小鹏汽车请道士“作法”，网友：道符能续航？

来源丨互联网品牌官（ID：szwanba）
作者丨李大为
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烧香拜佛的经历，大家都有过吧?

有些封建迷信行为，放到现在也并不稀奇！

不过，这两天有一段小鹏汽车新店开业请道士作法的视频，在网上疯传，引发网友热议。

现在开新店，流行请道士了？品牌方用迷信行为做宣传，总觉得哪里不对劲。

果然，这段视频很快激起了一群人的调侃和讽剌。

对于新能源汽车，消费者最关注的就是续航能力，因此很多网友调侃“道符”有续航的效果，比换电池管用？

科（科技）教（道教）结合，无所不破。

李雪琴说，宇宙的尽头是铁岭，换成小鹏版大概是，“科学的尽头是神学。”

“跳大神”，这种民间活动仪式很久没见了，小鹏汽车间接挽救了非遗——跳大神。

有些网友更是嘴“毒”，用太上老君，升仙等不吉利的词语进行攻击。

不过网上也并非全是抨击小鹏，不少人还为品牌“伸张正义”。

他们认为，道教是中国几千年的传统文化，小鹏汽车的做法就是入乡随俗，没必要上纲上线。

举出中国有一些地方有清真寺、寺庙之类 ，力证品牌的行为并没有影响公序良俗。

其实，事件本身并无明确是非。

虽然当下我们处于科教兴国的时代，但商业公司的迷信行为并没有太大问题。

毕竟有些地方就信这些风俗，喜欢拜拜财神和关公之类的。

我们也看到，在电视或电影开机前，剧组导演和一众演员会上香拜佛，冀求拍摄顺利。

别说明星，就是咱们小老百姓开个店，里面也要放个招财猫，供个关公或者财神爷的对吧？

在我们生活中，逢年过节，也会看到信众们三五成群，相约去寺庙或者XX殿烧香、礼佛、吃斋等。

而网友争议的关键点：

是小鹏汽车请道士作法，和小鹏汽车本身的高科技品牌形象大相径庭。

新开店图个吉利的心情可以理解，但高科技和封建迷信同台，给大众有点不伦不类的感觉。

难道科技需要八卦阵？这难道是新型的现代科技和传统审美结合？

而且，根据我国法律规定，宗教一般应在经政府宗教事务部门登记的宗教活动场所举行。

小鹏在商业场合作法，很难不让人怀疑有哗众取宠之意，毕竟此前品牌的开业一般是放花篮，最多弄个舞狮节目。

讲真，为了博眼球，一些汽车销售、主播无所不用其极。

去年7月，某知名品牌一家4S店被曝“不雅直播”。

视频中女主播穿着超短裙+蕾丝过膝袜，为了展示汽车后备箱的容积，女主播直接抬腿坐了进去，动作很不雅观。

事实上，在汽车营销圈子里，这类营销不在少数，在此之前，另一个品牌的直播间里就出现了“丝袜换挡”的骚操作。

难道是汽车行业营销内卷成这样了？

品牌公关，我给满分：针对网络的舆论发酵，小鹏汽车公关反应还是很速度的。

第一时间发布道歉声明，在事态蔓延至更广范围时，及时掐灭了舆论的火焰。

小鹏汽车表示，该门店擅自举办带有封建迷信色彩的活动，其行为与小鹏汽车“天生智能，探索不止”的企业理念背道而驰，影响了公序良俗。

不仅仅是说，而且付出行动，对该门店进行官网下架，以及停业整顿的处分。

不得不说，小鹏汽车公关处理方案还是完美的。

针对一部分网友的非议，小鹏汽车没有做删贴或回避，也没有为自身辩解，而是正面诚恳应对，安抚大众的情绪，避免激怒公众。

这种做法，潜意识还将品牌处于弱势地位，引发网友们的同情和好感，在一定程度上拉拢了人心，大大降低了品牌的负面影响。

虽然有时候，危机也是营销良机，但很多时候，公关只是缓解舆论危机，但事件本身造成的影响，不会完全消失。

当下，随着新能源汽车补贴退坡，新能源车价格不仅走高，销量也再创新高，多家新能源车实现了开门红，交付量增速达100%以上。

不过，一个门店的宣传推广行为，能给整个品牌带来很大的舆论危机。

作为汽车品牌，在业绩迅速增长快速开店的同时，要兼顾对旗下门店的精细化管理，毕竟每个门店都代表着品牌的形象。

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