抖音和小红书都在推动潮流，两者有什么区别？

我们生活在一个深受潮流影响的时代。从穿着到饮食习惯，从娱乐到价值观，无处不在的流行文化似乎总是悄悄地塑造着我们的生活方式。

所以，这些趋势是如何创造出来的呢？

在社交媒体成为主流之前，潮流的塑造者往往是荧幕和舞台上闪耀的艺术家、名人和大众媒体。

通过电视、杂志等方式，这些关键人物将自己的生活方式和审美趣味传播给大众，从而引发一系列的模仿与追随。这一自上而下的传播模式，促使潮流迅速蔓延，并被广泛接受。

但是，随着因特网的浪潮，社交媒体的兴起彻底改变了这种局面。通过Instagramm，名人和意见领袖进入社交平台，他们的生活点点滴滴，个人爱好和时尚服装。、放大和传播微博、抖音等平台。公众不再被动地接受，而是能够实时地进行互动和参与，这种双向交流促使趋势形成更加多样化和快速化。

在这个过程中，Tiktok和小红书无疑是中国两个最具影响力的平台。它们不仅是潮流的展示窗口，也是创造和引领时尚的核心力量。这些平台引领的潮流不仅改变了消费者的选择，也深刻影响了他们的生活方式。

尽管抖音和小红书都在积极地创造和推动新的潮流，但是他们在这个过程中表现出了不同的特点和影响力。这篇文章将深入探讨这两个平台在引领潮流方面的独特性，帮助读者更好地了解它们各自的角色和影响力。

01 内容形式：视频VS笔记

Tiktok和小红书都是通过内容的汇集来创造和传播潮流，但是两者的内容方式不同。

作为一个以短视频为核心的平台，抖音的内容及时性和视觉冲击力是最大的特征。当一个短视频因其独特的创意、神奇的动作或洗脑背景音乐而突然流行起来时，通常会迅速引起大量客户的模仿和参与。

这种模仿不仅仅局限于普通用户，还涵盖了拥有众多粉丝的知名人物和网络名人。他们的参与无疑为趋势的传播增添了强大的动力。抖音中的争霸赛就是这种模仿效应的典型体现。他们鼓励用户通过设置特定的主题和规则来创作相关内容，从而在短时间内形成强大的趋势。

这里，一个显著的特点就是背景音乐。（BGM）重要性，一个洗脑的BGM配上扣人心弦的视频内容，一般都能让这个内容像病毒一样迅速传播开来。

比如曾经流行一段时间的“左边画一条龙”，就是通过洗脑的背景音乐和易学的舞蹈动作，在用户中迅速传播，成为一种流行的文化现象。因此，它在许多企业的年会上成为了一个表演项目。

相比之下，小红书的内容形式更加多样化，不仅包括视频，还包括图文笔记分享。这种多样化的内容形式往往会导致社区话题讨论的形成。

用户通过分享自己的生活、经验和独到见解，逐步构建话题和讨论。这种内容形式更容易在社区中形成共鸣和讨论氛围，从而引起涟漪效应。

当一个话题在社区中流行时，越来越多的用户会通过发布内容或评论来吸引他们参与其中，表达他们的观点和经验。这种参与不仅促进了趋势的形成，也加深了客户之间的互动和联系。

比如“疯狂文学”这个话题，通过用户之间的共鸣和讨论，逐渐在小红书社区崛起，吸引了大量用户的关注和参与。

02 内容分发逻辑：算法VS互动

无论是来自客户朋友圈还是来自某个名人，抖音的内容分发逻辑都凸显了其算法的实力。如果客户对某个内容感兴趣，抖音的算法可以很快捕捉到这一点，并向用户推荐一系列相关内容。

这种算法驱动的推荐系统可以不断“洗脑”客户，促使特定类型的内容频繁出现在用户的信息流中，从而加深客户对这类内容成为趋势的印象。这种基于用户行为和兴趣的智能推荐大大加速了趋势的形成和传播。

相比之下，虽然小红书的内容分发逻辑也依赖于算法，但更强调用户生成的内容（UGC）与社区互动的重要性。小红书鼓励用户参与内容创作和讨论，促进了更深层次的社区互动。这种互动不仅仅局限于快速浏览，还包括对趋势的深入参与和讨论，让用户在参与过程中有更高的参与度。

另外，与抖音的单列滚动相比，小红书采用的双列内容展示形式提供了更加多样化的内容展示，让用户在浏览时不会被单一类型的内容所支配。即使用户对某一类内容感兴趣，小红书也不太可能出现整个页面都是相关内容的情况，从而保持了内容的多样性和用户探索的新鲜感。

比如两个平台上同样存在的“听说服”趋势，在抖音中，你可能会刷出一个又一个来自世界各地旅游局的相关视频来听说服，而在小红书里，除了旅游局的听说服，还可能有一个学生听说服，一个旅行者听说服等等。

03 推动趋势的根源：个人VS话题

Tiktok和小红书在引领潮流的源头上表现出显著的差异，这反映了两个平台在内容创作和用户互动上的差异。

Tiktok的趋势通常来源于一些个人角色的想法和行为。这些角色可能是明星、意见领袖，甚至是普通客户。当他们的内容因其独特性或趣味性而受到大众的喜爱和追捧时，很快就会引起模仿和传播的浪潮。

