换个包装就能火？头部品牌完成了这项茶饮杯升级

来源丨咖门（ID：KamenClub）
作者丨金语
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导语：春夏上新季，我们来讨论一个推新品必不可少的环节：杯子。

在茶饮行业，“换个包装就能火”的定律已被多次验证。

杯子既可以是“颜值担当”，成为移动的广告位，也可以通过技术革新，优化细节，改进撒漏、手感不佳等问题，帮助门店提升用户体验。

饮品杯有哪些新趋势？一起来看——

01 杯子革命来了，这次不止拼颜值

发现了吗？每一个爆品的背后，都有一款造型别致的“杯子”。

从2015年新茶饮诞生开始，用杯子来提升颜值和体验，就是一个做创意的重要路径。

鹿角巷的黑糖珍珠鲜奶、奈雪的霸气玉油柑、甜啦啦的一桶水果茶等等，分别用胖胖杯、玻璃瓶、奶茶桶实力圈粉。

我还发现一个关于茶饮杯的新趋势：不少品牌不仅在用异形杯吸引眼球，还在升级门店基础款，通过从彩印杯到模内贴标注塑杯的迭代，提高颜值和品质感，优化茶饮细节体验。

甚至有的饮品店老板说，饮品杯升级后，“因为质感提升显而易见，连广告费都省了。“

这是如何做到的？和以往的杯子产品相比，如今饮品杯有哪些新趋势？我采访了一些专业人士。

“茶饮杯不仅仅是容器，更是品牌与消费者‘沟通’的重要途径，创新且高质平价的饮品杯是未来茶饮包装市场的发展趋势。”名高包装刘伟告诉我。

“特别近几年，‘模内贴标’技术在国内的不断普及，行业里已经有很多品牌开始使用模内贴标注塑杯，成为当下茶饮行业的新趋势。喜茶、奈雪、乐乐茶、茶百道等品牌，都在大规模使用‘模内贴标杯’。”

了解完模内贴注塑杯，我发现，它的出现，为新茶饮的品质提升提供了新的解决方案。

02 茶饮最新的杯子技术，是什么样？

说“模内贴标注塑杯”之前，我们先来回顾下传统饮品杯。

事实上，在“模内贴标”技术面世前，茶饮界一次性饮品杯工艺使用的大多为彩印技术。传统的彩印印刷质感较差，色彩饱和度较低，印刷精度不高，整体给人一种廉价感。

近两年，头部品牌引入模内贴技术进行饮品杯升级后，在颜值、精度、安全性等方面，都发生了质的突破——

1、色彩把控升级，提升颜值

在茶饮界，“颜值”即正义，但再好的设计如果不能完美还原在容器上，也仅仅只是设计而已。

以前彩印杯有个痛点：对印刷面积范围有严格要求，无法印刷大面积的图案，只适用于小面积、颜色少的简单图案。在应对复杂、颜色多的情况时，会出现图案发虚及漏墨的情况，因此有较大的局限性。

而模内贴标技术是通过机械手将与杯子相同材质的标签置入模具内、注塑机高速注射成型，标签与杯体融为一体。

标签对图案的处理更加细腻，可以印刷大面积且色彩丰富的图案，给品牌的个性化设计提供更多可能。

因为印刷精美，还可以做镭射、荧光等特殊效果，提升产品包装质感。比如CoCo都可联合化妆品品牌DHC推出的“萌弹系列”，就选择了镭射杯吸引爱美小姐姐们的眼球。

2、精确到0.0016毫米，确保无撒漏

在饮品杯的应用中，还有2个明显的痛点，就是撒漏和杯体破裂，特别是外卖，很让饮品店老板头疼。

撒漏最大的原因，是杯盖与杯子的匹配度不够。而如果饮品杯在注射成型过程中精度不够，便会导致杯壁不均匀从而引起使用过程中的杯身破裂。

想要解决这些痛点，需要在杯子精度上实现突破。在刘伟看来，杯子的精度问题，是由生产所用的产线设备决定的。

“得益于沪金工厂的全球技术伙伴构建，我们可以通过目前的生产技术，将饮品杯的精度精确到0.0016毫米。”他说道。

3、环保的理念，也能通过茶饮杯体现

还有很重要的一点，在于环保减塑。

从品牌端来看，进入升级阶段的新茶饮，除了要把产品做好，还在用更有力量的价值主张，去传递品牌文化，获得年轻人的身份认同。

而从供应端来看，提升生产技术对环保减塑同样意义重大。

刘伟认为，提高精度就是很好的减塑办法。高精度意味着在生产过程中产生更少的误差，更低的次品率，更少的损耗。能完美密封、严丝合缝，减少不匹配、封不严导致的废弃，就是一种减塑。

用更少的塑料能达到同样的精度硬度标准，也是一种减塑。据了解，名高如今在保证质量的前提下，可以将模内贴注塑杯的重量降低10%以上，从而降低塑料的使用量，降低生产过程的碳排放，进而达到环保的目的。

03 包材升级的重大意义，是为一线门店增效降本

今年，降价成为新茶饮的关键词，喜茶、奈雪先后官宣不再推出30元以上的产品。

疫情的反复、全球经济的不稳定，年轻人的消费观不断发生变化。消费行业整体感受到增长的压力，饮品也不例外，一线门店的生存压力变大。

对品牌来说，创新不能停，就更需要关注供应链的优化，做好成本平衡。在刘伟看来，稳定的供应链为品牌进一步降本提供更多可能。

据悉，沪金工厂目前的10万级GMP车间能够保障每日产能逾200万套。同时拥有BRC（A级）、BSCI、FSSC22000、ISO14001、QS等多项认证，并通过了环球影视（NBCU）的验厂，为高质量稳定供应提供了保障。

刘伟还介绍到，“目前，如果杯子起订量在每月100万个，单价区间可以控制在0.4～0.6元之间。而针对起订量没有那么大的中小品牌，我们在起订门槛和价格体系上也做了一系列的优化。”

模内贴注塑杯的手感、包装、使用感等种种体验提升，都是将品牌感直接触达消费端。杯子材质更好了、颜值更好了，这些都会给顾客留下好的印象，甚至成为复购的理由。

提供优质的体验，支付更合理的价格，将是当下更符合门店和消费者需求的趋势。

这就要求上游原料供应企业，用体系建设实现降本，也是其提升竞争力的方式。

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