不好，畅销榜上的大哥们都被“一条鱼”整顿了。

一款钓鱼游戏，做了所有“钓鱼软件”心中所想的事情。

——进入每个人的设备。

当时看到《快乐钓鱼大师》这个街头风格的名字出现在免费名单的第一位，我有点惊讶，但没有太在意。当它连续几天称霸免费名单时，我仍然犹豫不决。当它气势磅礴地闯入畅销榜前10，没有停下来的迹象时，我再也忍不住好奇了:

"这是谁的下属？"

(《快乐钓鱼大师》由畅销榜第198位直达第7位，涨幅惊人)

公开信息显示，《快乐钓鱼大师》于2024年1月获得国产网络游戏版本号，由上海双盟网络科技有限公司出版，由北京奇迹互动科技有限公司运营。乍一看，软件发行商似乎在各种数据平台上披上了不熟悉的多件背心，但我们可以看到一个熟悉的身影:北京在线旅行。

根据此前业内人士多方挖掘的可靠消息，《快乐钓鱼大师》出版商背后的真实身份，都指向在钓鱼、棋牌行业深耕多年的行业巨头北京途游。在我看到《钓鱼大战》在畅销榜上被自己的《快乐钓鱼大师》超越的那一刻，一个有趣的想法突然浮现出来:

"莫非，钓鱼的尽头不能钓鱼？"

(还是和鱼扯不开关系)

谈到钓鱼，近年来，从“钓鱼佬除了鱼什么都能钓到”来看。、“钓鱼人永远不会空军”、在评论区随机刷新的“赛博迷路钓鱼人”中，钓鱼的话题在互联网上衍生出无数的梗和乐趣。这三个中年男性最喜欢的活动之一，曾经不被年轻人理解的“无聊”爱好，现在已经成为网友解构下抽象文学的代表。

《快乐钓鱼大师》的流行与互联网上钓鱼话题的“醇香优势”密切相关。目前这款游戏最受欢迎的社交媒体平台应该是Tiktok和Aautorapper，相关话题总播放量已经超过17亿。无论男女老少，最近都很容易刷出一群和大学生年龄相仿的博主玩这个游戏的视频。

视频中，有的人把手机当成钓竿，用尽全力扔掉，有的人把手机换成巨大的电视屏幕，有的人把手机装进袋子里，挂在真正的钓竿上，扔进河里，甚至直接把手机扔进河里。...

如果我们玩过，就会发现“快乐钓鱼大师”游戏中的“甩杆”操作并不支持陀螺仪体验。虽然不排除市面上还是有少数型号有系统功能独立添加陀螺仪按钮，但大部分活视频中的行为其实都是为了追求沉浸感而为自己添加的，主要是为了传达一种“玩钓鱼游戏玩魔鬼”的精神状态。录像中一般都会有“快乐钓鱼大师”的场景素材，更有甚者会直接在录像下面附上游戏链接。如果观众被视频内容所吸引，就很难抑制不理解的冲动。

除了整个活动视频，还有很多关于《快乐钓鱼大师》游戏本身的视频，大部分都是教如何在游戏中钓到大鱼和“巨物”的策略。从第一个角度来看，与大鱼激烈战斗的游戏画面让人感到兴奋。如果搭配《河中巨怪》的BGM，简直就是杰瑞米瓦德的一半风格。

据笔者观察，相当一部分视频创作者是大V和大咖，在发布日期最高的高点击、高创意作品背后，在搞笑/游戏领域有一定的知名度和话语权。这款产品在常规购买方式上发挥了较浅的作用，但在上线初期，应该借助KOL营销扩大音量。

(《快乐钓鱼大师》登上了抖音热门挑战榜)

如今，《快乐钓鱼大师》的火已经在不知不觉中燃烧起来了。TapTap和好游快爆的游戏下载量分别超过411万和97万，均位居热门榜单前1。其他上线很久的类似钓鱼模拟游戏也在热门榜单和iOS免费榜单中崛起。一场全体员工自发传递的“赛博钓鱼狂欢”拉开帷幕。

但按常理来说，钓鱼模拟游戏早就不新鲜了。《快乐钓鱼大师》是如何用自己的力量让这个不起眼的类别有所突破的？产品本身有什么独特之处？作者只是准备品尝，却不自觉地玩到了头上。如果我不记得有稿子等着我写，恐怕纳特·帕格会成为我的化身:我觉得我可以整天呆在河边钓鱼！

