全网爆红的“卡点舞”，抖音竟不是最大的赢家？

在鄙视链森严、普通人很少接触的亚文化世界里，音乐玩家可能是一群存在感较低的人。

一方面，作为一个“I人项目”，音乐游戏完全不需要和任何人比较(刷榜玩家除外)，只要你不断突破自己；另一方面，大部分曲目来自动画、虚拟偶像等“二次元”IP，正常意义上的“宅男”高度重叠。

正因为如此，圈地自萌的音乐之家一般不希望自己喜欢的游戏“爆红”。因为一旦成为“显学”，原本“天真”的小圈子就会染上其他颜色，这对于一群“为爱发电”的老玩家来说并不是一件可以控制的事情。

最近，Phigros的免费音乐游戏玩家也遇到了类似的事情——因为这款游戏的UI和特效非常动感，而且与卡点舞意外契合，抖音里的各行各业的小姐姐都变成了Phigros。这让原来的老玩家感到不知所措。

但是，流量的控制权显然不在于老玩家。即使流量最终如何实现，决策权也不完全在Tiktok。但是背后的游戏厂商和发行平台“拉大蒜”。在这个交通活动中，他们才是背后真正的玩家。

01 当“文艺复兴”遇上音游佬

怎样检验一件小事是否爆红？朋友号码是否结束，完全够了。

成都移动的官方视频号在Phigros的第二次创作爆炸后，也发布了同样的卡点舞视频，甚至还结合了另一个刷屏的中华娘元素。这是Phigros的“盖章认证”。

因此，Phigros作为“罪恶之源”，在抖音中获得了多少关注？

截至目前，已有25.2万多人参与，共获得21.2亿场比赛。用最受欢迎的“泼天富贵”来形容也不过分。

假如从内容本身来看，抖音里有关于 Phigros 二创，本身并非“整新活”，而是不同阶段“古老素材”的文艺复兴。

比如作为主体的“卡舞”，它更为人所知的名字是社会摇摆。这股风从2015年的Aautorapper和2017年的抖音吹来。到目前为止，它已经是互联网的“活化石”了10年。

再比如Phigros，这次被动出圈，它的第一次发布也是在2020年左右。即使经过4-5年的运营，它已经拥有了一批忠实的原生玩家和社区生态，但它仍然是一款非常小而已久的小众音乐游戏，相对更为人所知的“车枪球”游戏类型，甚至是二次元游戏中出圈的“原神”。

因此，当10多亿级别的关注度被重视版权的Tiktok用户引入这个圈子时，很明显会受到原本圈地自萌的音游宅的影响。

最为直观的体现，来自抖音Phigros短片下方的评论。

从评论内容中也可以看出，一些Phigros的原生玩家非常热爱和珍惜自己的小圈子。他们对这波浪潮的流量并不感兴趣，甚至有些抵触。原因不难推断——一款原本是圈地自萌的亚文化游戏，被流量推到了聚光灯下。无论结果如何，这个圈子都不会像以前那么纯粹和受欢迎。

这一突然被“看光”的无所适从，相信没有人会喜欢这种体验。

02 除了流量和流量

严格来说，被抖音的流量砸中的概率和买彩票差不多。然而，这种强风带来的财富通常需要比普通人更加努力，无论是个人还是品牌。

Phigros的生产公司鸽游如果按照这个标准进行筛选。（Pigeon Games）而且它的老板“CN115”显然符合这个定义。用游戏纪录片导演“BK导演”的话来说，“这个1999年出生的年轻人，在不到20岁的时候，就和一群QQ朋友一起，制作了一款纯粹免费的音乐游戏Phigros。“其他核心玩家指出，这款游戏的初版甚至在创始人高二时就已经完成。

然而，与普通的粉丝导向和情感导向独立游戏不同，Phigros在苹果商店获得了4.7分的推荐，在TapTap8万多个评价中仍然获得了9.7分的高分。即使在一星评价中，也有很多这样的建议受到好评。