例如，在一段时间内，一位幼儿园老师发起了“挖、挖、挖”的挑战，随后迅速被广大用户效仿，成为全民参与的趋势。

这一趋势的形成过程类似于烟花式的扩散，从一个核心点爆发，迅速传播到周围，影响范围广，影响迅速。

相比之下，小红书的潮流趋势更多的是基于主题或事件本身，而非特定的个人人物。由于对这些话题或事件的高度讨论和共鸣，它们逐渐在用户群中引起讨论和支持。

例如，Citywalk就是一个很好的例子。这一趋势很难追溯到具体的开始或由谁首先提出，而是作为一个生活方式和探索城市文化的话题，在小红书平台上逐渐获得了用户的广泛关注和参与。通过分享他们的Citywalk感受和发现，客户推动这个话题在平台上逐渐流行起来。

小红书中的这种趋势传播方式更像是“渔网”，是一种无中心、平行传播的方式，涉及的客户更广，参与度更深。

04 持续时间：长VS短

抖音和小红 书籍在趋势的持续时间上也表现出不同的特征，这与两个平台的用户基础、算法机制和内容特征密切相关。

由于其庞大的用户群和高效的算法，Tiktok可以快速捕捉和放大某一趋势，使其成为一种瞬间流行的现象。这种快速的趋势传播，加上短视频内容的及时性，往往会导致趋势的生命周期相对较短。

虽然“薄荷曼波”的穿着风格曾经成为一个普遍的话题，但随着新趋势的出现，它很快淡出了公众的视野。在Tiktok中，新的时尚元素不断涌现，使得每一种趋势的持续时间相对较短，但更容易快速变化。

相比之下，小红书的特点是用户参与度高，内容深度更强。虽然平台上的趋势数量较少，但每个趋势通常持续时间较长。这一长期趋势不仅体现在客户内容的创造与共享上，也体现在深入的讨论与实践中。

比如，“Citywalk“由于用户对这些内容的深入探讨和实践应用的热情，这种趋势可以持续半年甚至更长时间，这是由于用户对这些内容的热情。小红书的平台机制鼓励更深层次的交流和分享，从而延长了趋势的生命周期。

05 覆盖人群：VS一般垂直

Tiktok的算法设计可以快速形成流行内容的滚动效应。一旦某个内容开始受到关注，算法就会把它推给越来越多的用户，从而实现普遍覆盖。

这种机制不仅使流行内容在短时间内获得了巨大的曝光率，而且由于算法分发的广泛性，趋势具有一定的国家特征。内容可以快速到达全国各地的客户，最终在全国范围内形成流行现象。

相比之下，小红书的内容分发更注重垂直覆盖。用户可以在多个话题和笔记之间选择双列内容呈现形式，更容易吸引真正感兴趣特定内容的用户的注意力和点击。

所以，在小红书上形成的潮流趋势往往更有利于覆盖 特定的垂直群体或社区。这一趋势可能在特定的兴趣小组或地区更受欢迎，从而具有更强的地域特征。

06商业模式：电商VS广告

就商业模式而言，抖音与小红书的差异反映出两个平台对于商业化路径的趋势有着根本的差异。

Tiktok的商业模式以电子商务为核心，其特点是潮流的出现和实现非常迅速。

当某种趋势在抖音中形成时，商家很快就会推出与之相关的商品，并在视频内容下提供直接购买链接。在这一模式下，从趋势的形成到商品的销售，形成了一个快速的闭环，使得从“种草”到“收割”的过程非常有效。

比如抖音中出现多巴胺穿搭、老钱风、薄荷曼波、新中式等趋势时，相关潮流商品迅速上线，通过短视频或直播，借助趋势的热度实现快速实现。

这一商业模式，促使商家从种草到收割速度快，效率高。

相比之下，小红书的商业模式更加注重广告与品牌合作。

小红书的特点是通过长期跟进和深入挖掘趋势，逐步影响消费者的心智。

首先，平台通过创造和推广潮流来创造一种特定的生活方式，比如多巴胺穿搭和citywalk，然后品牌通过与这些生活方式的结合，在客户心中潜移默化地种下品牌种子。

在这种模式下，品牌不是直接销售产品，而是通过与趋势的融合，让消费者在享受内容的同时自然接受品牌和产品，从而实现品牌建设和价值的长期转化。

这样的话，种草阶段对消费者的影响会比较大，变现效率也会比较低。

结语：

Tiktok和小红书无疑是创造和引领潮流的两个重要平台。他们利用自己独特的用户基础和内容形式，创造自己独特的流行文化和消费模式。通过深入分析，我们可以发现，虽然这两个平台都在积极推动潮流，但它们在如何创造和传播这些趋势方面存在显著差异。

简而言之，抖音依靠其强大的算法和短视频形式，可以迅速捕捉和放大潮流，使其在全国范围内迅速蔓延。

而且小红书通过社区互动和深度内容分享，形成了一种更垂直、更长久的潮流传播方式。

Tiktok的电子商务模式在快速实现趋势方面具有优势，而小红书的广告模式更注重长期品牌价值的培养和用户的深度参与。

相对来说，对于追求快速曝光和短期内实现销售转型的品牌来说，Tiktok是更合适的选择；对于那些注重品牌形象长期建设和深度用户关系维护的品牌，可以考虑在小红书上进行更深入的内容运营。

本文来自微信公众号“寻空营销启示录”（ID:作者：寻空2009，36氪经授权发布，xunkong2005)。

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