霸王玩转跨界营销，与RIO“秃”然联名

来源丨广告来了（ID：AD-laile）
作者丨广告君
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哈喽，大家好，我是少年闰土的好朋友，瓜田里最靓的那只猹——大梨子。

要说21世纪什么最让人羡慕，那必然是一头乌黑亮丽的秀发了。

不知道从什么时候开始，脱发已经成为年轻人的共同烦恼了。

不过每天熬夜冲浪的时候，想想卫健委发的#中国有超2.5亿人脱发#，那么多人陪着本秃头少女一起脱发，心情一下子愉悦起来了。

秃头大军的日益壮大让防脱产品行业变得异常火爆，不少品牌打起了“秃头生意”，五花八门的防脱产品更是纷纷向我的钱包招手。

作为防脱界的扛把子，霸王更是花样百出，恨不得天天在我面前蹦跶。

这不，霸王最近又玩起了跨界联名，和RIO鸡尾酒一起推出了内含鸡尾酒、洗发水、测量尺的限定联名礼盒。

小小的礼盒藏龙卧虎，咱们就先从鸡尾酒说起吧，或许你喝过生姜味的鸡尾酒吗？

如果你没有喝过，那么走过路过不要错过这款霸王×RIO推出的生姜风味鸡尾酒。

生姜风味鸡尾酒，好家伙，这得是什么味道啊。

别的不说，光这个颜色看起来就已经让我满嘴洗发水味了。独特的风格多少有点让人上头，吸引好奇宝宝们纷纷围观。

也有网友和机智的我一样，十分关心生姜味的鸡尾酒喝了会不会长头发。

甚至有些小伙伴们已经激情下单，期望喝完就能长出秀发。醒醒啊兄弟，咱已经秃到这个地步了吗！

秃头，已经成为当代青年不能逃避的问题。而作为贴心霸王，更是真诚地在礼盒中放上了发际线测量尺，帮助测量你或者你的好朋友的发际线。

不少办公室活跃人员表示，自己已经在测量同事的发际线了。而我想了想自己的发际线，决定放过自己，还是不量了吧。

霸王对发际线这溢出屏幕的关怀，真是让人忍不住道出那句谢谢。

为了这次联名，霸王还上线了一支沙雕动画短片。

加不完的班、找不到的对象、保不住的发迹线、攒不够的首付，一连串灵魂质问让本打工人流下了不要钱的眼泪。

不过“想开点，格局够大，头发才会留下”这句slogan出现以后的内容，说明霸王还是有点良心的。

网友们也纷纷表示有被“熬出头，不熬秃头”的祝福安慰到，毕竟冬天到了，秃头的人打工路上脑袋会很冷。

短片结尾魔性的“姜姜姜姜”成功给我洗了脑，差点取代成龙大哥“Duang”在我心目中的地位。

看完短片的小鱼不得不说一句，霸王的营销策划真是鬼才。

小鱼觉得，霸王这波联名可以说是完美契合当代年轻人语境，在年轻化的路上又迈出了新的一步。

先说霸王是怎么融入年轻群体的。作为追赶潮流的标兵，霸王完美实现哪里有热度哪里就有我的联名。本次霸王联名RIO，为品牌发展注入了新的能量。跨界合作吸引年轻群体的关注，带来了热度的同时借助消费者自发扩散让品牌打入目标圈层里去。

在营销中借助年轻圈层的文化潮流将品牌形象植入每一个秃头少年的内心。再说霸王是怎么征服年轻群体的。

霸王不仅精准戳中当代年轻人秃头的痛点，更是借助新奇小物拿捏住了年轻人的趣味点，在互动中增加了品牌的认同感。最后咱们再来看看，霸王是怎么稳固地位的。

在每次营销中霸王都立足于品牌，用简洁有特色的slogan让品牌特色更加深入人心，搞笑的表达也让年轻人更爱跟这个品牌玩在一起。

毕竟，被脱发问题所纠缠的当代年轻人里，没有哪一个可以抵挡生发的诱惑。
 

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