更加令人惊讶的是，作为一款完全没有内购的产品， 鸽游的日常收入来源是“为爱发电”的音乐游戏，是来自核心玩家的捐赠。

根据鸽子游戏创始人“CN115”在2022年的说法，这种捐赠金额一般不大。显然，一个游戏制作团队显然不可能支持“多的时候一个月几千，少的时候一个月几百”。且不说这笔钱，基本都是用来购买音乐版权和支付服务器费用的。

从Phigros的方式可以看出，这是一款小众游戏，由核心音乐玩家制作，通过出色的玩法和产品质量来培育和运营另一批核心玩家。无论是团队构成还是“收入”，基本上与传统的游戏制作方法无关。用游戏谱面设计师“晨”的话来说，“大家投入的东西都是单纯的爱，靠厨房力量来操作这个游戏。”

因此，这种游离于主流游戏产品或主流视野之外的少数民族游戏和少数民族圈子，其实是最适合制作人和游戏厂商保持“圈地自萌”的状态。

主要原因是，无论是音乐游戏还是游戏本身，对于主流叙述来说，只要不像米哈游那样出海挣钱，不“为国家增光”，就是“玩物丧志”，会受到严厉批评。

对Phigros而言，鸽游方面对此的反应也很能说明问题。2022年，鸽游企业发表声明，希望不要使用Phigros进行过多的商业化。而且在这场交通风暴中，上述声明也成为了核心玩家在颤音短视频评论区打球的子弹。

从之前的文章中，我们也可以发现，在Phigros制作人和玩家的心目中，这款游戏已经成为他们心中的净土，他们不希望这款游戏因为商业化太多而变得无聊，成为满足投资者或总公司需求的“流水线产品”。

在这种制作团队的审美下，鸽子游戏公司并不存在“流水”这样的普通游戏公司的KPI标准。同样，由于同样的原因，他们没有选择像硬核联盟这样的传统游戏发行渠道。最后，他们选择了更好的社区氛围和更多核心玩家的TapTap作为他们在安卓的唯一发行渠道。

03 十几亿的流量，最后谁吃了？

交通本身无法直接实现，但是游戏相关内容 ，可能是一种 例外 。

老壶经常在抖音上刷棋牌视频。准确地说，这是一场川麻比赛。在这个短视频或直播屏幕下面，通常会有一个红色的小把手。点击是博主推荐的麻将游戏APP。

但在算法的影响下，这款游戏通过短视频寻找目标受众，其效果比传统游戏购买广告更准确，这也是游戏广告长期占据大投放者信息流的原因之一。

但是鸽子游戏本身就是抵制商业化的，抖音本身也没有Phigros的下载渠道。除了苹果端APP之外，被卡点舞小姐姐吸引的客户是玩Phigros的唯一途径。 STORE，只有安卓端才能成为TapTap的新用户。

同时，TapTap也是Phigros在安卓方面唯一的发行渠道，因为这次10亿流量飓风，最终成为了受益者之一。

据悉，今年一季度，TapTap 活跃用户数量，从去年暂时低迷的状态中成功走出来，或者可以创造出来 App 自诞生以来，新高。而且 TapTap 独占内容和不分为策略，令 Phigros 这种类型的作品，不但有直接面对市场的试金石，而且它的高浓度社区生态，同样提供了一个简单的玩家交流社区。

这可能是商业世界中最真实的地方——这些流量最终会成为商业收入，无论鸽子游戏公司是否愿意，或者老玩家是否高兴。

无论是蜂拥而至的新Phigros玩家，还是无数新进入的TapTap客户，还是进入卡点舞视频无法出来的抖音用户，他们都会以流量的形式，流向每一个APP或游戏，重塑和改变游戏和社区的用户生态，产生意想不到的商业收入。

虽然这种变化通常是积极的，但对于习惯于圈地自萌的亚文化群体或音频游戏玩家来说，并不是所有的剧烈变化都是好事。只有时间才能验证这个流量会如何改变TapTap和Phigros。

本文来自微信微信官方账号“智商税研究中心”（ID:gh作者：老壶，36氪经授权发布，_c55b3561ece1。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com