善，防晒市场的监管越来越严格，逐步走向高质量发展。

从产品本身的安全性来看，中国《化妆品安全技术规范》(2015版)列出了27种允许使用的防晒霜，并明确规定了化妆品使用中每种防晒霜的最高允许浓度，以保证防晒霜化妆品的安全。此外，我国法律法规还规定，防晒化妆品作为一种特殊用途的化妆品，需要在上市前通过国家鉴定机构的物理、化学、微生物、毒理学、身体可靠性和功效检测，并经过不同层次的审批程序上市。

但从整个防晒市场来看，其安全性和安全性也应从其他方面考虑。

第一个问题是防晒含量的使用。

一位科学护肤博主在接受FBeauty的采访时表示，如今，随着市场教育的成熟，高SPF和高UV已经成为一个明确的方向，大多数品牌都在做这种商品。"那实际上SPF和UV的数值很高，这意味着在配方框架相似的情况下，防晒剂的含量必须很高。如此高含量的防晒霜，会不会有一些潜在的危险？这就是我们要考虑的因素。”

其次是防晒产品的清洁问题。

可以发现，由于高倍防晒的广泛应用，成膜剂已经成为产品中的核心技术，在渗透相关护肤成分的同时，还需要分隔防晒剂。成膜剂本身可能对皮肤没有伤害，但值得考虑二次清洁是否会对皮肤造成伤害，造成多大伤害。

「关于防晒产品的清洁，怎样清洁不会太多，怎样清洁不会有防晒残留，都值得品牌和博主继续科普。」

最终是使用防晒产品的问题。

一方面是区分场景的防晒产品。如今，除了户外场景中的“硬核防晒”之外，消费者对防晒产品的使用需求也是日常通勤的重要组成部分。日常通勤使用超强成膜能力、非常防水防汗的高倍防晒产品，无疑是皮肤的负担。未来细分场景中一定要分别使用更精准细分的产品。

另外，防晒产品的安全使用问题也应受到品牌的重视。

近日，国家医药产品管理局专门发布了《防晒“喷雾”化妆品安全使用消费警告》，告知消费者防晒喷雾使用不当有风险，如何正确使用。此外，2023年8月31日，中国食品药品监督管理研究院发布的《儿童化妆品技术指导原则》要求，“不建议儿童使用喷雾防晒化妆品。如果必须使用，应充分考虑吸入风险，并在使用中标注类似的警示用语，如‘不要直接喷在脸上’和‘防止吸入’。”。

在此之前，一段关于“防晒喷雾引起白肺”的视频引起了广泛关注。无论是成人还是儿童，防晒喷雾直接针对面部使用，有吸入肺部的风险。很多业内人士认为，防晒喷雾的风险警示标志“值得业内采纳”。

防晒产品作为一个需要贴面和化妆的“中间层”品类，确实有“卷”的意义，在技术研发和理念的驱动下，也呈现出巨大的新机遇。

这篇文章来自微信微信官方账号“FBeauty未来”（ID:F-作者：向婷婷，编辑：吴思馨，36氪经授权发布，beauty0312。

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