Top10独占6席，优酷重新夺回了“长视频霸主”宝座？

来源丨新熵（ID：baoliaohui）
作者丨李哩哩

那一边，九尾狐和大尾巴鱼牵动的追剧热情久久不能平复，这一厢，张译和王俊凯又带着《重生之门》再度开启霸榜之旅，“天才少年游走善恶边缘”吹响国内首部盗窃悬疑的紧张号角。

就像高涨的收视曲线，优酷的拳锋划过一个漂亮的上弧线。

加上《请叫我总监》《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》……在灯塔全网正片播放市占率TOP10、猫眼全网热度榜TOP10等榜单中，优酷均独占6席，其中，5部是优酷的独播剧。

优酷的参考意义在于，从去年的《觉醒年代》《司藤》《小敏家》到上述的势如破竹，平台粗暴打碎了外界的质疑：被指责战略摇摆，却在“大剧独播”战略上绽放异彩，被判定气息奄奄，却强势“逆袭”，并在影视工业化、内容出海等领域遥遥领先。

尽管长视频有需要克服的问题，但优酷的案例表明，在持续输出优质内容、模式迭代出新的情况下，观众用手投票，行业依然是在当打之年。

    “优酷开光了”

“今年喜欢的剧都在优酷！”

整个春日，优酷称得上支棱一时爽，一直支棱一直在爽。

3月17日，《与君初相识》首播，春日限定的甜甜仙侠恋凭借精彩剧情和丰富的群像刻画席卷全网。

先是2022年全网新剧中首播指数破纪录，然后解锁了“优酷剧集历史预约人数TOP1”的成就，并且创2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高，成为优酷首个热度破万的剧集。

综合来看，《与君初相识》数据更是喜人。截至收官之日，整部剧集在猫眼热度拿下32个日冠，更恐怖的是，该剧播出期间全网热搜达到2328个，微博主榜热搜达到379个，小红书话题累计阅读2.2亿……实现了真正意义上的“现象级爆款”。

3月31日，2022年最大黑马剧诞生，改编自网文大神烽火戏诸侯原著的《我叫赵甲第》上线。和剧中主人公一样，《赵甲第》乍见“平平无奇”，却总是可以实力“打脸”，它在一众大剧夹击间，始终雄踞各大榜单前二，这些榜单包括德塔文都市剧景气，骨朵，猫眼，灯塔，Vlinkage……

4月6日，古装大剧《山河月明》播出，对人物群像的呈现，兼顾了史笔内外的一体两面，让观众耳目一新。

4月27日，《重生之门》接档《与君初相识》上线后，即登顶各大热度榜单。灯塔专业版显示，《重生之门》首播单日市占率达到12.23%；开播次日，已经登顶多个热度榜单。

单点爆发最终汇集成飙红的“牛市”，从3月14日至4月17日，QuestMobile数据显示，优酷用户粘性大幅提升，3周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。同时，优酷3月日均活跃用户数同比增长8.67%，增幅领跑长视频行业。

“东下齐城七十二”，优酷一部接一部的优质剧集上线，让手握会员的追剧党不约而同地表示“真的赚到了”。

深度剧迷则把预告片一刷再刷，偶尔放出的花絮立刻引起狂欢，弹幕、讨论区、超话、官博各种花式催更，不少观众纷纷表示：“为了直通大结局，我愿意花钱。”

最经典的还有用户发出了灵魂拷问：“优酷这是开了光了吗”？

    模式革命

爆款常有，但这一次，优酷不满足纯依靠内容、“大力出奇迹”的播放器逻辑。而是通过模式创新，发挥其在市场、技术上的优势，推动长视频 “二次互联网化”。为所谓的逆袭，持续提供了可观的造血。

2022年4月22日，《这！就是街舞》越南版（《Street Dance Vit Nam》）播出，中国网综实现了海外落地 “零的突破”，一时间，“终于让别人翻拍我们的综艺”的情绪引爆社交平台。

这带来了巨大的信心提振，一方面，从2014年网综元年开始，中国长视频平台就在“师夷长技以自强”，外脑的输入诚然让行业少走弯路、提高版权意识，但无论是从业者还是用户，扬帆彼岸的热忱从未冷却。

