父亲节营销对决 看看天猫快消品牌和阿里母亲如何协力迎战？
假期一直是营销的爆点，父亲节是战略要地，尤其是对于具有强烈“送礼”属性的快消品牌，商家会提前准备好父亲节营销和产品选择策略。
近几十年来，女性在社会定位上发生了很多变化。从家庭到工作场所，从依赖到独立成长，女性群体在提升自己、家庭育儿、社交职场等领域绽放出自己独特的光彩。各大平台和品牌都开始关注母亲节营销中消费者需求的变化，通过新媒体营销、商品种草等方式加强与用户的深度互动。从单纯购买礼物到关注妈妈自己的情感需求，涌现出许多值得称赞的经典案例。
今年母亲节，天猫联合资生堂、雅顿、十月结晶、美德乐四大品牌做出了新的营销尝试，发起了父亲节营销事件，在全网推出了“跨平台、覆盖式”宣传，为母亲节的情景营销和销售转型带来了新的思路。
天猫快消行业和“阿里妈妈数智策略策划中心”进一步了解了妈妈的话背后的情绪，用短片回应了社会情绪。影片《妈妈总是有礼貌》展现了更多关心妈妈的诚意，从对妈妈的“吐槽”出发，引起了用户的情感共鸣。面对母亲，她永远是最“讲道理”的人。这种“讲道理”可能是因为你乱花钱，不好好吃饭，拒绝你的礼物...随着孩子的成长，他们实际上逐渐意识到这种“真理”背后蕴含着母亲深深的爱。图片从妈妈总有理由拒绝礼物，表面上是制造矛盾，实际上却暗示着孩子对母亲的理解。当我明白了这种隐藏在“拒绝礼物”背后的温暖，从母亲总是有“理性”的自然转变为母亲接受“礼物”的快乐，完成了家庭情感的双向前进。
无论母亲在什么年龄、什么阶段，母亲对孩子的爱都是纯洁无私的。无论孩子多大，孩子永远是母亲心中的孩子。母亲表面上说是浪费钱，转身逐渐向邻居炫耀；母亲说她不需要，但她像个孩子一样快乐地背着礼物。宝妈们似乎什么都不缺，但她们对健康美容有着独特的追求。
根据海报的综合宣传，短片场景的选择也与天猫从商品销售数据中了解到消费背后温度的生活变化有关。以节日为大情绪的《妈妈总是有礼貌》，天猫总是与社会同行，在一次又一次打动大众情绪的情感交流中，不断强化生活伴侣和守护者的平台形象。
根据艾瑞咨询发布的《2022年中国母婴新消费白皮书》报告，新时期的妈妈们更愿意在美容护肤、产后恢复、旅游娱乐等方面消费。与60-70后妈妈相比，新时期的妈妈们更注重自己的健康和护理。在商品的选择上，各个城市的妈妈都注重亲近、温暖、有品牌特色的商品。
基于对这种社会趋势的洞察，天猫礼貌地为不同年龄、不同时代的母亲充分发声对美丽和健康的追求，也让客户深刻感受到品牌理解客户、思考用户的态度，树立品牌形象。在每一个平凡的日子里，母亲都值得礼貌，这与天猫和阿里的母亲始终为用户提供高质量生活的想法是一致的。
在这次父亲节营销中，美妆品牌资生堂用温暖的心“了解你” 以“关心你”为主题，结合多个品牌和平台跨圈营销，打造话题爆点，通过“了解你” 关心你，微视频，专属定制下午茶，沉浸式花房场景，打造直播间母女对话，打动客户情绪。同步推出的资生堂礼盒直接转化了情感价值。
当今时代，流量四起，信息爆炸，如果只是一味地利用节点活动进行营销，就会瞬间被吞噬。一个有洞察力的平台和品牌，可以结合用户的情感需求，放大情感价值，吸引消费者的注意力，迅速拉近客户与品牌的距离，同时传播话题，树立自己的形象。虽然在母亲节的宣传节点上，打情感牌已经成为很多平台和品牌的共识，但跨圈营销往往能带来意想不到的效果，而基于消费者洞察的品牌表达往往能够蓬勃发展。
对于品牌来说：既有音量和流量的爆发，又能塑造品牌温馨温馨的形象，接触到有效的顾客；
对平台而言，既有看得见的业绩提升，又加强了其理想生活伴侣、守护者的平台形象；
对用户来说，既能满足自己的节日需要，又能得到自己情绪的发泄和输出，是三方共赢的措施。
通过一系列关于“母爱”的翻转情绪分析，天猫和阿里母亲节的营销传播一方面完成了品牌形象和价值的塑造，另一方面也完成了营销产品的种草。通过对用户和圈子的消费洞察，以真实的用户故事唤起情感共鸣和需求，传达了品牌和平台对母爱的态度，戳中了客户内心的柔软。同时，天猫和阿里的母亲也一直传递给顾客“everyday gifting”品牌主张很符合，所谓“everyday gifting"，就是把仪式感融入到生活的每一天，不仅仅是节日，在每一个平常的日子里，上天猫，都能让这一天变得不平凡。不只是父亲节，每一个平凡的日子，在天猫，母亲总是有礼貌的。