01 善钓者必善诱

“如果你想钓更多的鱼，你必须先筑巢。”这是一个在钓鱼行业流传已久的公式，意思是只有勇于投入好的诱饵，才能收获满满一筐鱼。《快乐钓鱼大师》的游戏包装就像那桶“好诱饵”：在产品质量上狠下功夫，在奖励制度上豁达大方，商业设计也对市场习惯进行了调味改进。

首先，《快乐钓鱼大师》的画面表现足以排在同类手机游戏的前列。作为玩家欣赏最多的界面，超清晰逼真的渔场场景营造出充足的沉浸感，阳光下波光粼粼的水面质感渲染到位，鸟儿有时会掠过鸭子，勾勒出一幅生机勃勃、聪明的美景。在里面钓鱼是一件美好的事情。

其次，游戏中的鱼也刻画得细致真实。钓鱼的时候，玩家欣赏鱼活泼的姿态，就像赢家盯着狂野却最终被吸引的对手，成就感油然而生。

在鱼类相册中，玩家可以360度仔细观察各种鱼类的造型。每条鱼都严格复制了现实中的身体细节，甚至鱼鳞的反光面都一丝不苟，游泳时视觉效果生动。建模旁边还附有一个详细的科普表明，玩家可以从中了解到鱼的科属、习性等知识，仿佛置身于电子博物馆，享受贵宾待遇，不分文。

随着等级的提高，玩家可以解锁不同地区的渔场，找到更多的鱼种。《快乐钓鱼大师》在场景和鱼类设计上的精心雕刻，足以承载玩家不断探索的冲动。

在游戏性方面，《快乐钓鱼大师》走的是休闲路线。游戏省略了现实钓鱼中的大部分专业操作，更符合普通用户对钓鱼运动的直观感受；所有的游戏操作都不需要熟练的技巧，方便初学者使用。

具体来说，玩家消耗体力抛杆，只需等待几秒钟就会有鱼上钩，然后就会出现上下位移的蓄气条。当指针位置最低时，按下“刺鱼”，一开始会对鱼造成很大的伤害。几乎每次指针摆动一轮后都要走到底部，完美的开始并不难。

下一步，只要按住“卷线”键，就可以不断地减少鱼的体力。在卷线的同时，鱼线的张力条也会同时上升，张力越大，伤害越大，但是超过极限就会拉断鱼线。虽然是钓鱼游戏中常见的风险设计，但《快乐钓鱼大师》中的张力变化非常平缓。即使是我目前遇到的最强大的巨人，拉力的强度也不会突然大大增加。如果不贪心，继续点击，就可以一直保持最大输出。

另外，鱼会时不时地改变游动方向，玩家应该根据系统提示上下摆杆。（QTE）对抗。成功摆杆三次可以存满能量槽，然后全力卷线导致重挫，不会断线。当然，摆杆的操作没有时间限制，连老奶奶都有时间处理。

表面上看，《快乐钓鱼大师》的钓鱼过程是一样的，难免有点无聊。但是如果你不仅勾搭到鱼，还可能有通往神秘钓鱼点的藏宝图呢？如果你钓到鱼骨，情况会瞬间改变，说明你会有一个“大家”。如果鱼被天敌吞噬，却引出更强的“对手”呢？

是的，虽然《快乐钓鱼大师》的基本玩法比较简单，但是在随机事件的布局和视觉反馈的加强上做了很多文章。两者相辅相成，也能以不同的方式给玩家带来惊喜。

游戏中最常见的随机事件刺激，是鱼上钩时拉杆力度的视觉差异。尽管还没有看到鱼获庐山的真面目，但是玩家心中已经有了钓到的水平。当角色开始用力拉杆时，屏幕上甚至出现了一条黄色/红色的警戒线，表明“稀有巨人”来袭时，下一个钓鱼的日子就会有所期待——当一个异常值得期待的目标摆在我们面前时，无论操作多么简单，它都会变得充满激情。

钓鱼后的称重特写阶段，把每一条鱼都变成了刷新记录的机会，不管它的大小和稀有程度。如果你想钓到更稀有的鱼，你必须升级鱼竿来提高你的特性。如果你想钓到更重的鱼，你需要升级“鱼卡”，以增加相应鱼类的重量、伤害和成就。