《越南版》的播出，则是一个盖章，阶段性认证了长视频在原创力、文化出海上的价值。当海外节目出现了熟悉的转瓶子、丢毛巾、街道主题赛，内娱配得上一句功不唐捐。

另一方面，综艺模式输出，也打开了国产网综商业模式的想象力，它意味着，距离诞生属于我们自己的《好声音》《达人秀》《running man》，又近了一步——上一次的进步同样属于优酷，2018年，优酷与福克斯传媒集团（FoxNetworkGroup）正式签署合作协议，后者买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。开创了国产原创综艺模式出海的先河。

模式创新服务行业的例子，还有优酷“影视工业化”的推进。如优酷影视资产数字平台，类似二手货租赁网站，它解决的是剧组成规模服化道的租赁服务。在过去，资金充沛的剧组把服化道当一次性耗材，财力衰薄的剧组则望洋兴叹。

坦克、战争戏里需要的军装、谍战片里的钟表台灯、古装片里的服装饰品、现代剧里的家具家电……片方不用各地奔波，就能租到合适的物品，三年，资产数字平台服务的剧组超过700个，帮行业节省了7000多万的成本。

“云上制播系统”与“千里眼远程协作系统”也是如此。前者为了应对疫情下，制作人员和嘉宾主持无法到场的情况，让每个人只需要一部智能手机和一个顺畅的网络环境，登录系统就可以参与录制，两年来，“云上制播系统”服务了400多场节目的云上制作，节省的成本超过千万元。

“千里眼远程协作系统”则有效为了避免疫情下行业里的工作人员频繁流动，让其可以几乎无时差的观看、选择与不同岗位的现场工作人员对话，面世以来，它支持了大约200个节目的远程协作，减少人员流动距离400万公里，可以绕地球100圈。

    正向价值共振

从内容到模式，优酷最终将落点放在正向价值传递，它以互联网的形式创新表达，与用户形成共振。

最明显的，在优酷，年轻人对传统文化的热爱持续升温。目前，14万+的网友聚集在优酷社区的“德云社说学逗唱圈”、“国风也很潮”等圈子里，讨论传统文化。

而此前发起的“文化守艺人国风月”活动中，“国风手绘打卡”、“书法能力者打卡”等栏目点燃了网友的参与热情。活动上线仅5天就吸引了1万多位网友参与，其中不乏手绘、书法大神。用户 “派大星和章鱼哥”则晒出一手专业书法，赢得了400多条好评，引得网友直呼“能不能不要这么卷”.....

平台主张上，优酷提倡 “新青年当有为”。在今年五四青年节之际，优酷以“有为·无畏”为主题， 推出新时代新青年主题展和同名态度短片。这也是继“有为·觉醒”百年前新青年跨时空对话当代有为青年后，又一发声。

此外，就在4月30日，优酷还联合锦鲤拿趣正式推出《觉醒年代》官方手办，李大钊、陈独秀、周树人、蔡元培、陈延年、陈乔年以艺术化、年轻化的手办形象走进公众视野。让观众在“多刷”《觉醒年代》之余还可获得丰富的IP互动体验。

综合复盘，优酷的持续爆发，是因为其具备行业独一档的“IP意识”。《街舞》出海成功背后，是四年的耕耘。前文提到的《山河月明》，扩充了优酷包括《大明王朝1566》、《大明风华》在内的“大明宇宙”。《我叫赵甲第》成为黑马之前，优酷早已黑马成群，包括《天雷一步之春花秋月》《人间烟火花小厨》《侠探简不知》等。

正是坚定的战略执行与领先的IP运营意识，让优酷后劲十足，且逐渐迎来多维度的爆发，每一个新项目都会与站内的积淀形成化学反应。最近的例子是恋综赛道。

2019年，《我们恋爱吧》上线，优酷发力情感观察类综艺，形成以《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《我们恋爱吧3》为代表的特色产品带，据云合数据，2021年有效播放破亿恋爱网络综艺TOP5中，优酷独占两席。

在内容市场回归理性、回归正轨、回归常识的当下，长视频的价值最终依然落到优质内容的有效供给上，以及由此展开的产业链与商业模式梳理，2022年爆款不断的优酷，正在持续开疆拓土，与行业初心不断共鸣。

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