假期一直是营销的爆点，父亲节是战略要地，尤其是对于具有强烈“送礼”属性的快消品牌，商家会提前准备好父亲节营销和产品选择策略。
近几十年来，女性在社会定位上发生了很多变化。从家庭到工作场所，从依赖到独立成长，女性群体在提升自己、家庭育儿、社交职场等领域绽放出自己独特的光彩。各大平台和品牌都开始关注母亲节营销中消费者需求的变化，通过新媒体营销、商品种草等方式加强与用户的深度互动。从单纯购买礼物到关注妈妈自己的情感需求，涌现出许多值得称赞的经典案例。
今年母亲节，天猫联合资生堂、雅顿、十月结晶、美德乐四大品牌做出了新的营销尝试，发起了父亲节营销事件，在全网推出了“跨平台、覆盖式”宣传，为母亲节的情景营销和销售转型带来了新的思路。
天猫快消行业和“阿里妈妈数智策略策划中心”进一步了解了妈妈的话背后的情绪，用短片回应了社会情绪。影片《妈妈总是有礼貌》展现了更多关心妈妈的诚意，从对妈妈的“吐槽”出发，引起了用户的情感共鸣。面对母亲，她永远是最“讲道理”的人。这种“讲道理”可能是因为你乱花钱，不好好吃饭，拒绝你的礼物...随着孩子的成长，他们实际上逐渐意识到这种“真理”背后蕴含着母亲深深的爱。图片从妈妈总有理由拒绝礼物，表面上是制造矛盾，实际上却暗示着孩子对母亲的理解。当我明白了这种隐藏在“拒绝礼物”背后的温暖，从母亲总是有“理性”的自然转变为母亲接受“礼物”的快乐，完成了家庭情感的双向前进。
无论母亲在什么年龄、什么阶段，母亲对孩子的爱都是纯洁无私的。无论孩子多大，孩子永远是母亲心中的孩子。母亲表面上说是浪费钱，转身逐渐向邻居炫耀；母亲说她不需要，但她像个孩子一样快乐地背着礼物。宝妈们似乎什么都不缺，但她们对健康美容有着独特的追求。
根据海报的综合宣传，短片场景的选择也与天猫从商品销售数据中了解到消费背后温度的生活变化有关。以节日为大情绪的《妈妈总是有礼貌》，天猫总是与社会同行，在一次又一次打动大众情绪的情感交流中，不断强化生活伴侣和守护者的平台形象。
根据艾瑞咨询发布的《2022年中国母婴新消费白皮书》报告，新时期的妈妈们更愿意在美容护肤、产后恢复、旅游娱乐等方面消费。与60-70后妈妈相比，新时期的妈妈们更注重自己的健康和护理。在商品的选择上，各个城市的妈妈都注重亲近、温暖、有品牌特色的商品。
基于对这种社会趋势的洞察，天猫礼貌地为不同年龄、不同时代的母亲充分发声对美丽和健康的追求，也让客户深刻感受到品牌理解客户、思考用户的态度，树立品牌形象。在每一个平凡的日子里，母亲都值得礼貌，这与天猫和阿里的母亲始终为用户提供高质量生活的想法是一致的。
在这次父亲节营销中，美妆品牌资生堂用温暖的心“了解你” 以“关心你”为主题，结合多个品牌和平台跨圈营销，打造话题爆点，通过“了解你” 关心你，微视频，专属定制下午茶，沉浸式花房场景，打造直播间母女对话，打动客户情绪。同步推出的资生堂礼盒直接转化了情感价值。
当今时代，流量四起，信息爆炸，如果只是一味地利用节点活动进行营销，就会瞬间被吞噬。一个有洞察力的平台和品牌，可以结合用户的情感需求，放大情感价值，吸引消费者的注意力，迅速拉近客户与品牌的距离，同时传播话题，树立自己的形象。虽然在母亲节的宣传节点上，打情感牌已经成为很多平台和品牌的共识，但跨圈营销往往能带来意想不到的效果，而基于消费者洞察的品牌表达往往能够蓬勃发展。
对于品牌来说：既有音量和流量的爆发，又能塑造品牌温馨温馨的形象，接触到有效的顾客；
对平台而言，既有看得见的业绩提升，又加强了其理想生活伴侣、守护者的平台形象；
对用户来说，既能满足自己的节日需要，又能得到自己情绪的发泄和输出，是三方共赢的措施。
通过一系列关于“母爱”的翻转情绪分析，天猫和阿里母亲节的营销传播一方面完成了品牌形象和价值的塑造，另一方面也完成了营销产品的种草。通过对用户和圈子的消费洞察，以真实的用户故事唤起情感共鸣和需求，传达了品牌和平台对母爱的态度，戳中了客户内心的柔软。同时，天猫和阿里的母亲也一直传递给顾客“everyday gifting”品牌主张很符合，所谓“everyday gifting"，就是把仪式感融入到生活的每一天，不仅仅是节日，在每一个平常的日子里，上天猫，都能让这一天变得不平凡。不只是父亲节，每一个平凡的日子，在天猫，母亲总是有礼貌的。
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