向支付许可证撒币14亿元，抖音叫嚣支付宝和微信

来源/锌财经

作者/陈妍

对于支付这件事，抖音一点也不能放弃。

近日，a股上市公司海联金辉发布公告，计划将其分支机构的联动优势转让给字节企业天津融合。这笔交易的成本包括标准转让对价7.5亿元、交收日净资产等调整金额。

据估计，抖音几乎要花费14亿元。

在过去的两年里，Tiktok的许多相关业务都在萎缩，要么裁员，要么直接包装和销售业务。在这家店里，Tiktok之所以“大出血”收购这家公司，是因为它看中了对方的牌照。

等收购完成后，抖音将获得线下收单业务许可证，然后抖音支付可以在线下商店刷银行卡或扫码支付。

在移动互联网的背景下，支付的战略意义不仅仅是一个工具，更是一个企业商业生态的基础。在这个大动作的背后，Tiktok也想直接和微信、支付宝这两个支付巨头竞争，分享支付市场的蛋糕。

无论最终结果如何，抖音这次布局，都要让支付武林再起风云。

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抖音支付想要上桌

谈起来，抖音这个新牌照能否获得，还存在一些不确定性。

毕竟海联金辉也在公告中指出，央行和国家市场监督管理局经营者应该集中申请审查此次交易。但是，如果这次收购能够顺利完成，Tiktok将填补移动支付部门的最后一个拼图，完成其业务闭环，并在市场上做出很好的努力。

海联金汇公告

抖音实际上已经考虑了很长时间来布局抖音支付。根据监管政策，企业要想从事自己的移动支付，必须具备一定的资质，才能获得支付许可证。然而，金融管理部门颁发的“营业执照”已经停止发放多年。

也不是没有办法，只是需要一定的“钞票能力”。对于像Tiktok这样进入市场的巨头来说，最方便有效的方法就是购买一家有牌照的企业。

可以看出，早在2020年8月，Tiktok的母公司字节跳动就通过外部收购控制了“何忠支付”的经营主体武汉何忠易宝，并获得了互联网支付许可证。和这次一样，收购主体也是天津的融合，背后的实际控制人是张一鸣。

天眼查截图

五个月后，Tiktok支付上线了。但当时Tiktok还没有收单业务资质，需求场景局限于线上。与微信支付宝相比，Tiktok支付相当于一瘸一拐。

在某种程度上，抖音的这次收购，实际上是填补了三年多前的遗憾。

目前移动支付市场还在争霸。从用户数量来看，支付宝和微信支付的用户数量已经超过10亿。据报道，支付宝和微信支付占国内移动支付市场份额的90%以上。

近年来，即使小米、JD.COM、美团等互联网厂商都布局了移动支付，但只有支付宝和微信才是真正具有市场影响力和广为人知的。

要打破这个游戏，抖音很难成为移动支付的第三极。

一方面，如果对手足够强大，Tiktok和两大巨头正面掰头，难免会伤筋动骨；另一方面，用户的习惯是成年人培养出来的，没有那么容易改变。对于大多数消费者来说，有足够的两种支付方式。如何占据用户的心智已经成为Tiktok亟待解决的问题。

总的来说，抖音支付对微信支付宝的考验还处于起步阶段。

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付款部分，必须布局

抖音的现状，决定了它必须仔细考虑做支付这件事。

早些年，Tiktok只是一个制作直播短视频的娱乐平台，涉及的用户支付情况并不多，无非是奖励和礼物。规模不大，没有自己的移动支付，问题不大。

但近年来，情况完全不同。Tiktok逐渐成为互联网巨头企业，其布局包括直播、电子商务、外卖、团购等。这些业务原本以消费为主，涉及的支付场景很多，每天都有大量的线上线下交易。

抖音团购

以当地生活业务为例，根据Tiktok发布的数据，2023年Tiktok生活服务平台总成交额增长256%，覆盖370多个城市。海通国际研究报告数据显示，2023年Tiktok当地生活核销后，交易总额约2000亿元。

更不用说，2022年GMV已经突破万亿元。据悉，2023年，抖音电商GMV同比增长277%，全年GMV可达2.7万亿元。

此时，抖音必须考虑支付渠道的费用问题。

像微信和支付宝这样的第三方支付平台有默认手续费。虽然客户在Tiktok上下单，但只要使用微信和支付宝支付，Tiktok就必须向这两位大佬支付费用。根据Tiktok目前的GMV，如果支付行为发生在第三方平台，那将是一笔高额的手续费。

也就是说，抖音自己辛辛苦苦增加了用户数量和营业额，最终肥水流过了外人田。

腾讯发布的财务报告也从侧面证明了这一点。财务报告指出，2023年第四季度，金融科技服务收入同比增长15%至544亿元。主要原因是商业支付活动的增加，以及金融服务和消费贷款服务的增加。

其次，出于数据安全考虑，Tiktok交易规模如此之大，以至于外人都不放心，钱还是放在自己手里比较实用。有了Tiktok支付带来的现金流，Tiktok还可以回馈相关业务，包括电子商务、AI等。，这些都是需要大量资金持续投入的地区。

不难看出，抖音支付是完善抖音商业生态的重要组成部分。

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互联网金融，一块大肥肉

在抖音布局移动支付的背后，更多的诱惑是，网络金融这个摇钱树。

有句话说中国没有互联网巨头，会拒绝金融，抖音也是。根据中信证券提供的数据，金融科技平台的贷款金额超过1000亿元，部分机构达到1万亿元，头部互联网小额贷款规模达到100亿元。

与阿里、腾讯等大厂商相比，抖音母公司字节在金融业务上的布局相对较晚，但这并不妨碍其对金融业务的热情。

起初，Tiktok依靠“今日头条”的巨大流量优势来赚取其他金融产品的广告费。据报道，互金平台的一位广告负责人表示，他们曾经在一天之内投入了300万的信息流，一年之内在Tiktok上花费了数亿的广告费。

但是光赚金融引流的费用，想象力太有限，还不如自己做金融业务，直接去抢这个大蛋糕。

在严格的控制下，互联网公司要想从事金融业务，必须获得相应的许可证。目前，阿里、腾讯、JD.COM和百度是这些大企业的第一梯队。尤其是阿里和腾讯，已经成为一家拥有一堆高含金量金融牌照的大型金融控股公司。

与其它巨头相比，抖音在流量、场景、资源等方面都没有问题，唯一要补齐的缺点就是牌照。

所以我们可以看到，在过去的几年里，Tiktok已经获得了证券投资、保险经纪人、网上小额贷款、第三方支付、商业保理等金融牌照，逐步打通了金融链，建立了自己的互联网金融服务矩阵。

当Tiktok收购联动优势交易完成后，其支付许可证将得到补充。在金融业务领域，可以算是逐步向前辈阿里、腾讯学习。

回顾过去，Tiktok在支付方面的布局具有重要的战略意义，有机会带来新的移动支付模式，但微信和支付宝并不是那么容易跨越的。

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