可以看出，《快乐钓鱼大师》本质上是一个数值发展的RPG，但其商业实现设计并不激进。相反，游戏中获取资源的免费途径极其丰富:各种限时公开赛、PVP对战、每日每周任务、限时积分活动、海量成就，都不断为玩家提供大量的卡包、票券、体力和宝箱，让人手软。

一般来说，如此宽容慷慨的奖励制度，往往是一款追求用户留存和实现广告的小游戏，因为存在弱化付费意愿的风险。《快乐钓鱼大师》如此大方，不仅展现了对游戏质量和硬实力的信心，也暗示了向小游戏市场学习的意图。

从它和《咸鱼之首》一模一样的拆箱循环不难看出，《快乐钓鱼大师》显然学会了后者的一些商业设计:拆箱获得积分，换箱积分；低档箱提供基本的培养材料，高档箱可以直接给出钓竿或转轴券；转轴券用于玩轮盘，转大奖升级轮盘，提供更丰厚的回报；轮盘级别会定期重置，暗示玩家抓紧时间钓鱼收集更多转轴券。最终形成一套层次分明的奖励闭环。

鉴于《咸鱼之首》的商业模式已经在国内市场得到验证，《快乐钓鱼大师》之所以能够一举冲到热门榜单的前列，可能是因为这种适合市场习惯的设计得到了应用和改进，与钓鱼模拟主题的特点完美融合。如今，在高质量内容的加持下，休闲游戏依然有机会通过强烈的正反馈机制，刻意突出数值膨胀感，应用游戏商业化模式，准确到达泛用户群体的舒适区。

02 两种钓鱼，两种命运

快乐钓鱼大师并不是第一款如此火爆的钓鱼模拟手游。

根据第三方数据平台的统计，早在2017年，波兰游戏公司Ten Square 开发了Games《Fishing Clash》已经出名了。2019年，波兰兹罗提年收入高达2.06亿元(约3.6亿元人民币)、iOS畅销榜登上近70个国家，连续100周占据App。 Store推荐位置，市场影响力不容小觑。

2021年，《Fishing Clash》由网易宝船代理引入中国，本土版命名为“钓鱼大对决”。凭借海外市场的辉煌成就，这款游戏应该会在中国掀起波澜。然而，现实是中国玩家没有买单。短短两年，《钓鱼大对决》突然离开，与《快乐钓鱼大师》的龙门形成鲜明对比。

乍看之下，《Fishing Clash》有很多相似之处，比如《快乐钓鱼大师》。来自“饵卡”、从公开赛到PVP游戏，从RPG的游戏核心到简单的基本游戏操作，都很像“师出同门”。两种看似相同的钓鱼模拟产品在中国市场有着不同的命运。归根结底，我们应该从游戏制作的细节入手。

假设《快乐钓鱼大师》的设计者的确借鉴了《Fishing Clash》，显然，他们没有复制，而是优化和调整了许多内容。以两款游戏中的“鱼卡”和“饵卡”为例。虽然名字相似，但设计思路却大不相同。

第一，获取卡片的方式各不相同。《Fishing Clash》参考2016年流行的炸鸡《皇家战争》，控制玩家获得饵料卡的节奏，希望通过“消耗时间解锁卡包，定期发放免费卡包”的方式，培养玩家在网上收菜的习惯；《快乐钓鱼大师》更直接，所有的卡包都可以马上拿到。显然，他们没有准备在这方面赚取日常生活。

(快乐钓鱼大师的卡包)

第二，卡片的作用大不相同。《Fishing Clash》其中，只要携带特定的诱饵卡，钓到的鱼就必须是相应的类型。虽然这使得收集插图变得容易，但几乎避免了随机性，玩家钓鱼时的惊喜消失了。在PVP方面，输赢被简化为诱饵卡值的直接对比。如果双方实力相差很大，输赢就没有悬念了。

(系统随机为双方提供三张候选诱饵卡，各自需要选择一张对自己更有利的诱饵卡。在接下来的比赛中，双方只能使用这两张被选中的诱饵卡进行钓鱼。)

