椰树的土味广告被日本设计师盛赞：最时尚的设计风格，叫新丑风

来源丨广告来了（ID：AD-laile）
作者丨大梨子

“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”。

这诱人的条件，大家有没有一丝熟悉的感觉？没错，大梨子发现，椰树集团又双叒叕发布“招生”广告了，还上热搜了！

让人惊呆的是，这和去年发布的广告，不能说一模一样，只能说完全一致。不过大梨子还是发现了其中隐藏的端倪：“肯定有美女帅哥追”换成了“有前途，能致富”，这年头，像大梨子一样细心的人不多了呀...

那么问题来了，去年在互联网掀起“龙卷风” 争议的广告，怎么今年又如法炮制了？

这个广告可是被监管部门罚了40万！为何罚款？具体原因是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

这也不是第一次罚款了...
 

椰树怕了吗？然而并没有，还是依旧“很刚”。2009年，椰树集团因在广告中采用“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被处以1000元的罚款。
 

2016年，椰树集团还曾因推出过一款“胸模瓶”矿泉水陷入争议。该“胸模瓶”瓶身中上部为女性形体状。椰树集团当时回应称，是为展示女性美。

2019年椰树又因为产品与“丰胸”产生关联，被国家广播电视总局指出，部分版本广告，宣扬低俗内容，价值导向存在偏差，做出停播处理。工商局也作出罚款20万元处罚。

不得不感叹，椰树集团这岁岁年年相似的设计风格，怎么就如同岩石一般顽固。网友们也对此有着“万花齐放”的争议，大致分为几大流派...
 

第一派：“忠实铁粉” 

第二派：中立

第三派：“嗤之以鼻”
 

纵观全网评论，支持者竟站上风，原来低俗风格做久了，大家都觉得理所应当了。
 

 椰树集团亲自操刀设计？ 

还有一个让人大跌眼镜的传言，当年椰树椰汁最初的“迷之设计”其实是由其创始人王光兴亲自操刀，用word做出来的，而且王光兴还曾是美工出身。

网友试了一下，原来真的可以椰树椰汁的包装：

想法多大胆，设计就有多强悍 ！

字体一定要大！颜色一定要艳！logo一定要显眼！绝不留一丝缝隙的排版简直和电线杆子上的小广告如出一辙！还掀起了一股“跟随风潮”！

最接地气的

流行到二次元圈的

进阶为大学招生海报的

真实款衣服

真真是世界之大，无奇不有啊！
 

这款在国内被嫌弃的画风，在国外却收到了高度赞扬

国外有老师分析：“这个瓶子的设计看起来毫无逻辑，但是其中隐藏着蒙德里安的审美观念！”

日本设计师高田唯还将椰树的广告称之为 ——“最时尚的设计风格”，叫“新丑风”。

 “弃之糟粕，用之精华” 

椰树广告也并非毫无可取之处，细细挖掘还是值得学习的关于椰树包装上印的电话号码，只要熬过了土味铃声的刺激后，就能跟一个南方口音的神秘大叔，关于产品的“天南海北”，无所不聊，如此用心与用户真诚交流。

这是椰树的清流之处。

也正如网友所说：“因为椰树靠的是好喝啊，现在出了那么多牌子的椰汁，没一个超越椰树”、“丑归丑，好喝才是它风靡的真正原因”、“好喝到让人不得不接受它的难看…”，能在恶俗营销中还收获忠实粉丝，好喝才是硬道理这话没毛病。
 

这是椰树的过人之处。包装上直观传递品牌信息：“海南岛新鲜椰肉鲜榨”、“不加香精”……把自己的优势摊开说明白，让消费者轻松理解，深化认知。
 

这是椰树的独特之处。 但低俗营销不可为 人要有所为有所不为，品牌亦是如此。营销纵然是剂猛药，但如果只想依赖于恶俗营销来赚取流量，对于品牌形象无疑是弊大于利的。
 

椰树集团信守最初承诺，几十年如一日专注产品品质，用最正宗的椰汁味道回馈消费者。
但品牌莫要忘记，无论包装、广告、营销如何，椰树牌椰汁的自信与底气根源自始至终都是源于它的品质，这也是市场和大众包容椰树的重要原因。

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