MCN机构还能落在何处？

新事物与新事物在某种程度上是相伴而生的。一生二，二生三的古老箴言在很大地方都能找到鲜活的例子。

短视频的发展催生了抖音和快手，发展起来的抖快作为两个内容平台，又催生了众多的MCN机构（简言之，即网红公司）。

作为一个靠孵化或者签约网红，继而产生内容，继而承接广告或者带货，最终实现自己的商业变现的机构或者企业，MCN离不开内容平台。我们难以想象，假如一朝抖音和快手抖下，MCN机构将何以立足。

内容平台是MCN的根，内容则是开出的花，广告业务或者电商业务则是其果，得益于内容和电商或者广告业务的快速融合与发展，MCN机构正处在自己的繁荣期。

繁荣发展的短视频业务

有句话说的是，“处在风口上，猪也能上天”，风口也即机遇，代表了某种趋势。这句话的意味是——时代最终成就了某些成功。尽管在抓住机遇之后，还需要很多因素。

互联网的风吹了很多次，带飞了很多人，其中不乏当今的一些巨头企业。

而对于抖音快手而言，这股风便是短视频。前后两者在中国可以说是相伴相生的，透过痘印和快手的发展史，我们能够一窥短视频在中国的茁壮成长。

短视频的繁荣带来了电商的变革，内容电商已经成了一个确定的命题。

内容电商的风口之下，短视频犹如树上的金苹果，吸引着无数人观望甚至于动手采摘。

前段时间，有消息称，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU（日活跃用户）已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。

作为对比，抖音DAU达到6亿、快手近4亿，小红书9000万。不过后续官方称该数据不实。

这个消息展示了当下短视频大市场的一角。

似乎大家都在做短视频，不管是搞电商的还是做内容的。

微信、支付宝、拼多多、美团，这是几个相对不那么出名的，但确在做短视频业务的。

近日地51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。10比14，意味着每7个人当中就有5个人是短视频的用户。

短视频不等于“内容”

短视频繁荣的背后是其在越来越多的领域生根，并扮演着不同的角色。

抖音和快手则是短视频家族最集中的地方，假如做一个比喻，从“血缘”关系上，抖音和快手是短视频的本宗，其余地方落地生根的变成了分支。

从抖音和快手身上，我们能够看到短视频如今的生态。

短视频是起于纯粹的内容的，这样决定了MCN机构和广告公司的异与同。

早期的短视频可以和内容划一个完全的等号。

在抖音和快手的垦荒期，两者是一个纯粹的内容平台，靠着低门槛的内容吸引了众多的用户和创作者。尽管乘着风口，但抖快在某种程度是加速了短视频在人群中的渗透率的提高，其经典的加速措施是刷短视频赚钱。

当有了一定用户基础，抖快走上商业变现的道路之后，短视频已经迎来了自己的第一次变化。

最简单的商业变现是让内容具有商业价值，这里有两条路——内容付费或者把广告包装成内容。

内容付费走的是纯粹的内容路线。把广告包装成内容，不管是从“内容广告化”还是“广告内容化”的角度来看，其指向都是，创造一种让受众可观看以满足娱乐需要，同时兼具广告价值的内容。

两条路线指向两个终点，在实践中，难免有一段发展期，比如当下的第二条路径中，广告和内容依旧能够较好的被做出区分，这类内容的弹幕常常会被打出“恰饭”，常见的形式是，一个短视频前半部分讲吸引人的内容，后半部分讲广告，是一种拼接的状态。

“不一样”的短视频

在短视频的分支，也即抖快之外落地生根的平台，比如微信、淘宝和拼多多，我们能够看到短视频的另几种状态。

淘宝的短视频在其“逛逛”频道上，细看其内容，背后只有两个字——广告。淘宝的短视频业务是最纯粹的广告导向，其没有内容平台的包袱，不需要和快手抖音一样把自己搞成一个内容平台。

在淘宝的世界里，短视频目前可以视作“种草广告”，尽管比如日常穿搭分享、用餐体验等可以视作个人创作的内容，但其广告属性仍旧更强些。

拼多多的短视频是个有意思的存在，放在前文提到的“多多视频”上。其搞的是纯粹的内容，主打的是当年抖音快手干的事情——刷短视频赚钱——积累用户。其目前还没有把它打造成为一个广告业务。其目前更像是一个引流的业务，帮助拼多多吸引或者留住用户，但拼多多似乎有着做出来一个内容社区的野心。

微信的短视频模式和抖音快手相似，其短视频的发展路径和抖快也导向相同的终点。不同的是，微信的短视频有了中转站的作用，其能够很好的实现与企业微信、小程序等的连接，实现一种闭环的私域电商。

基于正在成熟的实践，一个命题是可以提出的——“XX的短视频”，比如淘宝的短视频、拼多多的短视频。转化一个说法是——短视频的淘宝化，短视频的拼多多化。

鞋子虽好，也要合脚。“本土化”显然是必经路径。

从这里我们也能够看出，虽然短视频发展繁荣，在各处落地生根，但MCN机构，天然的属于抖音快手这一系，其偏向的是纯粹的内容。这里所言的是——他们需要先有内容支撑，才能开始自己的商业化道路。

这样看来，淘宝的短视频并不是很适合MCN机构，但微信的短视频很适合，拼多多或许也能够成为扎根之地。

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