与《Fishing Clash》与直爽相比，《快乐钓鱼大师》的鱼卡功效要光滑得多。虽然升级鱼卡可以增加相应鱼种的重量、伤害和成绩，但鱼卡在仓库里自动生效。无论一张鱼卡达到多高的水平，玩家都无法确定下次出钩就能钓到这种鱼。单张鱼卡只影响概率权重。如果你想钓更多的大鱼，你必须全面提高所有的鱼卡水平。

虽然这两款游戏都是由数值培养驱动的，但《快乐钓鱼大师》巧妙地将随机性融入到每一个环节，最大限度地淡化了“数值决定感受”的负面感受。即使在PVP中不幸遇到战斗力小的对手，玩家也不会轻易afk。毕竟对手也很难保证一定会有大鱼。

(PVP对战《快乐钓鱼大师》更加随机)

游戏心理学家马里翁·哈扎曾经指出，钓鱼这种迷你游戏可能会让一些玩家觉得和拆箱很像。它们也是随机的，这意味着你玩的时间越长，你投入的精力就越多，你就越想再试一次。

《快乐钓鱼大师》不仅继承了钓鱼本身来源于随机性的快乐，还巧妙地将随机性渗透到每一个游戏系统中。全方位激发玩家的参与热情，从内到外翻倍玩家的爽感。其快节奏、高爽度的游戏体验是同类产品无法比拟的。

“钓鱼大对决”下架后，国内钓鱼游戏市场一度陷入真空。虽然仍然有很多钓鱼游戏爱好者，但是很难在一段时间内找到合适的替代品。许多玩家甚至试图捡起2014年发布的Com2us。《Ace Fishing: Wild Catch》(“钓鱼爱好者”)，但是它古老的画质很快就会引起人们的兴趣。从那以后，几款类似的产品相继上架，质量参差不齐，存在系统单调、功能薄弱等普遍问题，难以填补《钓鱼大对决》留下的空白。

现在看来，《快乐钓鱼大师》不仅满足了很多钓鱼游戏爱好者的需求，也进一步拓展了钓鱼模拟的目标市场。也许不是每个“赛博钓鱼人”都知道现实中的钓鱼，但至少可以证明，北京途游在行业内多年的经验和把握，确实让“赛博钓鱼”明白了。

03 采用渔技变钓法

钓鱼的尽头真的只是钓鱼吗？对于老牌游戏厂商途游来说，这个问题考验的是企业寻求转型突破的决心和策略。途游作为钓鱼和棋牌游戏的头号玩家，多年来一直在这两个品类中努力工作，积累了强大的用户基础和收入实力。但随着钓鱼游戏版本难产，平台控制越来越严格，曾经的金海不再平静，途游已经开始积极调整战略。

在过去的两年里，途游看到了微信生态的增量收入，在微信小游戏领域频繁行动，取得了一些成绩。2023年上半年发布的《二神:光之觉醒》，休闲改编了《史莱姆大冒险》的RPG玩法，结合社交设计、混合实现和精准高频的购买量投放，成功跻身微信游戏畅销榜第三。

(次神：光之觉醒)

但就在2024年4月初，途游推出了游戏《流浪超市》。通过迭代咸鱼like的玩法，结合3D锄草的主题创新，游戏有了很好的休闲和挂机的体验，上线后迅速冲向微信畅销榜前2名。

(《流浪超市》)

另外，途游还有一款已经获得版号的《帮助勇者》作为小游戏的储备商品。在进入小游戏领域的过程中，途游可以从过去钓鱼棋类的成功经验中汲取营养，从推广、制作、设计等方面，进而走出一条漫长的道路。这一跨品类经验转移，成为推动途游在其他跑道上实现弯道超车的“秘密武器”。从这个角度来看，我们也可以把《快乐钓鱼大师》看作是途游将休闲游戏倾向于游戏理念的一种尝试，是两种游戏类型结合渗透的初步实践。

随着“XX-like“商品的商业设计在市场上一个接一个地运行，途游在捕鱼之外一次又一次向行业展示了他们精湛的“捕鱼技巧”。不难看出，他们擅长这种“移花接木”的方式。之后，如何在更复杂的产品框架和市场背景下探索更多实现游戏业务的方式，将成为这家“多才多艺”游戏公司未来专注于克服的重点话题。

本文来自微信微信官方账号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：专注于游戏，36氪经授权发布。

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